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【摘要】随着我国国民经济的快速发展，局面在生活品质方面的追求会逐步增加，这就有利的刺激了我国园艺用品行业的快速发展。我国园艺用品行业在整个发展中存在着，企业数量多、规模小的问题，企业专业化生产不足，企业自主品牌缺失和产品营销渠道的低下这些问题，笔者分别给出了自己的建议。
【关键词】园艺用品产业政策消费品牌
随着我国整体经济发展的提速，居民在生活居住方面的品质性要求也逐步提高，对于园艺方面的要求也逐年增加。进行年随着与全球园艺用品行业的不断交流和发展，通过逐步吸收和消化国外园艺用品设计、研发和生产等方面的先进经验，我国园艺用品行业得到了快速的发展。除此之外，我国对园艺文化的崇尚、快速的城市化进程、逐年增长的城市公共绿化面积和日益提高的生活水平，都有效促进了我国园艺用品行业的发展[1]。
一、园艺用品行业发展中存在的机遇
1.园艺文化在生活的各方面都得以体现
我国园艺起源于商周，至今已有几千年的发展历史。如苏州园林，不仅是身份地位的象征也是我国园艺文化的集大成者。近现代，随着现代城市的发展，城市人口不断增加，人们的居住空间缩小，但园艺文化在生活中的渗透并未减少。如在私家花园种植花卉、修剪草坪或在阳台放置简单的花床、吊篮等日渐被广大居民喜爱，成为人们休闲、娱乐、陶冶情操的主要方式之一。扎根人们内心的园艺文化为园艺用品稳定持续发展奠定了扎实的基础。
2.国家产业政策支持
国家产业政策的支持从国家产业发展的角度，对园艺用品的研发、生产、销售给予了有力支持，也提出了更高的要求。如在《产业结构调整指导目录（2007征求意见稿）》中明确提出，在城市基础设施建设和房地产领域，鼓励城镇园林绿化及生态小区建设；在资源节约和综合利用领域，鼓励发展节能、节水、环保及资源综合利用等技术的开发、应用及设备制造，可再生资源综合利用开发工程（如生态家园），上述领域均与园艺用品行业息息相关。
此外，2009年国务院为调整产业结构颁布了十大产业振兴规划，其中《轻工业调整和振兴规划》中就加大了对轻工业的调整和促进政策。园艺用品隶属于轻工业，随着国家对轻工业的支持，园艺用品行业也将从中受益。
3.城市绿化发展促进园艺用品公共消费
为了促进城市园林绿化产业的发展，改善城市生态环境，实现城市可持续发展，我国自1992 年起在全国开展创建园林城市活动。截至2008年底，全国城市园林绿化面积达到170.89万公顷，比2000年增长119.62%。[2]根据“十一五”城市园林绿化的总体要求，城市绿化工作目标是到2010年，我国城市中心区人均公共绿地面积达到6平方米以上。作为园艺用品行业的下游，城市公共绿化在日常维护过程中需要采购大量的园艺用品。城市化建设加速，城市公共绿化面积不断增加必然带动园艺用品行业的发展。
4.居民收入提高、居住条件改善，推动园艺用品居民消费
改革开放以来，中国人民收入快速增长，生活水平持续提升。2008年，城镇家庭人均可支配收入达到15,781元，比1999年增长169.57%；同期城镇家庭人均消费性支出也由1999年的4,616元增长到2008年的11,243元，提高143.57%。庞大的园艺爱好者成为推动园艺用品稳定消费的主要动力之一。
二、园艺用品行业发展存在的问题和对策
虽然我国园艺用品行业在过去几十年得到了长足发展，但园艺用品行业内企业仍然以中小型企业为主，专业化规模化程度不高，经营方式以代工为主，自主品牌稀缺。具体行业现状如下：
1.行业内企业数量众多
园艺用品制造企业数量众多，市场化程度较高，属于完全竞争市场。据统计，截止至2010年9月30日，我国生产园艺用品的企业数量大约在3,600家左右，这些企业主要活跃在长三角和珠三角地区，生产的园艺用品品种多达上万。但是企业的规模普遍偏小，难以保证持续稳定发展，各地政府应采取政策鼓励整个行业整合，做大做强。
