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摘 要：在“互联网+农业”新经济时代背景下，农业电子商务集群的形成对我国农村现代化和城镇化建设具有积极的推动作用。该文在分析六安市农业产业集群发展现状的基础上，针对六安市农业电子商务产业集群发展中存在的问题，提出了如何培育大别山区农业电子商务产业集群的对策建议。
关键词：农业电子商务;产业集群;对策;大别山区
中图分类号 F724.6 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2020）19-0019-03
Study on the Cultivation of Agricultural E-commerce Industry Cluster in Dabie Mountains District
——Taking Lu′an as an Example
ZHANG Zhengqin
（Economics and management College，West Anhui University，Lu′an 237012，China）
Abstract：Under the background of "Internet agriculture" new economic era，the formation of agricultural e-commerce cluster plays a positive role in promoting the modernization and urbanization of rural areas in China.Based on the analysis of the current situation of the development of Lu′an agricultural industrial cluster，this paper put forward some countermeasures and suggestions on how to cultivate the agricultural e-commerce industrial cluster in Dabie Mountain area.
Key words：Agricultural e-commerce;Industrial clusters;Countermeasures;Dabie Mountains district
2020年7月14日阿里研究院发布了《2020阿里农产品电商报告》，2019年农产品在阿里平台上的交易总额是2000亿元。在“互联网+农业”新经济时代，全球化农优品健康生活消费给农产品电商发展创造了广阔天地，也为我国培育和发展农业电子商务产业集群带来新机遇。
1 六安市现代农业发展现状
六安市地处大别山区西部，地理环境优越，农业资源丰富，盛产100多种名优特稀农副产品。近几年六安市农业产业化发展势头强劲，已形成优质粮油、蔬菜、林果、茶叶、畜禽、水产、竹木、羽绒、中药材等9大农业产业集群，2019年实现综合产值240多亿元。同时，该市现代农业产业园建设效果显著，已形成大别山生态食品、生物医药、木竹家居、绿色食品等特色产业。目前，全市入驻农业产业园区的农业产业化龙头企业达325家，引导各类社会资本、金融资本投入近30亿元。
2 六安市农业电子商务产业集群发展现状
2017年以来，六安市政府为推动电商扶贫，实施“互联网+农业”新模式，要求各地加强农产品的上行培育，提升农村电子商务工作，支持农业产业化龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经營主体，以委托生产、订单农业等方式，带动农户按标准种植、生产、加工、包装，推进农产品实现网上销售，改变以往销售难的问题，加快农村电子商务的高质量发展。2019年涉足电子商务的农业经营主体已达到4000多个，10余家农业电商企业的年销售额超过1000万元，年网销额超100万元品牌将近20个，已形成了以六安瓜片、霍山石斛、六安羽绒为主的农产品网销体系。2019年1—11月农产品网销额91.33亿元（见表1），全年农业产品的网上销售90多亿元，涌现了徽六瓜片、过湾农业、大别山百合、安徽龙华竹业、金寨三个农民等年网销超亿元的农产品电商企业和裕安丁集婚纱、舒城童车童床等电子商务产业集群。目前，市内已建成霍山县大别山电子商务产业园、六安电子商务创业园、金寨互联网+大厦、霍邱万安电商创业园、舒城县电子商务产业园、舒城徽网在线电子商务产业园、中国（六安）羽绒制品电子商务产业园、蜂狂购电子商务产业园、安徽裕安翔盛电子商务产业园、六安市鸿建电子商务产业园、渠道网电子商务产业园、大别山农产品电商孵化基地等12个电子商务园区。
