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“有效发行”论弱化了报纸的社会效益，割裂了生产环节和消费环节，应该进行修正。报纸内容产品经营应从生产、销售、消费这一完整流程来审视，尽可能做到“有效发行”、“有效阅读”、“有效生产”的有机统一。“有效发行”的适用对象，既要考虑报社，也要考虑读者和广告商；“有效发行”的评价标准，既要看经济效益，更要看社会效益；“正发行”的报纸也要重视有效发行。“有效阅读”是报纸广告投放的重要参数，在测度有效阅读时，应兼顾阅读率和满意度双重指标。“有效生产”不仅要从报纸的物质生产环节尽可能减少废报、退报，而且要从精神生产环节