2.规模化专业厂商较少
园艺用品行业内具备一定规模的专业园艺用品企业较少，其中大部分生产厂家都不是专业经营园艺用品，而是在主营其他业务如小五金或塑胶制品的基础上，兼营一些园艺产品；小部分厂家以个体户的身份参与其中，向市场提供一些简易的园艺工具，就近销售。各地应该扶持专业的龙头企业，保证整个产品的研发和制作的专业化程度。
3.企业经营模式多以OEM和ODM为主
我国园艺用品行业属于出口导向型行业，产品基本上面向海外市场，我国是世界园艺用品制造中心，多数企业都是为国外知名企业提供代工，拥有自主品牌和自主知识产权的园艺用品厂商较少，就本土品牌而言，在手工具类、灌溉类、装饰类、机械类兼具品牌知名度的代表性企业有上海“沃施”，在上述四大类单一产品系列中，具一定知名度的品牌有“翠荺”、“万德凯”等。这类企业应扩大国内销售的力度和品牌的宣传，国内市场才是其真正能够做大的关键。
4.中高端售渠道将逐渐增多
目前，我国园艺用品销售业态主要是通过各地区花鸟市场、大型商超和园艺中心等进行销售。其中，以花鸟市场为主，大型商超和园艺中心为辅。根据调查统计，花鸟市场销售的产品从价格和质量角度区分，基本属于中低端产品。中高端产品销售渠道主要为大型商超和园艺中心。其整个产品的销售价格相对较高，质量能够得以保证，其主要的目标客户群是城市高端用户。[3]随着人们对园艺用品的要求不断提高，中低端的花鸟市场将随着客户数量的减少而逐步萎缩，预计中高端销售渠道在数量上和地域覆盖上都将有所增加。企业应加大对中高端销售渠道的投入，开发相应的产品。
参考文献：
[1]上海市工具行业协会．我国园艺用品市场发展前景分析[J]．现代园林．2011（2）：5~8．
[2]阿里巴巴．园艺用品行业分析报告[R]．阿里巴巴网站．2009.
[3]中国食品土畜进出口商会花卉分会．全球园艺用品行业发展综述 [J] ．现代园林．2011(2)：56-59.
【关键词】园艺用品产业政策消费品牌
随着我国整体经济发展的提速，居民在生活居住方面的品质性要求也逐步提高，对于园艺方面的要求也逐年增加。进行年随着与全球园艺用品行业的不断交流和发展，通过逐步吸收和消化国外园艺用品设计、研发和生产等方面的先进经验，我国园艺用品行业得到了快速的发展。除此之外，我国对园艺文化的崇尚、快速的城市化进程、逐年增长的城市公共绿化面积和日益提高的生活水平，都有效促进了我国园艺用品行业的发展[1]。
一、园艺用品行业发展中存在的机遇
1.园艺文化在生活的各方面都得以体现
我国园艺起源于商周，至今已有几千年的发展历史。如苏州园林，不仅是身份地位的象征也是我国园艺文化的集大成者。近现代，随着现代城市的发展，城市人口不断增加，人们的居住空间缩小，但园艺文化在生活中的渗透并未减少。如在私家花园种植花卉、修剪草坪或在阳台放置简单的花床、吊篮等日渐被广大居民喜爱，成为人们休闲、娱乐、陶冶情操的主要方式之一。扎根人们内心的园艺文化为园艺用品稳定持续发展奠定了扎实的基础。
2.国家产业政策支持
国家产业政策的支持从国家产业发展的角度，对园艺用品的研发、生产、销售给予了有力支持，也提出了更高的要求。如在《产业结构调整指导目录（2007征求意见稿）》中明确提出，在城市基础设施建设和房地产领域，鼓励城镇园林绿化及生态小区建设；在资源节约和综合利用领域，鼓励发展节能、节水、环保及资源综合利用等技术的开发、应用及设备制造，可再生资源综合利用开发工程（如生态家园），上述领域均与园艺用品行业息息相关。
