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玩家并非总是以弱势群体存在，广大的中国网游市场也不是一个能无限制增加网游数量的地方。如今网络游戏的推广成本，尤其是地方推广成本正在逐步提高，这正是市场趋于饱和的先兆。推广门槛的逐步形成，网吧和玩家在接受一定数量的网游后就会逐步排斥其他网游，尤其是类型相似的网游。随着市场的饱和，网络游戏开始从卖方市场过渡到买方市场。服务的卖方是运营商，买方则是玩家，玩家资源成为重要的财富，失信于玩家或不优先考虑玩家利益的厂商会被玩家放弃。