论文部分内容阅读
摘要：2010年，新媒体电影首次大规模呈现，因此有人将2010年称作“网剧元年”，网剧即网络电视剧和网络电影。在对新媒体电影现状介绍的基础上，我们以“11度青春”系列电影为例，通过对其成功之处进行分析，提出新媒体电影未来的发展方向。
关键词：新媒体电影；“11度青春”；网络数码技术
中图分类号：G206.2 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）07-0080-03
在2010年的年末，一部讲述两个中学好友在步入中年后重新实现自己梦想故事的视频在互联网上迅速流传，并在70后、80后中引起了热烈反响。这部短片以上千万的点击率成为了今年最受关注的网络短片之一。这部短片就是《老男孩》，是“11度青春”系列电影短片的最后一部，而同属于“11度青春”系列电影的其他短片也都取得不错的口碑。这次电影行动，无疑给新媒体电影的发展指明了一条道路。
一、新媒体电影现状及发展概况
（一）新媒体电影的界定
新媒体电影是在新媒体发展的基础上形成的，因此，在对新媒体电影做出界定之前，应先明确新媒体的概念。
新媒体是在网络数字技术和移动通信技术的支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、移动电视、网络、数字电视、数字电影、触摸媒体等。它是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体而存在的。
新媒体电影即基于以上新媒体形态和技术产生的电影形式，是指以有限或无线网络为传播工具，以电脑、手机和其他移动终端为载体，同时兼容电视等传统传播媒体，面向更加广泛的视频受众的影像产品。按照新媒体电影传播的载体及制作形式，可将新媒体电影大致分为三种类型，包括网络电影、手机电影和其他在网络和手机以外播放的新媒体电影。
（二）新媒体电影与传统电影的区别
首先，新媒体电影较传统电影而言，打破了时空的局限。观众可以按照自己的喜好、习惯等任意选择播放终端和时间，不再受院线安排的限制。另外，观看者还可以根据需要自行控制影片播放进度，自由度较强。其次，新媒体电影的内容以短小精悍为特点。新媒体电影的制作一般采用单元式短片或其集结的模式。长度从几分钟到几十分钟不等，一般不会超过四十分钟。新媒体电影的这个特点也符合信息时代效率至上的传播特质和以年轻人为主的新媒体受众的多元化。第三，新媒体电影进入门槛低。相对于传统电影少则上百万，多则上亿元的投入资金相比，新媒体电影的投资额要低得多。因此，成本的大大减少吸引了众多的电影爱好者进入到新媒体电影制作当中来。第四，新媒体电影的娱乐功能更强。在新媒体的传播中，传播的娱乐功能被无限放大。网络的去中心化、开放化使得大多数人都能参与到网络中来，形成了网络受众的平民化和草根化。因此，新媒体电影的内容大多突破传统电影严肃、商业的气氛，以搞笑、诙谐幽默题材为主，符合大多数人的审美口味。
（三）新媒体电影的盈利模式
从新媒体电影的制作和传播的方式上来看，新媒体电影的盈利模式也与传统电影有着很大的差别。
第一，根据不同的传播渠道选择不同的收费方式。以中博传媒为例，中博传媒覆盖了几乎所有的新媒体领域，包括各种交通工具的视频电视、手机、网络以及户外的楼宇电视等，因此，中博传媒可以与这些经营者达成合作协议，进行收入分成。而对于一些免费网络，则选择加入贴片广告的方式。第二，定制服务内容。根据企业、政府和机构的不同需求，制作符合要求的视频短片，并在新媒体上进行播放。如中博传媒曾经制作的《聚焦这一刻》就是为福特公司制作的，同时，也为西安拍摄过《西安故事》城市宣传片。第三，植入广告、贴片广告。这一盈利模式与传统电影相似。但是，由于受新媒体电影制作与传播的特点以及时间、场景的限制，植入广告的形式要做得更加巧妙。
（四）新媒体电影存在的问题和挑战
