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副品牌策略虽然避免了统一品牌策略和多品牌策略的不足,但同时也存在着风险,要成功运用副品牌策略必须满足主品牌是强势品牌的条件,对副品牌的命名也要尽量口语化,凸显副品牌的个性、特色。娃哈哈集团的副品牌策略运用有很多值得借鉴之处。
从娃哈哈副品牌成功运用看品牌延伸的副品牌策略
【摘 要】
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副品牌策略虽然避免了统一品牌策略和多品牌策略的不足,但同时也存在着风险,要成功运用副品牌策略必须满足主品牌是强势品牌的条件,对副品牌的命名也要尽量口语化,凸显副品牌
【机 构】
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江苏财经职业技术学院
【出 处】
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中小企业管理与科技(上旬刊)
【发表日期】
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2009年11期
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