【摘 要】
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微信公众号是开发者或商家在微信公众平台申请的应用账号，是目前一种主流的线上互动营销渠道。微信公众号的出现为农产品提供了一个良好的宣传推广渠道。基于此，以20个农产品营销类微信公众号为研究对象，首先利用因子分析法对其传播效果的影响因素进行降维分析，发现影响农产品营销类微信公众号传播效果的主要因子有评价传播因子、阅读传播因子与创作传播因子；然后对三大传播因子提取权重体系、计算权重，发现其中评价传播因子
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微信公众号是开发者或商家在微信公众平台申请的应用账号，是目前一种主流的线上互动营销渠道。微信公众号的出现为农产品提供了一个良好的宣传推广渠道。基于此，以20个农产品营销类微信公众号为研究对象，首先利用因子分析法对其传播效果的影响因素进行降维分析，发现影响农产品营销类微信公众号传播效果的主要因子有评价传播因子、阅读传播因子与创作传播因子；然后对三大传播因子提取权重体系、计算权重，发现其中评价传播因子权重占比最高；最后根据权重体系提出相应的运营建议，为相关企业或其他运营主体制订差异化运营策略提供支持。
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