新媒体电影由于发展的时间并不长，还处于成长的阶段，因此，必然面临着资源整合能力不强、缺乏专业技术人才、技术生产经验不足等问题。主要体现在以下几方面：
1.影音质量问题。因为大多数新媒体电影的制作人员是业余人员，所以，多数新媒体电影存在粗制滥造、题材雷同等问题。另外，新媒体电影自身长度的局限性，也对影片质量提出考验。既然新媒体电影属于电影的一种，就要以内容取胜，来吸引观众。因此，新媒体电影内容的质量问题是首先应得到解决的问题。
2.版权监管问题。一个行业如果要健康地发展，就离不开相关部门的监管。但是，新媒体电影的种种特性都决定了对其监管存在很大的难度。一方面，监管可能会扼杀新媒体电影灵活自由的特点。另一方面，若缺乏监管，又会造成新媒体电影市场的混乱，出现版权纠纷等问题。同时，也会造成浪费资源，盲目生产的局面。
3.产业规模问题。虽然新媒体电影行业现在处于快速发展阶段，也初具规模，但是，相对于传统电影而言，发展尚不完善，还没有形成一个真正的产业。就产业内部而言，新媒体电影的版权归属、大批量生产、打造新媒体电影品牌等问题有待解决。在产业外部，新媒体电影与其他产业如通信业、广告业的关系上，还存在着资源优化配置、整合、寻找新的利益增长点的空间。
二、“11度青春”系列电影案例分析
如果评比2010年网络视频点击量冠军的话，那么这个冠军应该非《老男孩》莫属。这个讲述两个中学好友在步入中年后仍然敢于坚持自己梦想的故事片在MSN或QQ，以及各种社交网站上都引起了广泛关注和讨论。在仅仅上映一个多星期，《老男孩》就已经成为了最热门的搜索关键词，并且在优酷网内的浏览量突破了500万，站外的转发量则更加庞大。这部短片之所以会如此火爆也并不是太大的意外，因为与它同属于一个系列的另外9部短片也同样引起了不小的关注度，为《老男孩》起到了铺垫的作用，并积累了一定的人气。这10部短片同属于一个电影行动——“11度青春”系列电影行动。
（一）“11度青春”系列电影简介
“11度青春”系列电影是由中国电影集团联手优酷网共同出品，由雪佛兰科鲁兹全程支持制作的，以“青春，奋斗”为主题的系列电影。此次电影行动汇集了11位年轻新锐导演，其中包括首次触电的著名音乐制作人张亚东和喜剧片《武林外传》的编剧宁财神的加入。“11度青春”系列电影采用10+1的形式，即10部网络短片加一部院线长片这一全新的模式。系列片中的第一部《拳击手的秘密》于2010年8月20日在优酷网上首播，以后每周播出一部，到目前，10部短片已全部播放完，据估计，这次电影行动积累了近7000万的点击率。
（二）“11度青春”系列电影的影响
从“11度青春”系列电影积累的点击率和引起的热议可以看出，该系列电影无疑是新媒体电影的成功之作。并且，“11度青春”系列电影也克服了以往新媒体电影所面临的问题和挑战，因此，它在多方面都发挥了积极的作用和影响。
1.突破传统。在此之前，传统电影与新媒体电影都选择各自为战，甚至存在竞争和冲突。而“11度青春”系列电影则打破了这个局面，它是由中影集团和优酷视频网联合出品的系列电影。一个是传统电影业的龙头老大，一个是国内第一的视频网站，二者的联合取得前所未有的效果，一方面，新媒体电影集合了传统影视的优势资源和经验，另一方面，传统电影涉足新媒体电影找到了又一发行渠道。另外，此次电影行动也打通了传统院线和网络平台的播放渠道，同时扩大了传统电影和新媒体电影的播放渠道和影响力幅度。
此次电影行动采取的“10+1”模式也是另一打破传统的创新。“11度青春”系列电影的前十部均为在网络平台播出的网络短片，最后一部则是在传统院线放映的同主题长片，预计在2011年上映。前十部短片为最后一部长片积累人气，会促使更多的人走进影院观看，同时，出于对最后一部长片的期待，又会有多数人在网络影院中观看前十部短片。这种传统院线和网络院线的互补，形成了线上线下的良好互动，增加了对新媒体电影的关注度。
