健身运动已经成为人们当下的一种生活方式。伴随着运动产业的蓬勃发展，与之相关的运动装备也从小众走向大众，成为运动爱好者的标配。跑步、骑行、滑雪、潜水、高尔夫、击剑……无论是户外的还是室内的，几乎所有运动项目都有相匹配的运动装备。
　　仅以最常见的跑步项目为例。越来越多的体育用品厂商开始重视跑步品类的运动装备。对许多跑者来说，一套普通的运动装备只是最初级的需求，如何让运动变得科学、高效且富有个性，开始成为他们更高层次的追求。因此，跑步装备开始和大数据、智能化这样的词语紧密相联。明显的例子就是智能手环、智能手表等可穿戴设备的广泛流行。智能跑鞋更是成为体育用品厂商的试验田，不光是那些大家耳熟能详的体育用品公司，就连联想、小米这些科技公司都单独推出过智能跑鞋。
　　事实上，运动装备产业的逐渐兴起，也确实吸引了不少跨界者。除了聯想、小米这样的科技公司，小众、垂直的新来者同样在不断开拓新疆土。如专注于运动健身的APP咕咚就在不久之前也推出了智能跑鞋。咕咚创始人、CEO申波认为，将传统运动鞋服升级为智能鞋服是下一波智能革命，咕咚智能跑鞋的推出是抢占运动装备市场的一个有力抓手。
　　据信息咨询公司Euromonitor统计，到2021年中国体育鞋服用品销售增长有望超过2000亿元，但目前消费者对运动装备满意度并不算高。去年年初，中国消费者情绪指数CCSI监测数据显示，消费者对市场上大部分运动装备的满意度不超过50%。这显然从侧面也印证了运动装备市场具备很大的发展空间。
　　传统的体育用品企业、体育用品厂商、科技公司以及与之相关的垂直服务商共同形成了运动装备市场的几股重要推动力。值得一提的是，这也是传统体育产业转型升级的好契机。国内一些先行者已经在探索跨界创新，如361°与百度合作，在童鞋植入鹰眼技术、芯片，防止孩子走失，监测健康状况、运动量是否达标等。特步、361°等品牌的晋江鞋服企业目前正在大力推动石墨烯技术的应用开发，希望集成到鞋服等的开发上。
　　这些力量之所以集结于运动装备产业之中，一方面除了运动装备本身能产生商业价值，给消费者带来与众不同的体验之外，还有更重要的一点就是，运动装备可以通过一些科学技术，如智能交互技术等，让生产者和用户之间形成良性的互动闭环。再通过收集相关数据，进行分析，有可能带来更多的商业变现。从这个层面而言，运动装备已不仅仅是一个简单的工具或商品，而是商家、厂商和用户三者之间融合的通道。基于此，必然会有越来越多的后来者发力于运动装备产业之中。
　　当然，无论是传统体育用品厂商的升级转型，还是新兴跨界者带来的行业新气象，更好地满足消费者的需要，挖掘消费升级下用户的个性化需求，这一根本诉求不会改变。从业者唯有竭尽全力，方能握住商机。