3 六安市农业电商产业集群发展模式
目前，六安市农业电商产业集群发展模式主要有3种。一是政府+运营商+村级合伙人的运营服务模式，这是目前主要的运营模式。在实施电子商务进农村项目时，以1家龙头电商企业作为运营商，建设运营农村电子商务县级服务中心，招募村级合伙人，设立村级电子商务服务站点。二是特色馆模式，在知名电商平台设立市、县特色馆（特产馆），集中展示和销售本地农特产品。六安市已建成淘宝特色中国六安馆、霍山馆、舒城馆，京东霍山馆、舒城馆，一号店霍山馆，邮乐农品霍山馆、舒城馆、金寨馆，苏宁易购金寨馆等。其中邮乐农品霍山馆兼有线上虚拟馆与线下实体馆，结合当地特色旅游，与各大旅行社合作，吸引外地游客进馆体验购物，建馆以来已接待游客1万余人，线下销售100余万元，线上销售500多万元，有力推动了当地特色农产品的销售和宣传。三是龙头企业+农户形式，电子商务龙头企业收购农户的初级农产品进行加工和包装，在网上进行销售。如徽六茶业、三个农民、过湾农业、大别山百合等企业，利用自身的品牌和线上销售渠道，与农户和专业合作社合作开展电子商务，带动农产品的生产和销售。 4 六安市培育农业电子商务产业集群存在的问题
4.1 发展速度较快，但总体规模不大 2019年以来，六安市积极组织召开全市农村电商优化升级现场会，要求加强农产品上行培育，推广多种农村电商利益连接合作模式，全面提升农村电商工作，积极推广实施“电商企业+基地+合作社”、“你种我销、你养我卖”等新型农业生产模式。截至2019年10月，全市农村产品网上销售总额达到80亿元，同比增长46%。同时，市政府举办第二届六安好网货大赛，挖掘适合网销的本地产品，培育一批带动力强、有影响力的电商企业，优选出“三十铺板鸭”、“徽六六安瓜片水青”、“五彩空心挂面”、“启航臻品小榨花生油”等十佳六安好网货，“过弯牌富硒米”、“特级福康霍山米斛”、“万佛山牌舒城小兰花”等25个产品入选安徽省“百佳好网货”。六安市政府已经开始全面建设“六安茶谷”、“西山药库”、“江淮果岭”等特色农产品优势区，一些农产品区域优势品牌如“长寿金家寨”、“大别山的问候”等影响力开始显露，市场开发空间巨大。但是当前很多农业产品标准化生产水平较低，土地流转成本高，融资难度大;农产品从生产、验收到包装、储藏、运输整个过程的制度还不够完善，相关管理制度不规范，产品同质化现象严重，很多产品的品牌影响力较弱，特别是网售产品的品质问题难以保证，物流成本高，这些都严重制约了农业电商集群化的发展。
4.2 物流配送体系不健全 农村地区基础设施薄弱，物流网络不发达，配送成本高，冷链物流配送体系欠缺，很多农产品及农副产品无法保证送达前保持新鲜状态，很多地方的物流只能到达乡镇层级，没有真正深入农村。设有村级电子商务服务站的地方，通常都是村民到服务站领取，无法做到辐射到每家每户;未设村级服务站的地方，以及村民邮寄商品，物流服务一般只能到乡镇。六安市农村电商虽然发展势头强劲，但缺少专业的第三方国际物流和市内配送物流。现有的物流运输企业规模小，分散，无法实现资源共享，更无法发挥物流行业高效、低成本的优势。
4.3 缺乏电子商务人才和技术支持 当前，农业电商集群发展中遇到的最大障碍就是缺乏既懂互联网又懂经营管理的人才，导致很多乡村资源和产品难以通过电商平台推向全国乃至全球市场。未来几年农业电商人才特别是县域网商对电商人才的需求量非常大，运营推广、美工设计和数据分析3类人才最为稀缺。六安地区经济发展水平较低，与一、二线城市以及东南沿海城市相比，较为落后的经济和文化环境限制了人才的发挥空间，导致不少有能力的优秀电商人才不愿意来六安发展。