2.对新媒体电影重新定义。同为新媒体电影的“11度青春”系列电影不同于以往制作简单、粗糙的网络原创短片，制作更加精良，更具观赏性。大多数的网络短片都以搞笑为题材，内容浅显，而此次电影行动由于有专业的导演和团队的参与，影片质量大大提高，影片的内容也有所升华。“青春、奋斗”的主题正好符合属于70后、80后的大多数网民心理，因此，形成了较高的关注度。所以，新媒体电影也可以重新定义为是一种介于传统电影与网络视频短片之间的新生事物，比传统电影更具灵活性和草根性，但比网络视频短片更专业、更有理想和抱负。
3.强强联合，三方共赢。参与制作“11度青春”系列电影的三方分别各自行业的佼佼者——中影集团，优酷网和雪佛兰，所以，此次合作可谓是强强联合，同时，也是一次新的尝试。由于“11度青春”系列电影取得了一致的好评，参与的各方企业也从中获利。
A.优酷方面：优酷网和国内的其他视频网站相同，是一个视频分享与播放的平台，收入大部分来自广告，因此，盈利模式单一。但是，优酷网此次试水电影业上游无疑是一次成功的举动。与中影集团联合制作“11度青春”系列电影标志着优酷视频网从过去单纯的视频分享和播放平台，走向了制作、发行的前端，开辟了一种全新的内容产业合作规则。2010年4月20日，优酷在京举行了发布会，推出“优酷出品”的战略，致力于“全力整合用户、内容、资源和渠道，推出网络视频平台与传统影视渠道的双向输出”。“11度青春”系列电影是“优酷出品”战略的又一次重拳出击，优酷网真正从视频媒体产业链的下游延伸向了上游的内容制作领域。另外，“11度青春”系列电影的成功也有助于优酷网形成“优酷出品”的品牌。而打造属于优酷网自身的品牌和核心价值将为优酷网创造新的盈利模式，也为未来的发展提供更广阔空间。
B.中影集团方面：中影集团作为传统电影业的龙头老大涉足电影的制作、发行等各个环节，拥有雄厚的实力。而此次将触角伸向新媒体电影也给中影集团带来了意外的惊喜。新媒体电影的形式加上传统电影的创意、制作和发行模式，在我国尚属首次。“11度青春”系列电影正好与中影集团的“青年导演扶持计划”全面契合，中影集团刚好利用这次机会进行了一次新晋导演人才的“海选”。由于传统电影的高额制作成本的存在，成为了许多有才华的导演进入电影行业的门槛。而“11度青春”系列电影为这些人提供了一个很好的契机和发挥空间。一方面，中影集团可以在节省资金的情况下发掘更好的剧本创意，扶植更多的电影人才，实现中影和新晋导演双赢的局面，另一方面，又推动了中国原创产业的发展。这次合作也使电影的发行渠道有所推广，网络院线作为一个传播平台，弥补了传统院线的不足，为更多的观众带来了观影的机会。
C.雪佛兰方面：雪佛兰科鲁兹车系是这次电影行动的又一赢家。作为全程赞助商，雪佛兰科鲁兹成为了影片中最重要的“配角”，参与到所有10部短片中，为科鲁兹1.6T的推广起到了巨大的影响。这次电影行动对于雪佛兰来说是一次成功的新媒体电影营销活动。雪佛兰科鲁兹的定位是“新生代的中级车”，其目标消费群为年轻的成功白领阶层。而这一阶层也正是“11度青春”系列电影的目标受众70后、80后中的一部分。在目标群体一致的情况下，二者达成了合作意向。在影片中，科鲁兹拥有多种身份，每一位导演都巧妙地将科鲁兹1.6T融合到了电影的情节中，或为草根人群奋斗的目标，或为成功白领的身份象征，或为选秀比赛的最终大奖。短期来看，影片中的植入广告提高了观众对雪佛兰科鲁兹的关注度，带动了销售量。在雪佛兰所有车型中，科鲁兹的销量在10月份遥遥领先，排在销售冠军的位置；长期来看，“11度青春”系列电影所表达的主题也与科鲁兹的品牌价值“我奋斗，我表现”相契合。所以，“11度青春”系列电影也给科鲁兹注入了文化内涵，增强了其品牌价值，让科鲁兹的目标消费群对其产品更加具有归属感和亲切感。
三、新媒体电影的未来发展方向
（一）内容为王，走差异化道路
