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作者提出应确立“为农传播”的理念，真正重视有关“三农”问题的新闻传播研究，并在此基础上促进“为农传播”的实务活动。以前的“对农传播”和我们现在要提倡的“为农传播”，表面上只有一字之差，但两者体现了截然不同的传播理念：前者把农民作为传播的纯客体、对象对待，后者则把农民放在主体地位来考虑。另一方面，当前媒体竞争激烈，传媒业迫切需要走差异化竞争的路子，即及时开拓新的市场、寻找新的受众群体。有人“预言”：继都市报之后，农民报将是下一个报业市场竞争的热点。