5 加大大别山区农业电子商务产业集群培育的对策建议
5.1 发挥政府引领作用，加大政策扶持 发展和培育农业电商集群，各级政府应出台专门的政策文件，从培育电商主体、建设电商产业园、完善物流支撑体系、优化市场环境、建立相关保障措施等方面对其进行支持与促进。特别是要加强资金支持，建设和完善县域物流基础设施网络和增加物流补贴，支持农业龙头企业、农民合作社、家庭农场扩大生产经营规模，促进网销农产品的种植、生产、加工、包装标准化和品牌化，加强对外沟通交流，积极举办和参加各项农业产品的网络推广活动。2019年六安市政府制定了《六安市农村电商优化升级实施方案》和《关于电商物流降本增效促进电商发展的实施意见》，制定了各项促进农业电商集群发展的政策，包括参加或举办各类推介活动，宣传推广六安市的好网货、好产品，扩大社会影响，如组织电商茶企、电商农产品企业参加第五届六安茶谷开茶节“4.26六安茶消费日”电商酬宾惠民活动。在安徽省网商大会期间，六安市4个贫困县区特色农产品参加淘宝薇娅公益扶贫直播，在约2h的直播中共销售了约7.5万单，销售额280余万元。
5.2 提升品牌形象，实施品牌化战略 发展农业电商集群，应立足本地资源优势，大力发展特色产业，优化产业品种结构，生产高质量产品，打造特色品牌和优势品牌，以特色产业引领电商发展，充分发挥品牌效应，通过品牌培育为特色产业的销售市场打下坚实基础。当前，六安市大力推进品牌农业发展，农产品品牌建设已经取得显著成效，已形成六安瓜片、霍山黄芽、皖西羽绒、金寨高山有机米、万佛湖鱼头、皖西黑毛猪、霍山石斛、大别山茶油等知名品牌;金安区谢郢村申报的“金杯塘”、“谢郢”等3件农产品商标已获准国家知识产权局注册，主打绿色果蔬、生态水产及有机大米等特色品牌。
5.3 加强基础设施建设 发展农业电商产业集群需要国家和各地方政府大力加强网络、交通、电信、物流等方面建设，打通农产品上行“最初一公里”和“最后一公里”。近年来，六安市在实施城乡公交一体化工程基础上，积极推进客运、物流、邮政、快递等为一体的农村综合运输服务站点建设，同时支持建设仓储物流中心，发展仓配一体化，通过招商引资，落户了投资额10亿元以上的吉宝皖江国际冷链物流园、金寨大别山物流园等一批初具规模的企业冷链物流中心。这些举措大大改善了该市电商发展的不利局面。
5.4 加大人才培训力度 农业电子商务的发展需要大量的电子商务人才，首先应积极推进创新创业孵化园区的建设，为外来人才和本地人才提供创新创业平台。通过提供一定的资金资助、解决生活问题等措施，有针对性地引进产业技术人员、企业家等高素质人才及电商专业人才进入农村的农业电商建设中来。其次，政府应联合教育机构制定完善的电商素质和人才培养方案，对家庭农场、农民合作社等新型农业经营主体进行电商技能培训，让农民和电商能熟练掌握并运用网络信息技术进行电商交易。六安市及下属各县区从2014年开始成立了六安市电子商务企业协会、六安市电子商务协会、六安市网店协会及县级电商协会。商务局牵头组织了多场电子商务培训，参训人员涵盖政府公务员、企业负责人、企業电子商务从业人员、大学生村官等，仅2019年全市累计培训13000多人，在促进电子商务技术交流、培养和引进电商人才方面发挥了积极作用。
6 结语
基于互联网的农业电商产业集群的发展，不仅能带动农民脱贫致富，改善生活质量，而且在推动传统农业向现代化农业发展以及加快城镇化建设中都起到积极作用。加快大别山区脱贫致富，发展现代农业，需要改变农产品生产加工模式、提高农产品标准和建立优势品牌、优化农产品冷链配送机制以及做好产品宣传推广，这样才能更好更快地推动农业电子商务产业集群的良性发展。
参考文献
[1]张冉，范生万，王丘.安徽省农业电子商务发展现状分析及对策研究[J].安徽农业大学学报：社会科学版，2012（5）：51-55.
[2]高城.安徽电商如何“换挡提速”[N].安徽日报，2014-11-18.
[3]刘建伟.农村经济发展的新引擎[N].农民日报，2014-11-03.
[4]曹翔.大数据视域下农村电子商务产业集群动力机制研究[J].农业经济，2019（10）：134-135.
[5]杜理明.电商产业集群视角下陇南农村电子商务发展策略研究[J].农业网络信息，2018（1）：6-9.