新媒体电影只是形式与传统电影不同，但性质并没有改变。因此，内容仍然是新媒体电影取胜的关键。以往的新媒体电影内容浅显，多以搞笑或恶搞为主，缺乏深刻的内涵，难以形成持久的注意力和良好的口碑。新媒体电影要想继续发展，吸引更多的注意力，就要在内容上有所提升和改变。由专业的导演、编剧等组成的团队指导的新媒体电影是解决该问题的方法之一。在提高影片质量的同时，也将新媒体电影带入了更高的层次。另外，也可以充分利用web2.0的优势，即通过与网友的互动，让制作者充分了解受众的心理和需求，制作出更符合大众口味的新媒体电影。
（二）视频网站做出改变
视频网站是新媒体电影播放的主要平台，所以，视频网站的改变也会影响到新媒体电影。现在，国内各大视频网站也都开始了改革之路，以期打破单一的盈利模式。作为新媒体电影的分享与播出平台，视频网站更加了解新媒体电影的受众和点击率，因此，视频网站参与到影视剧的制作中来可以充分发挥这一优势。另外，视频网站购买影视剧的成本也在日益增加，视频网站参与到制作当中可以极大地降低运营成本。事实上，2010年各大视频网站都开始了各自的行动，土豆网自制偶像剧《欢迎爱光临》；酷6网邀请数十家音乐公司于传统影视公司共同启动类似于“优酷出品”的“Made in ku6”计划；新浪视频联手彭浩翔等香港新锐导演制作“四夜奇谭”系列片。视频网站的这些行动不仅可以让自身吸引到更多广告客户，也为新媒体电影的发展提供了更广阔的空间。
（三）走合作化道路
新媒体电影的参与方不只限于新媒体本身，传统影视制作公司同样可以在这里分得一杯羹。中影集团就在初涉新媒体电影“11度青春”中受益良多。对于传统的影视制作公司，这是发掘更多影视人才并能减少成本的最佳方法。对于新媒体电影而言，“n+1”即n部网络短片加一部影院长片的模式意味着新媒体电影的发行渠道有所拓宽，可以同时在线上的网络视频播出平台和线下的传统影院双向播出，两种渠道互补，全面覆盖各类受众，极大地扩大了影响力。另一方面，新媒体与传统影视制作公司合作意味着新媒体电影的制作将更加精良，更加能够满足越来越挑剔的受众。
（四）广告商介入
对于各大广告商而言，新媒体电影无疑是极具诱惑的营销工具。较有实力的企业已经开始与视频网站等合作定制电影。“11度青春”系列电影中的雪佛兰，“四夜奇谭”中的三星手机，都是行业内的先驱者，作为第一个吃螃蟹的人，他们都达到了理想中的营销效果。广告商的产品虽然都多次出现在影片当中，但受众却不会将新媒体电影定义为广告，仍然将其看做是一部电影。相比传统影视剧中的植入广告，新媒体电影的形式使得广告商拥有更强的主动性，并且显得更加柔性而不会引起观众的反感。广告商的介入开启了新媒体电影一种新的商业模式，也给广告商带来了新的营销模式，是一种双赢的局面。
（五）打造新媒体电影品牌
无论是中影集团还是华谊兄弟，他们之所以会取得上亿的票房成绩，是因为他们已经在受众心目中形成了良好的口碑和品牌价值。只要传统电影打上中影集团或是华谊兄弟出品的记号就会吸引观众走进影院观看。新媒体电影也同样需要打造这样一种品牌价值，只有这样，才能形成持久的发展动力。2010年4月优酷网推出“优酷出品”，5月土豆网推出“橙色盒子”，这些视频网站的计划都是打造新媒体电影品牌的做法。新媒体电影的品牌价值一旦形成，那么也就开启了新媒体电影的产业化道路。
在2011年之后，相信新媒体电影会迎来更多的机遇和挑战，只有抓住机遇，迎接挑战，新媒体电影才会有更长远的发展之路。
参考文献：
[1] 颜光明.11度青春诠释了什么[J].新民周刊,2010(43).
[2] 韦笛.简论新媒体电影的发展及其影响[J].青年作家(中外文摘) 2010(5).
[3] 侯明廷.新媒体电影披着时尚外衣的营销利器—访中博传媒有限公司董事长兼总载陈伟明[J].大市场(广告导报),2007(6).
[4] 蒲剑.新媒体与电影:从观念到实践[J].当代电影,2010(4).
[5] 优酷与中影合作新媒体电影 试水电影业上游[OL].优酷网,2010-10-11.
