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文章通过一系列基本假设，研究在不完全信息情况下，对不同信誉的网店如何定价进行分析，文章构建关于不同信誉网店与定价的不完全信息下显示性均衡模型，通过该模型得出结论：在均衡价格下，同样的销售成本，低信誉网店拥有更大的市场主动权；只有当销售成本差别相对于高信誉网店产品的重复购买产生的利润足够小，高信誉网店才能够逐步占领市场。同样因不同的定价策略也反作用于网店信誉，进而提出网店不同信誉阶段的定价建议。