[6]田真平，谢印成，王欢.苏南农村电子商务产业集群发展路径研究[J].电子商务，2017（10）：29-31.
（责编：徐世红）
关键词：农业电子商务;产业集群;对策;大别山区
中图分类号 F724.6 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2020）19-0019-03
Study on the Cultivation of Agricultural E-commerce Industry Cluster in Dabie Mountains District
——Taking Lu′an as an Example
ZHANG Zhengqin
（Economics and management College，West Anhui University，Lu′an 237012，China）
Abstract：Under the background of "Internet agriculture" new economic era，the formation of agricultural e-commerce cluster plays a positive role in promoting the modernization and urbanization of rural areas in China.Based on the analysis of the current situation of the development of Lu′an agricultural industrial cluster，this paper put forward some countermeasures and suggestions on how to cultivate the agricultural e-commerce industrial cluster in Dabie Mountain area.
Key words：Agricultural e-commerce;Industrial clusters;Countermeasures;Dabie Mountains district
2020年7月14日阿里研究院发布了《2020阿里农产品电商报告》，2019年农产品在阿里平台上的交易总额是2000亿元。在“互联网+农业”新经济时代，全球化农优品健康生活消费给农产品电商发展创造了广阔天地，也为我国培育和发展农业电子商务产业集群带来新机遇。
1 六安市现代农业发展现状
六安市地处大别山区西部，地理环境优越，农业资源丰富，盛产100多种名优特稀农副产品。近几年六安市农业产业化发展势头强劲，已形成优质粮油、蔬菜、林果、茶叶、畜禽、水产、竹木、羽绒、中药材等9大农业产业集群，2019年实现综合产值240多亿元。同时，该市现代农业产业园建设效果显著，已形成大别山生态食品、生物医药、木竹家居、绿色食品等特色产业。目前，全市入驻农业产业园区的农业产业化龙头企业达325家，引导各类社会资本、金融资本投入近30亿元。
2 六安市农业电子商务产业集群发展现状
2017年以来，六安市政府为推动电商扶贫，实施“互联网+农业”新模式，要求各地加强农产品的上行培育，提升农村电子商务工作，支持农业产业化龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经營主体，以委托生产、订单农业等方式，带动农户按标准种植、生产、加工、包装，推进农产品实现网上销售，改变以往销售难的问题，加快农村电子商务的高质量发展。2019年涉足电子商务的农业经营主体已达到4000多个，10余家农业电商企业的年销售额超过1000万元，年网销额超100万元品牌将近20个，已形成了以六安瓜片、霍山石斛、六安羽绒为主的农产品网销体系。2019年1—11月农产品网销额91.33亿元（见表1），全年农业产品的网上销售90多亿元，涌现了徽六瓜片、过湾农业、大别山百合、安徽龙华竹业、金寨三个农民等年网销超亿元的农产品电商企业和裕安丁集婚纱、舒城童车童床等电子商务产业集群。目前，市内已建成霍山县大别山电子商务产业园、六安电子商务创业园、金寨互联网+大厦、霍邱万安电商创业园、舒城县电子商务产业园、舒城徽网在线电子商务产业园、中国（六安）羽绒制品电子商务产业园、蜂狂购电子商务产业园、安徽裕安翔盛电子商务产业园、六安市鸿建电子商务产业园、渠道网电子商务产业园、大别山农产品电商孵化基地等12个电子商务园区。
