【摘 要】
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在文化消费多样化和移动互联网技术兴起的发展趋势下,中国演艺市场面临着高成本、低回报的经营困境,作为新兴产业的演艺行业,不管是运行秩序还是行业规则方面,都有需要完善的地方。以演出产品定价为主要研究视角,提出了演出产品定价存在机制不完善、价格水平整体偏高、炒票现象严重等问题,并从建立演出产品价格管理体系、实行差异化定价策略、科学管理演艺市场3个方面提出了建议。笔者将鲍莫尔的病态成本理论作为演艺产品差异
【基金项目】
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澳门基金会2019-2020年项目“文化产业理论及学科体系研究”（编号：MF1934）；
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在文化消费多样化和移动互联网技术兴起的发展趋势下,中国演艺市场面临着高成本、低回报的经营困境,作为新兴产业的演艺行业,不管是运行秩序还是行业规则方面,都有需要完善的地方。以演出产品定价为主要研究视角,提出了演出产品定价存在机制不完善、价格水平整体偏高、炒票现象严重等问题,并从建立演出产品价格管理体系、实行差异化定价策略、科学管理演艺市场3个方面提出了建议。笔者将鲍莫尔的病态成本理论作为演艺产品差异化定价的理论依据,菲利普·莱斯利的百老汇价格歧视作为将科学管理手段应用于演出产品价格管理的例证,对演艺产品定价机制及完善对策进行了初步探究。
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