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这是波士顿咨询集团的副总裁珍妮·达克在她的《变革的怪兽》一书中讲的一个故事。一天晚上临睡前，达克和女儿打开了一盒朋友寄来的巧克力，每人吃了一块。尽管对其美味惊叹不已，她还是舍不得多吃。第一天早晨，她想与女儿再次分享那盒美味的巧克力，而当她打开盒子时，发现里面空空如也。她问女儿是否在夜里把剩下的巧克力都偷吃了，女儿很认真地摇了摇头。