3 六安市农业电商产业集群发展模式
目前，六安市农业电商产业集群发展模式主要有3种。一是政府+运营商+村级合伙人的运营服务模式，这是目前主要的运营模式。在实施电子商务进农村项目时，以1家龙头电商企业作为运营商，建设运营农村电子商务县级服务中心，招募村级合伙人，设立村级电子商务服务站点。二是特色馆模式，在知名电商平台设立市、县特色馆（特产馆），集中展示和销售本地农特产品。六安市已建成淘宝特色中国六安馆、霍山馆、舒城馆，京东霍山馆、舒城馆，一号店霍山馆，邮乐农品霍山馆、舒城馆、金寨馆，苏宁易购金寨馆等。其中邮乐农品霍山馆兼有线上虚拟馆与线下实体馆，结合当地特色旅游，与各大旅行社合作，吸引外地游客进馆体验购物，建馆以来已接待游客1万余人，线下销售100余万元，线上销售500多万元，有力推动了当地特色农产品的销售和宣传。三是龙头企业+农户形式，电子商务龙头企业收购农户的初级农产品进行加工和包装，在网上进行销售。如徽六茶业、三个农民、过湾农业、大别山百合等企业，利用自身的品牌和线上销售渠道，与农户和专业合作社合作开展电子商务，带动农产品的生产和销售。 4 六安市培育农业电子商务产业集群存在的问题
4.1 发展速度较快，但总体规模不大 2019年以来，六安市积极组织召开全市农村电商优化升级现场会，要求加强农产品上行培育，推广多种农村电商利益连接合作模式，全面提升农村电商工作，积极推广实施“电商企业+基地+合作社”、“你种我销、你养我卖”等新型农业生产模式。截至2019年10月，全市农村产品网上销售总额达到80亿元，同比增长46%。同时，市政府举办第二届六安好网货大赛，挖掘适合网销的本地产品，培育一批带动力强、有影响力的电商企业，优选出“三十铺板鸭”、“徽六六安瓜片水青”、“五彩空心挂面”、“启航臻品小榨花生油”等十佳六安好网货，“过弯牌富硒米”、“特级福康霍山米斛”、“万佛山牌舒城小兰花”等25个产品入选安徽省“百佳好网货”。六安市政府已经开始全面建设“六安茶谷”、“西山药库”、“江淮果岭”等特色农产品优势区，一些农产品区域优势品牌如“长寿金家寨”、“大别山的问候”等影响力开始显露，市场开发空间巨大。但是当前很多农业产品标准化生产水平较低，土地流转成本高，融资难度大;农产品从生产、验收到包装、储藏、运输整个过程的制度还不够完善，相关管理制度不规范，产品同质化现象严重，很多产品的品牌影响力较弱，特别是网售产品的品质问题难以保证，物流成本高，这些都严重制约了农业电商集群化的发展。
4.2 物流配送体系不健全 农村地区基础设施薄弱，物流网络不发达，配送成本高，冷链物流配送体系欠缺，很多农产品及农副产品无法保证送达前保持新鲜状态，很多地方的物流只能到达乡镇层级，没有真正深入农村。设有村级电子商务服务站的地方，通常都是村民到服务站领取，无法做到辐射到每家每户;未设村级服务站的地方，以及村民邮寄商品，物流服务一般只能到乡镇。六安市农村电商虽然发展势头强劲，但缺少专业的第三方国际物流和市内配送物流。现有的物流运输企业规模小，分散，无法实现资源共享，更无法发挥物流行业高效、低成本的优势。
4.3 缺乏电子商务人才和技术支持 当前，农业电商集群发展中遇到的最大障碍就是缺乏既懂互联网又懂经营管理的人才，导致很多乡村资源和产品难以通过电商平台推向全国乃至全球市场。未来几年农业电商人才特别是县域网商对电商人才的需求量非常大，运营推广、美工设计和数据分析3类人才最为稀缺。六安地区经济发展水平较低，与一、二线城市以及东南沿海城市相比，较为落后的经济和文化环境限制了人才的发挥空间，导致不少有能力的优秀电商人才不愿意来六安发展。
5 加大大别山区农业电子商务产业集群培育的对策建议
