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在新媒体时代，越来越多的服饰品牌利用短视频的方式进行信息的传播和品牌价值的塑造。文章以中国服饰品牌太平鸟女装为例，基于现状（包括品牌新品/新代言人发布宣传短视频、穿搭分享类短视频、直播间视频片段剪辑短视频三类）及存在的问题，探究新媒体时代背景下，该品牌短视频的传播策略和未来发展建议。
中国服饰品牌短视频传播策略研究分析——以太平鸟女装为例
【摘 要】
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在新媒体时代，越来越多的服饰品牌利用短视频的方式进行信息的传播和品牌价值的塑造。文章以中国服饰品牌太平鸟女装为例，基于现状（包括品牌新品/新代言人发布宣传短视频、穿搭分享类短视频、直播间视频片段剪辑短视频三类）及存在的问题，探究新媒体时代背景下，该品牌短视频的传播策略和未来发展建议。
【机 构】
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浙江纺织服装职业技术学院
【出 处】
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化纤与纺织技术
【发表日期】
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2022年08期
【基金项目】
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“中国时尚服饰品牌短视频传播策略研究分析——以太平鸟女装为例”（2021-2C-003）；
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