【摘 要】
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体育赛事文化活动是指体育赛事筹备期间以及赛事期间举行的相关文化活动,其重要性不亚于赛事本身,因为它是宣传赛事精神的重要组成部分.由于经费关系,更重要的是,为了吸引公
【机 构】
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深圳第26届世界大学生夏季运动会组委会执行局
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体育赛事文化活动是指体育赛事筹备期间以及赛事期间举行的相关文化活动,其重要性不亚于赛事本身,因为它是宣传赛事精神的重要组成部分.由于经费关系,更重要的是,为了吸引公众关注文化活动,其市场化运作是不可缺少的环节;通过市场化运作,文化活动获得了扩大影响的资源和支持,而赞助商则通过体育赛事文化活动所具有的品牌价值的转移,提升了赞助商自身的品牌价值,从而达到了双赢的效果.不过也存在文化活动市场化过度以及其"调性"改变的问题,需要文化活动组织者尽量避免.
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