5.1 发挥政府引领作用，加大政策扶持 发展和培育农业电商集群，各级政府应出台专门的政策文件，从培育电商主体、建设电商产业园、完善物流支撑体系、优化市场环境、建立相关保障措施等方面对其进行支持与促进。特别是要加强资金支持，建设和完善县域物流基础设施网络和增加物流补贴，支持农业龙头企业、农民合作社、家庭农场扩大生产经营规模，促进网销农产品的种植、生产、加工、包装标准化和品牌化，加强对外沟通交流，积极举办和参加各项农业产品的网络推广活动。2019年六安市政府制定了《六安市农村电商优化升级实施方案》和《关于电商物流降本增效促进电商发展的实施意见》，制定了各项促进农业电商集群发展的政策，包括参加或举办各类推介活动，宣传推广六安市的好网货、好产品，扩大社会影响，如组织电商茶企、电商农产品企业参加第五届六安茶谷开茶节“4.26六安茶消费日”电商酬宾惠民活动。在安徽省网商大会期间，六安市4个贫困县区特色农产品参加淘宝薇娅公益扶贫直播，在约2h的直播中共销售了约7.5万单，销售额280余万元。
5.2 提升品牌形象，实施品牌化战略 发展农业电商集群，应立足本地资源优势，大力发展特色产业，优化产业品种结构，生产高质量产品，打造特色品牌和优势品牌，以特色产业引领电商发展，充分发挥品牌效应，通过品牌培育为特色产业的销售市场打下坚实基础。当前，六安市大力推进品牌农业发展，农产品品牌建设已经取得显著成效，已形成六安瓜片、霍山黄芽、皖西羽绒、金寨高山有机米、万佛湖鱼头、皖西黑毛猪、霍山石斛、大别山茶油等知名品牌;金安区谢郢村申报的“金杯塘”、“谢郢”等3件农产品商标已获准国家知识产权局注册，主打绿色果蔬、生态水产及有机大米等特色品牌。
5.3 加强基础设施建设 发展农业电商产业集群需要国家和各地方政府大力加强网络、交通、电信、物流等方面建设，打通农产品上行“最初一公里”和“最后一公里”。近年来，六安市在实施城乡公交一体化工程基础上，积极推进客运、物流、邮政、快递等为一体的农村综合运输服务站点建设，同时支持建设仓储物流中心，发展仓配一体化，通过招商引资，落户了投资额10亿元以上的吉宝皖江国际冷链物流园、金寨大别山物流园等一批初具规模的企业冷链物流中心。这些举措大大改善了该市电商发展的不利局面。
5.4 加大人才培训力度 农业电子商务的发展需要大量的电子商务人才，首先应积极推进创新创业孵化园区的建设，为外来人才和本地人才提供创新创业平台。通过提供一定的资金资助、解决生活问题等措施，有针对性地引进产业技术人员、企业家等高素质人才及电商专业人才进入农村的农业电商建设中来。其次，政府应联合教育机构制定完善的电商素质和人才培养方案，对家庭农场、农民合作社等新型农业经营主体进行电商技能培训，让农民和电商能熟练掌握并运用网络信息技术进行电商交易。六安市及下属各县区从2014年开始成立了六安市电子商务企业协会、六安市电子商务协会、六安市网店协会及县级电商协会。商务局牵头组织了多场电子商务培训，参训人员涵盖政府公务员、企业负责人、企業电子商务从业人员、大学生村官等，仅2019年全市累计培训13000多人，在促进电子商务技术交流、培养和引进电商人才方面发挥了积极作用。
6 结语
基于互联网的农业电商产业集群的发展，不仅能带动农民脱贫致富，改善生活质量，而且在推动传统农业向现代化农业发展以及加快城镇化建设中都起到积极作用。加快大别山区脱贫致富，发展现代农业，需要改变农产品生产加工模式、提高农产品标准和建立优势品牌、优化农产品冷链配送机制以及做好产品宣传推广，这样才能更好更快地推动农业电子商务产业集群的良性发展。
参考文献
[1]张冉，范生万，王丘.安徽省农业电子商务发展现状分析及对策研究[J].安徽农业大学学报：社会科学版，2012（5）：51-55.
[2]高城.安徽电商如何“换挡提速”[N].安徽日报，2014-11-18.
[3]刘建伟.农村经济发展的新引擎[N].农民日报，2014-11-03.
[4]曹翔.大数据视域下农村电子商务产业集群动力机制研究[J].农业经济，2019（10）：134-135.
[5]杜理明.电商产业集群视角下陇南农村电子商务发展策略研究[J].农业网络信息，2018（1）：6-9.
[6]田真平，谢印成，王欢.苏南农村电子商务产业集群发展路径研究[J].电子商务，2017（10）：29-31.
（责编：徐世红）