【摘 要】
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大学生是网购大军中的特殊群体,其网购行为往往呈现出有限理性特征.这种有限理性行为无法通过期望效用理论完全刻画.为此,本文以前景理论为理论基础,建立一种能有效描述大学生网购决策行为的分析方法.首先,运用前景理论建立大学生网购决策行为模型;然后,通过调查问卷对所建立的模型进行实证检验;最后,基于期望效用理论,通过实证案例实施对比分析.研究结果表明,前景理论有效刻画了大学生网购决策行为,可以为促进大学生理性消费提供参考依据.
【机 构】
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安徽师范大学经济管理学院 安徽芜湖 241000
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大学生是网购大军中的特殊群体,其网购行为往往呈现出有限理性特征.这种有限理性行为无法通过期望效用理论完全刻画.为此,本文以前景理论为理论基础,建立一种能有效描述大学生网购决策行为的分析方法.首先,运用前景理论建立大学生网购决策行为模型;然后,通过调查问卷对所建立的模型进行实证检验;最后,基于期望效用理论,通过实证案例实施对比分析.研究结果表明,前景理论有效刻画了大学生网购决策行为,可以为促进大学生理性消费提供参考依据.
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