【摘 要】
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经济全球一体化使得企业面临的国际营销竞争愈发激烈,消费者对国际营销中的文化因素越发敏感。本文通过基于国际营销中文化差异与文化认同的相关文献研究与消费者调研数据,提
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经济全球一体化使得企业面临的国际营销竞争愈发激烈,消费者对国际营销中的文化因素越发敏感。本文通过基于国际营销中文化差异与文化认同的相关文献研究与消费者调研数据,提出国际营销中文化认同对消费者购买意愿影响因素模型,并运用相关回归分析对问卷数据进行实证研究,得出消费者对文化形式与文化内涵认同将显著影响消费者对国际营销的文化认同,进一步影响消费者购买意愿的研究结论,基于结论对国际营销企业提出相关建议。
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