论文部分内容阅读
烟草行业的发展,只经历了初期短暂繁荣后,由于对人体健康的威胁遭到世界各地的限制与打击。然而在灰色的世界环境下,菲利普·莫里斯公司的万宝路香烟却力挽狂澜,始终处于全球百个最佳品牌之列,甚至一度高居第九的位置。准确的市场定位,始终如一的品牌形象价值宣传,使得万宝路深入人心,得到不同时期年轻人的青睐。