【摘 要】
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北京当代大学生具有较强的个性意识与品牌意识，同时也拥有较强的资金支配能力，研究该群体的服装品牌忠诚度的影响因素，对服装企业的长远发展作用重大。本论文以北京市大学生为样
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北京当代大学生具有较强的个性意识与品牌意识，同时也拥有较强的资金支配能力，研究该群体的服装品牌忠诚度的影响因素，对服装企业的长远发展作用重大。本论文以北京市大学生为样本，运用焦点小组访谈法、深度访谈法和调查问卷等多种调研形式为依据，运用SPSS软件分析影响北京市大学生服装消费品牌忠诚度的因素，并且对北京市服装产业提出了相关营销建议．
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