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数字时代,消费者生成广告已成为品牌与消费者关系重塑的重要路径和方式,直接关联品牌传播效果。本文从互动的视角关注消费者生成广告,意在探析其对品牌传播的影响机制,并提出优化消费者生成广告运作机制的建议。
数字时代消费者生成广告对品牌传播的影响研究
【摘 要】
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数字时代,消费者生成广告已成为品牌与消费者关系重塑的重要路径和方式,直接关联品牌传播效果。本文从互动的视角关注消费者生成广告,意在探析其对品牌传播的影响机制,并提出
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院,
【出 处】
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品牌
【发表日期】
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2015年12期
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