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中国社科院发布的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2019)》指出,2018年数字经济规模达到3.13万亿元,在中国GDP中占比高达34.8%;以微博、抖音为首的新媒体平台迎来了自身发展的黄金时期。其凭借门槛低、受众多元、投入成本低等优势,迅速成为线上内容分发的主要平台。在这类自媒体平台走红的同时,也催生出了一种全新的职业——自媒体运营。