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摘要：随着当今社会人们物质和精神生活不断丰富，设计越来越成为生活中不可或缺的一部分，无论是我们的居住环境、公共空间，还是家居用品，科技产品，服装，都可以看到设计的影子。设计无处不在，本文主要通过对招贴海报，广告等角度进行分析，对视觉传达设计中的文字、图形、色彩等方面进行阐述。笔者通过对设计元素的归纳和总结，结合了设计案例和理解感悟，阐述了视觉传达设计形式语言的多样性对设计作品的重要性。
关键词：视觉传达设计;设计形式语言;理解
一、视觉传达设计形式语言的组成
视觉传达设计离不开文字、图形、色彩等设计元素。如果说图形语言是一种最直接、最容易传达的视觉语言，那么文字则是一种抽象的视觉语言。视觉传达设计将这些基本的元素合理的摆放在二维空间里，当然我们可以把文字、图片这些元素抽象地看成一个点，无数这样的点有序排列可以看成一条线，一个图片又可看成一个面，也可以是几何形状的圆点、直线、曲线、不规则的面。所以点，线，面这些元素是很多具象元素抽象化的概括，因此在视觉传达设计中要注意到点线面的关系，也涉及到二维空间的各视觉元素的位置和版式编排的问题。
二、视觉传达设计形式语言———文字的变形应用
说到平面设计形式语言，必然离不开设计中的元素，就是将设计中所需要元素进行多种形式的再设计。比如，常见的文字创意设计。文字设计是指对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排，是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。例如日本著名图形学家福田繁雄《F》系列海报，主画面为名字的首字母“F”，对该字母进行构成变化设计。该系列创意构思以在其字母轮廓内根据主题内容进行图形元素的置换，同时以“F”为基本型，作者用其众多平面作品中出现的惯用图形符号进行设计表现。
三、视觉传达设计形式语言——图形的应用
视觉传达作品的主要设计元素之一是图形，要想获得图形在画面中的视觉效果，必然先要解决图形的获得方式，设计发展初期，我们通常是通过画笔构思创作自己的图形元素，并将它运用到设计作品中。如今，图像的获得可以是通过摄影、电脑软件制作、电脑插画等不同方式。而目前来说，由于电脑技术的普及应用，以及相关绘图软件的开发，使得图形设计在工具方面越来越依赖于电脑和软件制作加工，诸如PS、CDR、AI等绘图软件是我们在设计中使用最多的几种软件，将真实图像运用于设计作品中是一种常见方式，或者将摄影图片当做素材，后期进行各种效果的加工和制作。
在基本图形的变换运用方面，如福田繁雄为日本京王百货设计的宣传海报中，将异质同构的设计理念，以视觉符号的形式呈现在其海报作品中。在其众多的海报作品中，可以看到他对该设计原理的巧妙运用。置换是其运用异质同构设计理念的一种表现形式，是指选择一个常规、简洁的图形为基本形态，保持其骨骼不变，再根据创意，置换新的元素，组成一个新形象。这种表现手法，虽然物与形之间结构不变，但逻辑上的张冠李戴却使图形产生了更深远的意义。其要点是借助一個基本形态，在保持基本形原来主要特征的前提下置换新的元素以完成再创造。
以笔者的设计案例来进行分析，就是在设计中通过摄影图片后期进行制作和加工形成新的图形运用在海报设计中的。如为一家海鲜焖面的展架设计图，将两张真实大碗焖面的实物素材以圆的形状勾勒，运用于展架当中。在色彩搭配方面，笔者采用鲜亮的红色系，既引人注目，又能勾起消费者的味蕾，因此选择红色这一较为明亮的暖色调。另外字体排版方面，选择不同大小的字号突出重点。用线框将字体规范在一个特定区域里，并且充分考虑到展架的规格、观众的身高等，将观众目光所见范围的中心摆放文字。再将三角、半圆等几何图形进行分割组合，排版在四周的位置，起到了装饰的作用。分割后的半圆是抽象的不规则形状的线条组合成的半圆。虚实关系在画面中也有体现，位于画面顶部被分割的几何图形和画面中部完整色块的几何形状就是虚和实的关系。而且圆形实物图的周围，又有细密圆形曲线进行勾勒，整张图充斥着点线面元素的结合，这也就是几何形体给人现代感、时尚感的原因。图形版式设计给观众以从上至下曲线般流动的视觉引导，使得静态的画面并不静止。
