不知从何时开始，每年的11月11日成了全民狂欢购物节。今年医药电商在双11依然热闹非凡，其中医疗器械增长最为显著，如血糖仪和血压计的销售占整个医疗器械的55%以上。而在这暴增的数据背后，最为突出的特点是国产医疗器械品牌的迅速崛起。
　　从淘宝官方产品数据魔方总结的报表中可以发现，今年的医疗器械在双11销售中呈现以下两大特点。
　　一是国产品牌三诺和鱼跃占据半壁江山。表1是双11天猫整个医疗器械成交金额的排名，从中可以发现三诺和鱼跃分占第二和第三名，在前5名中占据了一半以上的份额。
　　二是血糖用品市场风云突变。2013年双11，血糖用品还排在整个医疗器械第三名，而到了今年，血糖用品已经跃居整个医疗器械第一，成交占比30.25%，环比增幅达2454.75%。其中三诺不但以血糖单项品类挑战拥有多项品类的其他品牌占据第二名（见表1），而且与四大外资品牌在血糖仪单项产品的竞争中脱颖而出，从去年双11的屈居第二，一跃而占据市场份额制高点（见表2）。
　　国产医疗器械品牌在双11迅速崛起，可以说是享受了政策的红利。国家卫生计生委主任李斌曾经在召开推进国产医疗设备发展应用会议时指出，推动国产医疗设备发展应用，是深化医药卫生体制改革、降低医疗成本的迫切要求。加快国产医疗设备发展，推进普及应用，发挥国内企业比较优势，降低医疗成本，有效遏制就医费用不合理增长，切实减轻患者负担。
　　那么，在双11活动中，最为突出的血糖产品三诺是如何以一个血糖产品打败了众多拥有上百品项产品的医疗器械厂家呢？为此，记者采访了三诺新渠道部经理彭旭明。
　　彭旭明指出，他们之所以能在线上线下持续领先，首先得益于三诺的专注。三诺一直聚焦于糖尿病，致力于为糖尿病患者提供具备全球竞争力的优质产品。“专注才能专业，专业才能成为专家。未来我们要向血糖仪专家迈进。”彭旭明憨憨地笑道。
　　其次，13年来，三诺一直致力于推动中国血糖仪的普及，除了提供优质的血糖仪和试纸，还力求让中国糖尿病患者买得起，且买得到。
　　最后，三诺除了为患者提供高性价比的产品外，还很好地平衡了商家的利益。前不久三诺在天猫开了官方旗舰店，但只用于品牌宣传和价格标杆。
　　根据此前中康资讯出品的《中国血糖监测产品零售市场研究报告》显示，在血糖监测产品零售市场，国产品牌三诺的血糖仪和试纸均已超越进口品牌，成为市场占有率第一。另据天猫数据显示，2014年上半年，三诺在天猫血糖仪销售榜上，一直稳居所有血糖仪第一名。