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三年前一个专门出售3c产品,年销售额只有3000万元的网上商城,如今的销售额一下跃居14个亿,更惊人的是,这里的产品比海龙还便宜。
360buy京东商城(www.360buy.com)的增长曲线是很多人都羡慕的,这家成立于2004年初的公司,2005年销售额3000万元,2006年达到8000万元,2007年增长到3一亿元,2008年则高达14亿元,年增长率高达400%,不到5年就坐上了中国3C网络购物商城的老大。
做大是硬道理
“如果想盈利,我们现在随时可以盈利。”京东商城创始人刘强东说,按照现在的运营情况,刘强东只要把价格提高一个点,就可以马上实现赢利,而京东商城的价格相对于传统渠道来说,至少要便宜10%。“现在盈利对我们来说,没有什么价值,规模才是第一位的。”
京东商城的商业模式并不复杂,简单地说,就是把国美、苏宁的商业模式搬到互联网上。
2008年初,苏宁电器就开始兴建电子商务物流体系;国美电器也把网上购物业务的发展作为集团的重点发展战略之一。但是京东商城并不像国美、苏宁那样赚大钱。“我们现在追求的是只要能维持基本运营就好。”刘强东说。
公司都以赢利为前提,京东商城为什么更看中规模,刘强东解释说,京东商城虽然发展很快,但那是因为起点低,还处于发展早期。虽然已经有一定的供应商,但还远没有完全到达顶端,更没有足够的能力向品牌厂商直供、议价、甚至定制,还需要以更大的规模来支撑。
据刘强东介绍,目前,已有400多家品牌厂商进驻京东商城,80%采取直供,但“直供并不代表得到最好的价格。”刘强东说,“他跟你的销量是有直接关系的,销量越大越能得到厂商的返点支持。”所以,京东商场的第一要务就是规模。“在保持销售价格不提高的情况下,如果销量足够大,实际上毛利率是可以快速提升的。”
刘强东本人一直有个梦想,就是期望在五年之内把销售额做到超过100亿元人民币,到那时即便不赚钱,也会有风投支持我们,供应商也不会轻易放弃我们。
低价格是硬武器
京东商城的产品主要是从品牌厂商或者是分销商提取,然后直接到达消费者手里面去。所获得的利润跟目前整个行业的利润率差不多。刘强东介绍说,传统渠道经过3层盘剥,而京东商城是80%的品牌直接到达消费者,销售价格自然而然就比传统渠道便宜很多,这是很正常的一个事情。因为更直接到达消费者,京东商城的销售价格比传统渠道平均便宜10%以上。
但是,毕竟传统渠道还是品牌厂商最依赖、最主流的渠道,怎样才能让品牌厂商对京东商城有信心呢?
“传统渠道虽然现在占主流,但是增长速度每年都在减少,而我们每天是几倍地增长,这10%就是决胜的关键,品牌厂商怎么会不选择我呢?”刘强东说。
不仅如此,京东商城还有另一个秘诀:传统渠道一台笔记本从工厂到达消费者平均要1~3个月,而京东商城只需7~15天。
目前,京东商城的注册用户只有200万,“我们并不关心注册用户的增长,我们关心老注册用户的购买次数。”刘强东透露,平均每个用户每年至少要产生4次消费,而且平均单笔金额800元。
360buy京东商城(www.360buy.com)的增长曲线是很多人都羡慕的,这家成立于2004年初的公司,2005年销售额3000万元,2006年达到8000万元,2007年增长到3一亿元,2008年则高达14亿元,年增长率高达400%,不到5年就坐上了中国3C网络购物商城的老大。
做大是硬道理
“如果想盈利,我们现在随时可以盈利。”京东商城创始人刘强东说,按照现在的运营情况,刘强东只要把价格提高一个点,就可以马上实现赢利,而京东商城的价格相对于传统渠道来说,至少要便宜10%。“现在盈利对我们来说,没有什么价值,规模才是第一位的。”
京东商城的商业模式并不复杂,简单地说,就是把国美、苏宁的商业模式搬到互联网上。
2008年初,苏宁电器就开始兴建电子商务物流体系;国美电器也把网上购物业务的发展作为集团的重点发展战略之一。但是京东商城并不像国美、苏宁那样赚大钱。“我们现在追求的是只要能维持基本运营就好。”刘强东说。
公司都以赢利为前提,京东商城为什么更看中规模,刘强东解释说,京东商城虽然发展很快,但那是因为起点低,还处于发展早期。虽然已经有一定的供应商,但还远没有完全到达顶端,更没有足够的能力向品牌厂商直供、议价、甚至定制,还需要以更大的规模来支撑。
据刘强东介绍,目前,已有400多家品牌厂商进驻京东商城,80%采取直供,但“直供并不代表得到最好的价格。”刘强东说,“他跟你的销量是有直接关系的,销量越大越能得到厂商的返点支持。”所以,京东商场的第一要务就是规模。“在保持销售价格不提高的情况下,如果销量足够大,实际上毛利率是可以快速提升的。”
刘强东本人一直有个梦想,就是期望在五年之内把销售额做到超过100亿元人民币,到那时即便不赚钱,也会有风投支持我们,供应商也不会轻易放弃我们。
低价格是硬武器
京东商城的产品主要是从品牌厂商或者是分销商提取,然后直接到达消费者手里面去。所获得的利润跟目前整个行业的利润率差不多。刘强东介绍说,传统渠道经过3层盘剥,而京东商城是80%的品牌直接到达消费者,销售价格自然而然就比传统渠道便宜很多,这是很正常的一个事情。因为更直接到达消费者,京东商城的销售价格比传统渠道平均便宜10%以上。
但是,毕竟传统渠道还是品牌厂商最依赖、最主流的渠道,怎样才能让品牌厂商对京东商城有信心呢?
“传统渠道虽然现在占主流,但是增长速度每年都在减少,而我们每天是几倍地增长,这10%就是决胜的关键,品牌厂商怎么会不选择我呢?”刘强东说。
不仅如此,京东商城还有另一个秘诀:传统渠道一台笔记本从工厂到达消费者平均要1~3个月,而京东商城只需7~15天。
目前,京东商城的注册用户只有200万,“我们并不关心注册用户的增长,我们关心老注册用户的购买次数。”刘强东透露,平均每个用户每年至少要产生4次消费,而且平均单笔金额800元。