四、视觉传达设计形式语言——插画的应用
笔者创作的“我设计，我快乐”为主题的海报就是采用插画的形式语言进行图形的表现。画面以蓝色调为主，互补色黄色为底，视觉冲击力强。根据以“设计”为主题联想到设计的两种图形表现方式，一种是手绘，一种是电脑制图。因此画面中将电脑屏幕绘制于在画面中部偏上的视觉中心位置，键盘鼠标的绘制是软件规则图形工具绘制效果，不同于手绘板的绘制效果。站在梯子上的小女孩手握画笔，专注画画。同时画面中描绘出房屋院落、道路车辆、树木山林以及人群在泳池欢快跳跃，营造一种和谐愉悦的生活气息画面，符合了“快乐”这一主题。小女孩所绘的生活场景又和电脑屏幕融为一体，远远看去又像是电脑桌面的高清壁纸。插画形式的设计语言蕴含故事性和趣味性。画面运用不同的色块组合，绘制成带有立体效果的图片。插画形式采用了扁平化设计的风格特点，充分表现“我设计，我快乐”的设计主题。字体设计采用了带有弧度的字体，弧度字体不像有棱角的字体给人方方正正、严谨拘束的感觉。弧度字体给人一种自由洒脱、舒适随意的快乐情绪。另外又在主题字上进行了简单的变化，用黄色在白色的字体上进行了波浪形状的填充，既增加了字体色彩的丰富性，波浪形状又给观众带来豪放不羁的感受。切合“我设计，我快乐”的主题要求。
五、结语
视觉传达设计的形式语言是多种多样的，在我们进行招贴广告、产品包装、书籍、网页等设计时，可以采用多种形式语言方式的结合，而不仅仅是单一形式的运用。形式的丰富性也可以增加作品的设计感和趣味性，使得视觉传达设计效果更佳，同时也让受众更能理解和接受设计者所表达的产品信息，为信息传递的高效、准确、快捷提供了便利条件。
参考文献
[1] 李浩宇.浅谈海报设计中的图形设计方法[J].西部皮革.2019.4
[2] 石锅崽 福田繁雄简介及作品风格分析[N]，百度文库2017.12
[3] 曹鑫.论摄影作品在图形设计中的运用[J]，工业设计.2019.8
作者简介：李晓玉（1994-）女，汉族，河南安阳人，2018级硕士研究生，研究方向视觉传达与品牌设计;
杨芳（1970-）女，汉族，江西宜春人，副教授，研究方向视觉传达设计。
关键词：视觉传达设计;设计形式语言;理解
一、视觉传达设计形式语言的组成
视觉传达设计离不开文字、图形、色彩等设计元素。如果说图形语言是一种最直接、最容易传达的视觉语言，那么文字则是一种抽象的视觉语言。视觉传达设计将这些基本的元素合理的摆放在二维空间里，当然我们可以把文字、图片这些元素抽象地看成一个点，无数这样的点有序排列可以看成一条线，一个图片又可看成一个面，也可以是几何形状的圆点、直线、曲线、不规则的面。所以点，线，面这些元素是很多具象元素抽象化的概括，因此在视觉传达设计中要注意到点线面的关系，也涉及到二维空间的各视觉元素的位置和版式编排的问题。
二、视觉传达设计形式语言———文字的变形应用
说到平面设计形式语言，必然离不开设计中的元素，就是将设计中所需要元素进行多种形式的再设计。比如，常见的文字创意设计。文字设计是指对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排，是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。例如日本著名图形学家福田繁雄《F》系列海报，主画面为名字的首字母“F”，对该字母进行构成变化设计。该系列创意构思以在其字母轮廓内根据主题内容进行图形元素的置换，同时以“F”为基本型，作者用其众多平面作品中出现的惯用图形符号进行设计表现。
三、视觉传达设计形式语言——图形的应用
