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店名不仅是一种商用识别符号，而且可以作为一种文化投射影像，从不同角度透视不同的社会心理和民族文化。不同时期的店名，可以反映出人们不同时期审美价值和文化取向的细微变化。这篇文章运用调查的方法，对几个较有代表性的城市店名进行调查、分析，认为新时期的店名经历了一个从＂大化、洋化、贵族化好莱坞＂的趋势逐渐向传统型发展的过程，从而折射出当前时代民风和人们的文化价值趋于回归传统的一种全新走向。