[6] 优酷“11度青春”获新媒体整合营销大奖[OL].Techweb,http:// www.techweb.com.cn/news/2010-10-29/716478.shtm,2010-10-29.
关键词：新媒体电影；“11度青春”；网络数码技术
中图分类号：G206.2 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）07-0080-03
在2010年的年末，一部讲述两个中学好友在步入中年后重新实现自己梦想故事的视频在互联网上迅速流传，并在70后、80后中引起了热烈反响。这部短片以上千万的点击率成为了今年最受关注的网络短片之一。这部短片就是《老男孩》，是“11度青春”系列电影短片的最后一部，而同属于“11度青春”系列电影的其他短片也都取得不错的口碑。这次电影行动，无疑给新媒体电影的发展指明了一条道路。
一、新媒体电影现状及发展概况
（一）新媒体电影的界定
新媒体电影是在新媒体发展的基础上形成的，因此，在对新媒体电影做出界定之前，应先明确新媒体的概念。
新媒体是在网络数字技术和移动通信技术的支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、移动电视、网络、数字电视、数字电影、触摸媒体等。它是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体而存在的。
新媒体电影即基于以上新媒体形态和技术产生的电影形式，是指以有限或无线网络为传播工具，以电脑、手机和其他移动终端为载体，同时兼容电视等传统传播媒体，面向更加广泛的视频受众的影像产品。按照新媒体电影传播的载体及制作形式，可将新媒体电影大致分为三种类型，包括网络电影、手机电影和其他在网络和手机以外播放的新媒体电影。
（二）新媒体电影与传统电影的区别
首先，新媒体电影较传统电影而言，打破了时空的局限。观众可以按照自己的喜好、习惯等任意选择播放终端和时间，不再受院线安排的限制。另外，观看者还可以根据需要自行控制影片播放进度，自由度较强。其次，新媒体电影的内容以短小精悍为特点。新媒体电影的制作一般采用单元式短片或其集结的模式。长度从几分钟到几十分钟不等，一般不会超过四十分钟。新媒体电影的这个特点也符合信息时代效率至上的传播特质和以年轻人为主的新媒体受众的多元化。第三，新媒体电影进入门槛低。相对于传统电影少则上百万，多则上亿元的投入资金相比，新媒体电影的投资额要低得多。因此，成本的大大减少吸引了众多的电影爱好者进入到新媒体电影制作当中来。第四，新媒体电影的娱乐功能更强。在新媒体的传播中，传播的娱乐功能被无限放大。网络的去中心化、开放化使得大多数人都能参与到网络中来，形成了网络受众的平民化和草根化。因此，新媒体电影的内容大多突破传统电影严肃、商业的气氛，以搞笑、诙谐幽默题材为主，符合大多数人的审美口味。
（三）新媒体电影的盈利模式
从新媒体电影的制作和传播的方式上来看，新媒体电影的盈利模式也与传统电影有着很大的差别。
第一，根据不同的传播渠道选择不同的收费方式。以中博传媒为例，中博传媒覆盖了几乎所有的新媒体领域，包括各种交通工具的视频电视、手机、网络以及户外的楼宇电视等，因此，中博传媒可以与这些经营者达成合作协议，进行收入分成。而对于一些免费网络，则选择加入贴片广告的方式。第二，定制服务内容。根据企业、政府和机构的不同需求，制作符合要求的视频短片，并在新媒体上进行播放。如中博传媒曾经制作的《聚焦这一刻》就是为福特公司制作的，同时，也为西安拍摄过《西安故事》城市宣传片。第三，植入广告、贴片广告。这一盈利模式与传统电影相似。但是，由于受新媒体电影制作与传播的特点以及时间、场景的限制，植入广告的形式要做得更加巧妙。
（四）新媒体电影存在的问题和挑战
新媒体电影由于发展的时间并不长，还处于成长的阶段，因此，必然面临着资源整合能力不强、缺乏专业技术人才、技术生产经验不足等问题。主要体现在以下几方面：