此外，2009年国务院为调整产业结构颁布了十大产业振兴规划，其中《轻工业调整和振兴规划》中就加大了对轻工业的调整和促进政策。园艺用品隶属于轻工业，随着国家对轻工业的支持，园艺用品行业也将从中受益。
3.城市绿化发展促进园艺用品公共消费
为了促进城市园林绿化产业的发展，改善城市生态环境，实现城市可持续发展，我国自1992 年起在全国开展创建园林城市活动。截至2008年底，全国城市园林绿化面积达到170.89万公顷，比2000年增长119.62%。[2]根据“十一五”城市园林绿化的总体要求，城市绿化工作目标是到2010年，我国城市中心区人均公共绿地面积达到6平方米以上。作为园艺用品行业的下游，城市公共绿化在日常维护过程中需要采购大量的园艺用品。城市化建设加速，城市公共绿化面积不断增加必然带动园艺用品行业的发展。
4.居民收入提高、居住条件改善，推动园艺用品居民消费
改革开放以来，中国人民收入快速增长，生活水平持续提升。2008年，城镇家庭人均可支配收入达到15,781元，比1999年增长169.57%；同期城镇家庭人均消费性支出也由1999年的4,616元增长到2008年的11,243元，提高143.57%。庞大的园艺爱好者成为推动园艺用品稳定消费的主要动力之一。
二、园艺用品行业发展存在的问题和对策
虽然我国园艺用品行业在过去几十年得到了长足发展，但园艺用品行业内企业仍然以中小型企业为主，专业化规模化程度不高，经营方式以代工为主，自主品牌稀缺。具体行业现状如下：
1.行业内企业数量众多
园艺用品制造企业数量众多，市场化程度较高，属于完全竞争市场。据统计，截止至2010年9月30日，我国生产园艺用品的企业数量大约在3,600家左右，这些企业主要活跃在长三角和珠三角地区，生产的园艺用品品种多达上万。但是企业的规模普遍偏小，难以保证持续稳定发展，各地政府应采取政策鼓励整个行业整合，做大做强。
2.规模化专业厂商较少
园艺用品行业内具备一定规模的专业园艺用品企业较少，其中大部分生产厂家都不是专业经营园艺用品，而是在主营其他业务如小五金或塑胶制品的基础上，兼营一些园艺产品；小部分厂家以个体户的身份参与其中，向市场提供一些简易的园艺工具，就近销售。各地应该扶持专业的龙头企业，保证整个产品的研发和制作的专业化程度。
3.企业经营模式多以OEM和ODM为主
我国园艺用品行业属于出口导向型行业，产品基本上面向海外市场，我国是世界园艺用品制造中心，多数企业都是为国外知名企业提供代工，拥有自主品牌和自主知识产权的园艺用品厂商较少，就本土品牌而言，在手工具类、灌溉类、装饰类、机械类兼具品牌知名度的代表性企业有上海“沃施”，在上述四大类单一产品系列中，具一定知名度的品牌有“翠荺”、“万德凯”等。这类企业应扩大国内销售的力度和品牌的宣传，国内市场才是其真正能够做大的关键。
4.中高端售渠道将逐渐增多
目前，我国园艺用品销售业态主要是通过各地区花鸟市场、大型商超和园艺中心等进行销售。其中，以花鸟市场为主，大型商超和园艺中心为辅。根据调查统计，花鸟市场销售的产品从价格和质量角度区分，基本属于中低端产品。中高端产品销售渠道主要为大型商超和园艺中心。其整个产品的销售价格相对较高，质量能够得以保证，其主要的目标客户群是城市高端用户。[3]随着人们对园艺用品的要求不断提高，中低端的花鸟市场将随着客户数量的减少而逐步萎缩，预计中高端销售渠道在数量上和地域覆盖上都将有所增加。企业应加大对中高端销售渠道的投入，开发相应的产品。
参考文献：
[1]上海市工具行业协会．我国园艺用品市场发展前景分析[J]．现代园林．2011（2）：5~8．
[2]阿里巴巴．园艺用品行业分析报告[R]．阿里巴巴网站．2009.
[3]中国食品土畜进出口商会花卉分会．全球园艺用品行业发展综述 [J] ．现代园林．2011(2)：56-59.