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近年来，电视媒体掀起了一股“公益高潮”，纷纷推出形式各异的公益新闻行动，从过去的旁观者、报道者、发展到现在的策划者、主导者，涌现出大量公益题材的节目，让电视媒体开始真正重视自己的公众形象，弘扬一种“慈善公益”的媒体精神，进而升华为一种媒体责任。越来越多电视媒体把公益新闻行动作为彰显其社会价值的重要载体，来打造具有公信力的公益节目，提升品牌影响力。尤其在当前全面建设小康社会和着力构建和谐社会的大环境中，推进社会公平、减少贫富差距、关心弱势群体更是媒体的一种时代责任。