1.影音质量问题。因为大多数新媒体电影的制作人员是业余人员，所以，多数新媒体电影存在粗制滥造、题材雷同等问题。另外，新媒体电影自身长度的局限性，也对影片质量提出考验。既然新媒体电影属于电影的一种，就要以内容取胜，来吸引观众。因此，新媒体电影内容的质量问题是首先应得到解决的问题。
2.版权监管问题。一个行业如果要健康地发展，就离不开相关部门的监管。但是，新媒体电影的种种特性都决定了对其监管存在很大的难度。一方面，监管可能会扼杀新媒体电影灵活自由的特点。另一方面，若缺乏监管，又会造成新媒体电影市场的混乱，出现版权纠纷等问题。同时，也会造成浪费资源，盲目生产的局面。
3.产业规模问题。虽然新媒体电影行业现在处于快速发展阶段，也初具规模，但是，相对于传统电影而言，发展尚不完善，还没有形成一个真正的产业。就产业内部而言，新媒体电影的版权归属、大批量生产、打造新媒体电影品牌等问题有待解决。在产业外部，新媒体电影与其他产业如通信业、广告业的关系上，还存在着资源优化配置、整合、寻找新的利益增长点的空间。
二、“11度青春”系列电影案例分析
如果评比2010年网络视频点击量冠军的话，那么这个冠军应该非《老男孩》莫属。这个讲述两个中学好友在步入中年后仍然敢于坚持自己梦想的故事片在MSN或QQ，以及各种社交网站上都引起了广泛关注和讨论。在仅仅上映一个多星期，《老男孩》就已经成为了最热门的搜索关键词，并且在优酷网内的浏览量突破了500万，站外的转发量则更加庞大。这部短片之所以会如此火爆也并不是太大的意外，因为与它同属于一个系列的另外9部短片也同样引起了不小的关注度，为《老男孩》起到了铺垫的作用，并积累了一定的人气。这10部短片同属于一个电影行动——“11度青春”系列电影行动。
（一）“11度青春”系列电影简介
“11度青春”系列电影是由中国电影集团联手优酷网共同出品，由雪佛兰科鲁兹全程支持制作的，以“青春，奋斗”为主题的系列电影。此次电影行动汇集了11位年轻新锐导演，其中包括首次触电的著名音乐制作人张亚东和喜剧片《武林外传》的编剧宁财神的加入。“11度青春”系列电影采用10+1的形式，即10部网络短片加一部院线长片这一全新的模式。系列片中的第一部《拳击手的秘密》于2010年8月20日在优酷网上首播，以后每周播出一部，到目前，10部短片已全部播放完，据估计，这次电影行动积累了近7000万的点击率。
（二）“11度青春”系列电影的影响
从“11度青春”系列电影积累的点击率和引起的热议可以看出，该系列电影无疑是新媒体电影的成功之作。并且，“11度青春”系列电影也克服了以往新媒体电影所面临的问题和挑战，因此，它在多方面都发挥了积极的作用和影响。
1.突破传统。在此之前，传统电影与新媒体电影都选择各自为战，甚至存在竞争和冲突。而“11度青春”系列电影则打破了这个局面，它是由中影集团和优酷视频网联合出品的系列电影。一个是传统电影业的龙头老大，一个是国内第一的视频网站，二者的联合取得前所未有的效果，一方面，新媒体电影集合了传统影视的优势资源和经验，另一方面，传统电影涉足新媒体电影找到了又一发行渠道。另外，此次电影行动也打通了传统院线和网络平台的播放渠道，同时扩大了传统电影和新媒体电影的播放渠道和影响力幅度。
此次电影行动采取的“10+1”模式也是另一打破传统的创新。“11度青春”系列电影的前十部均为在网络平台播出的网络短片，最后一部则是在传统院线放映的同主题长片，预计在2011年上映。前十部短片为最后一部长片积累人气，会促使更多的人走进影院观看，同时，出于对最后一部长片的期待，又会有多数人在网络影院中观看前十部短片。这种传统院线和网络院线的互补，形成了线上线下的良好互动，增加了对新媒体电影的关注度。
