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品牌博弈 谁与争锋
品牌博弈 谁与争锋
来源 :市场周刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:lhbneil
【摘 要】
:
品牌博弈的过程并不是一味追求雷同和寻找绝对的差异,而是要在同质与差异之间寻找一个完美的结合 点,使对弈的品牌在消费者的心灵层面有所区分。研究通过比较可口可乐与百事
【作 者】
:
周婕
【机 构】
:
厦门大学统计系福建厦门361005
【出 处】
:
市场周刊
【发表日期】
:
2004年11期
【关键词】
:
品牌
竞争
合作
博弈行为
品牌诉求
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品牌博弈的过程并不是一味追求雷同和寻找绝对的差异,而是要在同质与差异之间寻找一个完美的结合 点,使对弈的品牌在消费者的心灵层面有所区分。研究通过比较可口可乐与百事可乐在品牌博弈过程中的共同成长 与不断完善,反映博弈特质及其引起的思考。
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