视觉传达作品的主要设计元素之一是图形，要想获得图形在画面中的视觉效果，必然先要解决图形的获得方式，设计发展初期，我们通常是通过画笔构思创作自己的图形元素，并将它运用到设计作品中。如今，图像的获得可以是通过摄影、电脑软件制作、电脑插画等不同方式。而目前来说，由于电脑技术的普及应用，以及相关绘图软件的开发，使得图形设计在工具方面越来越依赖于电脑和软件制作加工，诸如PS、CDR、AI等绘图软件是我们在设计中使用最多的几种软件，将真实图像运用于设计作品中是一种常见方式，或者将摄影图片当做素材，后期进行各种效果的加工和制作。
在基本图形的变换运用方面，如福田繁雄为日本京王百货设计的宣传海报中，将异质同构的设计理念，以视觉符号的形式呈现在其海报作品中。在其众多的海报作品中，可以看到他对该设计原理的巧妙运用。置换是其运用异质同构设计理念的一种表现形式，是指选择一个常规、简洁的图形为基本形态，保持其骨骼不变，再根据创意，置换新的元素，组成一个新形象。这种表现手法，虽然物与形之间结构不变，但逻辑上的张冠李戴却使图形产生了更深远的意义。其要点是借助一個基本形态，在保持基本形原来主要特征的前提下置换新的元素以完成再创造。
以笔者的设计案例来进行分析，就是在设计中通过摄影图片后期进行制作和加工形成新的图形运用在海报设计中的。如为一家海鲜焖面的展架设计图，将两张真实大碗焖面的实物素材以圆的形状勾勒，运用于展架当中。在色彩搭配方面，笔者采用鲜亮的红色系，既引人注目，又能勾起消费者的味蕾，因此选择红色这一较为明亮的暖色调。另外字体排版方面，选择不同大小的字号突出重点。用线框将字体规范在一个特定区域里，并且充分考虑到展架的规格、观众的身高等，将观众目光所见范围的中心摆放文字。再将三角、半圆等几何图形进行分割组合，排版在四周的位置，起到了装饰的作用。分割后的半圆是抽象的不规则形状的线条组合成的半圆。虚实关系在画面中也有体现，位于画面顶部被分割的几何图形和画面中部完整色块的几何形状就是虚和实的关系。而且圆形实物图的周围，又有细密圆形曲线进行勾勒，整张图充斥着点线面元素的结合，这也就是几何形体给人现代感、时尚感的原因。图形版式设计给观众以从上至下曲线般流动的视觉引导，使得静态的画面并不静止。
四、视觉传达设计形式语言——插画的应用
笔者创作的“我设计，我快乐”为主题的海报就是采用插画的形式语言进行图形的表现。画面以蓝色调为主，互补色黄色为底，视觉冲击力强。根据以“设计”为主题联想到设计的两种图形表现方式，一种是手绘，一种是电脑制图。因此画面中将电脑屏幕绘制于在画面中部偏上的视觉中心位置，键盘鼠标的绘制是软件规则图形工具绘制效果，不同于手绘板的绘制效果。站在梯子上的小女孩手握画笔，专注画画。同时画面中描绘出房屋院落、道路车辆、树木山林以及人群在泳池欢快跳跃，营造一种和谐愉悦的生活气息画面，符合了“快乐”这一主题。小女孩所绘的生活场景又和电脑屏幕融为一体，远远看去又像是电脑桌面的高清壁纸。插画形式的设计语言蕴含故事性和趣味性。画面运用不同的色块组合，绘制成带有立体效果的图片。插画形式采用了扁平化设计的风格特点，充分表现“我设计，我快乐”的设计主题。字体设计采用了带有弧度的字体，弧度字体不像有棱角的字体给人方方正正、严谨拘束的感觉。弧度字体给人一种自由洒脱、舒适随意的快乐情绪。另外又在主题字上进行了简单的变化，用黄色在白色的字体上进行了波浪形状的填充，既增加了字体色彩的丰富性，波浪形状又给观众带来豪放不羁的感受。切合“我设计，我快乐”的主题要求。
五、结语
视觉传达设计的形式语言是多种多样的，在我们进行招贴广告、产品包装、书籍、网页等设计时，可以采用多种形式语言方式的结合，而不仅仅是单一形式的运用。形式的丰富性也可以增加作品的设计感和趣味性，使得视觉传达设计效果更佳，同时也让受众更能理解和接受设计者所表达的产品信息，为信息传递的高效、准确、快捷提供了便利条件。
参考文献
[1] 李浩宇.浅谈海报设计中的图形设计方法[J].西部皮革.2019.4
[2] 石锅崽 福田繁雄简介及作品风格分析[N]，百度文库2017.12
[3] 曹鑫.论摄影作品在图形设计中的运用[J]，工业设计.2019.8
作者简介：李晓玉（1994-）女，汉族，河南安阳人，2018级硕士研究生，研究方向视觉传达与品牌设计;
杨芳（1970-）女，汉族，江西宜春人，副教授，研究方向视觉传达设计。