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深耕下沉市场的快手,选择聚焦普通人的生活,消解中心化的传播范式,削弱关键意见领袖的倾斜特权,着重呈现"沉默的大多数"的个体生活与细节。然而,这也使得快手深陷品牌形象之困,甚至多次被卷入监管风波。受制于刻板印象的快手,借助系列品牌视频,加强品牌形象运营,强化价值内核,不断进行自我突破和进化。
从底层叙述到人间烟火：快手品牌视频传播策略
【摘 要】
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深耕下沉市场的快手,选择聚焦普通人的生活,消解中心化的传播范式,削弱关键意见领袖的倾斜特权,着重呈现"沉默的大多数"的个体生活与细节。然而,这也使得快手深陷品牌形象之困,甚至多次被卷入监管风波。受制于刻板印象的快手,借助系列品牌视频,加强品牌形象运营,强化价值内核,不断进行自我突破和进化。
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院
【出 处】
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视听
【发表日期】
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2022年02期
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