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体育经济如今更多地是一种道德经济而非法制经济，单纯依靠市场调节和法律约束难以完全控制其中的不良行为。在这一背景下，经济伦理成为研究体育经济的一个新角度。经济伦理关注人们进行经济活动时自身的道德修养问题，以及在追求理性的经济伦理策略时所使用的伦理参考。只有实现经济利益与道德规范的统一，体育经济才能得到积极、健康的发展。