2.对新媒体电影重新定义。同为新媒体电影的“11度青春”系列电影不同于以往制作简单、粗糙的网络原创短片，制作更加精良，更具观赏性。大多数的网络短片都以搞笑为题材，内容浅显，而此次电影行动由于有专业的导演和团队的参与，影片质量大大提高，影片的内容也有所升华。“青春、奋斗”的主题正好符合属于70后、80后的大多数网民心理，因此，形成了较高的关注度。所以，新媒体电影也可以重新定义为是一种介于传统电影与网络视频短片之间的新生事物，比传统电影更具灵活性和草根性，但比网络视频短片更专业、更有理想和抱负。
3.强强联合，三方共赢。参与制作“11度青春”系列电影的三方分别各自行业的佼佼者——中影集团，优酷网和雪佛兰，所以，此次合作可谓是强强联合，同时，也是一次新的尝试。由于“11度青春”系列电影取得了一致的好评，参与的各方企业也从中获利。
A.优酷方面：优酷网和国内的其他视频网站相同，是一个视频分享与播放的平台，收入大部分来自广告，因此，盈利模式单一。但是，优酷网此次试水电影业上游无疑是一次成功的举动。与中影集团联合制作“11度青春”系列电影标志着优酷视频网从过去单纯的视频分享和播放平台，走向了制作、发行的前端，开辟了一种全新的内容产业合作规则。2010年4月20日，优酷在京举行了发布会，推出“优酷出品”的战略，致力于“全力整合用户、内容、资源和渠道，推出网络视频平台与传统影视渠道的双向输出”。“11度青春”系列电影是“优酷出品”战略的又一次重拳出击，优酷网真正从视频媒体产业链的下游延伸向了上游的内容制作领域。另外，“11度青春”系列电影的成功也有助于优酷网形成“优酷出品”的品牌。而打造属于优酷网自身的品牌和核心价值将为优酷网创造新的盈利模式，也为未来的发展提供更广阔空间。
B.中影集团方面：中影集团作为传统电影业的龙头老大涉足电影的制作、发行等各个环节，拥有雄厚的实力。而此次将触角伸向新媒体电影也给中影集团带来了意外的惊喜。新媒体电影的形式加上传统电影的创意、制作和发行模式，在我国尚属首次。“11度青春”系列电影正好与中影集团的“青年导演扶持计划”全面契合，中影集团刚好利用这次机会进行了一次新晋导演人才的“海选”。由于传统电影的高额制作成本的存在，成为了许多有才华的导演进入电影行业的门槛。而“11度青春”系列电影为这些人提供了一个很好的契机和发挥空间。一方面，中影集团可以在节省资金的情况下发掘更好的剧本创意，扶植更多的电影人才，实现中影和新晋导演双赢的局面，另一方面，又推动了中国原创产业的发展。这次合作也使电影的发行渠道有所推广，网络院线作为一个传播平台，弥补了传统院线的不足，为更多的观众带来了观影的机会。
C.雪佛兰方面：雪佛兰科鲁兹车系是这次电影行动的又一赢家。作为全程赞助商，雪佛兰科鲁兹成为了影片中最重要的“配角”，参与到所有10部短片中，为科鲁兹1.6T的推广起到了巨大的影响。这次电影行动对于雪佛兰来说是一次成功的新媒体电影营销活动。雪佛兰科鲁兹的定位是“新生代的中级车”，其目标消费群为年轻的成功白领阶层。而这一阶层也正是“11度青春”系列电影的目标受众70后、80后中的一部分。在目标群体一致的情况下，二者达成了合作意向。在影片中，科鲁兹拥有多种身份，每一位导演都巧妙地将科鲁兹1.6T融合到了电影的情节中，或为草根人群奋斗的目标，或为成功白领的身份象征，或为选秀比赛的最终大奖。短期来看，影片中的植入广告提高了观众对雪佛兰科鲁兹的关注度，带动了销售量。在雪佛兰所有车型中，科鲁兹的销量在10月份遥遥领先，排在销售冠军的位置；长期来看，“11度青春”系列电影所表达的主题也与科鲁兹的品牌价值“我奋斗，我表现”相契合。所以，“11度青春”系列电影也给科鲁兹注入了文化内涵，增强了其品牌价值，让科鲁兹的目标消费群对其产品更加具有归属感和亲切感。
三、新媒体电影的未来发展方向
（一）内容为王，走差异化道路
新媒体电影只是形式与传统电影不同，但性质并没有改变。因此，内容仍然是新媒体电影取胜的关键。以往的新媒体电影内容浅显，多以搞笑或恶搞为主，缺乏深刻的内涵，难以形成持久的注意力和良好的口碑。新媒体电影要想继续发展，吸引更多的注意力，就要在内容上有所提升和改变。由专业的导演、编剧等组成的团队指导的新媒体电影是解决该问题的方法之一。在提高影片质量的同时，也将新媒体电影带入了更高的层次。另外，也可以充分利用web2.0的优势，即通过与网友的互动，让制作者充分了解受众的心理和需求，制作出更符合大众口味的新媒体电影。
