【摘 要】
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茶叶在我国有着悠久的发展历史,在乡村振兴进程中发挥了重要作用.随着网络信息化时代的到来,茶叶市场迎来良好发展机遇的同时也面临了诸多的问题,其中作为乡村振兴重要力量的小众品牌茶叶的发展面临困境.利用电子商务和互联网媒体,以从文化和宣传角度出发的品牌重构,则是解决这一困境的上佳方法.在本文中,笔者将结合茶叶市场及整个互联网环境下的实际情况,分析当下茶叶市场中的若干问题,提出茶叶产品进行品牌重构的相关具体策略,旨在为广大茶农和茶叶经营者提供影响方面的有益借鉴.
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茶叶在我国有着悠久的发展历史,在乡村振兴进程中发挥了重要作用.随着网络信息化时代的到来,茶叶市场迎来良好发展机遇的同时也面临了诸多的问题,其中作为乡村振兴重要力量的小众品牌茶叶的发展面临困境.利用电子商务和互联网媒体,以从文化和宣传角度出发的品牌重构,则是解决这一困境的上佳方法.在本文中,笔者将结合茶叶市场及整个互联网环境下的实际情况,分析当下茶叶市场中的若干问题,提出茶叶产品进行品牌重构的相关具体策略,旨在为广大茶农和茶叶经营者提供影响方面的有益借鉴.
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非物质文化遗产是祖辈留下的无形文化财富,是世代相承的传统文化表现形式.茶非遗的保护与传承,对打造中国茶的历史质感、发掘茶产业的丰厚底蕴、推动茶产业向纵深发展,都具有划时代的意义.本文立足于对湖北宜昌茶行业非遗现状的深入调查、分析以及实证研究,提出应对策略,让茶行业非遗项目与生产实际相结合,与原生生产环境相结合,在助推茶产业发展、提升茶文化品位、推进茶旅融合等方面发挥积极作用.
《祖堂集》在中国佛教史尤其是禅宗史上占有重要的地位和影响,对早期南宗禅的研究也大有裨益.其中关于禅茶的记载多为后世“传灯录”等文献所引用,亦保存了不少后世稀见的早期禅茶史料,对研究禅茶文化的早期形态以及茶在禅门中的功用提供了不可多得的视角.《祖堂集》所保存的关于禅茶的早期资料和记载,并没有经过文人式的刻意增删润饰,仍是立意于宗门之中,无疑能使人对当时的禅茶文化有着更为真切的了解,尤其是对于研究禅茶文化在唐宋之际发生的转变,也可以提供丰富而珍贵的史料支撑和思想佐证.
近日,奈雪的茶在港交所正式挂牌上市.奈雪的茶作为新兴品牌,在短短五年多的时间里就在港股市场成功上市.按覆盖城市数量计算,奈雪的茶拥有着中国最广泛的高端现制茶饮门店网络,在国内外70多个城市设有门店,门店数量迅速增加到562家.
明清时期,随着运河的全线开通,济宁运河沿岸商业逐渐繁荣起来.城内居民生活市井色彩大大增强,南茶北渐,城内的茶叶贸易迅速发展起来,茶行、茶馆遍布运河两岸,不同茶馆消费区隔的背后反映的是不同社会层次群体所持有的社会资源与生活条件状态,进而体现出个体占有的经济资本、欣赏“趣味”或“品味”不同.普通商贩走卒在茶馆追求的是必需品的品味,体现的是大众阶层的惯习,而一些高档茶馆体现的是茶客追求自由的品味,对弈、听戏的“美学秉性”.
唐代硖州名茶“茱萸蔡”,因何以“簝”字命茶?古人无释,致令人不解或误解.通过对古今字典释“簝”、唐人有关“簝”字诗、陆羽《茶经》中“笋者”“卷叶”茶叶之采摘标准、古今医药典籍药条方等的考释,本文将“茱萸簝”之“簝”释为与唐贡“顾渚紫笋”同类的笋芽类茶,当契合“茱萸蔡”之本义.“明月纂”“碧涧簝”,亦应作如是观.
现代茶修是以茶为媒的文化实践活动,有着内涵丰富的中华传统文化源流:在道教文化中茶是形、气、神兼修的丹道选择,在佛教文化中茶是参禅悟道的灵修法门,在儒家文化中茶是个体修身、社会礼制的重要载体.现代性的无序发展使得人类社会处于种种不确定性的风险之中,作为社会实践主体的“人”本身的异化也日益加剧,而“茶修”正是人们身处现代性洪流之中以茶修身、以茶润心的文化自省和实践反抗,在本质上是个体于日常生活时空绵延之中开展反醒性自我批判、自我认同、构建精神共同体的文化攫能过程.
在同类产品的竞争中,品牌的形象是区分的主要途径.得益于品牌定位的精准性,产品能够与消费者逐渐建立熟悉的感觉,并促成消费行为.一旦消费者满意消费行为,那么忠诚度将逐步确立,品牌的影响力就逐渐显现.品牌忠诚度是企业发展追求的重要目标之一.产品拥有忠诚度,品牌逐步确立,那么将为其在卖场运营创造便利.品牌同时有利于企业在金融股票市场的发展,品牌企业是同等规模而不知名的企业至少3倍的价值.
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传统的财务分析方法往往利用对单一的财务指标进行分析,并不能对企业的财务情况进行全面解读.杜邦分析法通过多个财务指标相互的勾稽关系能够全面反映企业的财务状况和经营状况.本文以光明乳业作为案例对象,利用杜邦分析法来分析公司的盈利能力.首先从净资产收益率出发,了解光明乳业的销售净利率、总资产周转率和权益乘数对其的影响;其次从销售净利率出发,了解光明乳业的主营业务收入对其的影响;再次从资产周转率和权益乘数出发,了解光明乳业的存货周转率、应收账款周转率对其产生的影响;最后针对分析结果对改善光明乳业的盈利能力提出相应
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