【摘 要】
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本研究在建设数字中国、互联网高普及率、网民规模大、抖音营销功能突出的背景下,通过文献研究法、典型案例分析法、内容分析法等研究方法,以4I营销理论指导,对中国展览行业抖音短视频营销应用情况进行探究。研究发现:抖音账号整体数量及粉丝均较少;企业账号较少;企业账号主体以展会活动设计与搭建服务商为主;著名展会活动、会展中心或大型会展公司抖音账号运营不佳;短视频主要包含介绍型、知识型和宣传型三个方面的内容。
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本研究在建设数字中国、互联网高普及率、网民规模大、抖音营销功能突出的背景下,通过文献研究法、典型案例分析法、内容分析法等研究方法,以4I营销理论指导,对中国展览行业抖音短视频营销应用情况进行探究。研究发现:抖音账号整体数量及粉丝均较少;企业账号较少;企业账号主体以展会活动设计与搭建服务商为主;著名展会活动、会展中心或大型会展公司抖音账号运营不佳;短视频主要包含介绍型、知识型和宣传型三个方面的内容。通过分析,本文发现存在六个问题:缺乏有影响力的企业账号、账号主体类型不丰富、企业账号名称使用不规范、部分账号内容杂乱、缺乏制作精良的优质短视频;没有充分挖掘展览行业的网红属性等。对此,本研究提出相关对策建议:加强平台监管;提高行业短视频平台营销意识;提升短视频内容创意及质量是具体措施为准确定位,从而提升短视频内容营销的针对性;加强合作营销,从而提升作品影响力;选择合适的标签营销,从而提高平台流量池分配。
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