（二）视频网站做出改变
视频网站是新媒体电影播放的主要平台，所以，视频网站的改变也会影响到新媒体电影。现在，国内各大视频网站也都开始了改革之路，以期打破单一的盈利模式。作为新媒体电影的分享与播出平台，视频网站更加了解新媒体电影的受众和点击率，因此，视频网站参与到影视剧的制作中来可以充分发挥这一优势。另外，视频网站购买影视剧的成本也在日益增加，视频网站参与到制作当中可以极大地降低运营成本。事实上，2010年各大视频网站都开始了各自的行动，土豆网自制偶像剧《欢迎爱光临》；酷6网邀请数十家音乐公司于传统影视公司共同启动类似于“优酷出品”的“Made in ku6”计划；新浪视频联手彭浩翔等香港新锐导演制作“四夜奇谭”系列片。视频网站的这些行动不仅可以让自身吸引到更多广告客户，也为新媒体电影的发展提供了更广阔的空间。
（三）走合作化道路
新媒体电影的参与方不只限于新媒体本身，传统影视制作公司同样可以在这里分得一杯羹。中影集团就在初涉新媒体电影“11度青春”中受益良多。对于传统的影视制作公司，这是发掘更多影视人才并能减少成本的最佳方法。对于新媒体电影而言，“n+1”即n部网络短片加一部影院长片的模式意味着新媒体电影的发行渠道有所拓宽，可以同时在线上的网络视频播出平台和线下的传统影院双向播出，两种渠道互补，全面覆盖各类受众，极大地扩大了影响力。另一方面，新媒体与传统影视制作公司合作意味着新媒体电影的制作将更加精良，更加能够满足越来越挑剔的受众。
（四）广告商介入
对于各大广告商而言，新媒体电影无疑是极具诱惑的营销工具。较有实力的企业已经开始与视频网站等合作定制电影。“11度青春”系列电影中的雪佛兰，“四夜奇谭”中的三星手机，都是行业内的先驱者，作为第一个吃螃蟹的人，他们都达到了理想中的营销效果。广告商的产品虽然都多次出现在影片当中，但受众却不会将新媒体电影定义为广告，仍然将其看做是一部电影。相比传统影视剧中的植入广告，新媒体电影的形式使得广告商拥有更强的主动性，并且显得更加柔性而不会引起观众的反感。广告商的介入开启了新媒体电影一种新的商业模式，也给广告商带来了新的营销模式，是一种双赢的局面。
（五）打造新媒体电影品牌
无论是中影集团还是华谊兄弟，他们之所以会取得上亿的票房成绩，是因为他们已经在受众心目中形成了良好的口碑和品牌价值。只要传统电影打上中影集团或是华谊兄弟出品的记号就会吸引观众走进影院观看。新媒体电影也同样需要打造这样一种品牌价值，只有这样，才能形成持久的发展动力。2010年4月优酷网推出“优酷出品”，5月土豆网推出“橙色盒子”，这些视频网站的计划都是打造新媒体电影品牌的做法。新媒体电影的品牌价值一旦形成，那么也就开启了新媒体电影的产业化道路。
在2011年之后，相信新媒体电影会迎来更多的机遇和挑战，只有抓住机遇，迎接挑战，新媒体电影才会有更长远的发展之路。
参考文献：
[1] 颜光明.11度青春诠释了什么[J].新民周刊,2010(43).
[2] 韦笛.简论新媒体电影的发展及其影响[J].青年作家(中外文摘) 2010(5).
[3] 侯明廷.新媒体电影披着时尚外衣的营销利器—访中博传媒有限公司董事长兼总载陈伟明[J].大市场(广告导报),2007(6).
[4] 蒲剑.新媒体与电影:从观念到实践[J].当代电影,2010(4).
[5] 优酷与中影合作新媒体电影 试水电影业上游[OL].优酷网,2010-10-11.
[6] 优酷“11度青春”获新媒体整合营销大奖[OL].Techweb,http:// www.techweb.com.cn/news/2010-10-29/716478.shtm,2010-10-29.