【摘 要】
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在消费主义文化中,粉丝是其典型代表。在梳理前人粉丝消费行为研究的基础上,对粉丝品牌崇拜的形成机制进行探讨。认为品牌崇拜的形成机制为:首先,经消费者体验,品牌符号被赋
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在消费主义文化中,粉丝是其典型代表。在梳理前人粉丝消费行为研究的基础上,对粉丝品牌崇拜的形成机制进行探讨。认为品牌崇拜的形成机制为:首先,经消费者体验,品牌符号被赋予象征意义,即品牌符号的内涵构建;然后,这种象征意义被消费者认同,一是个人特征的自我认同,二是社会身份的认同和构建;最后,消费者进而形成品牌忠诚和品牌崇拜。
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