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综合商社是独具日本特色的综合性企业集团。它以强大的综合经济实力和超级国际市场营销水平赢得了世界各国的注目，并且在日本的对外贸易中起着主导作用。据统计，日本约有九千家专门从事贸易业务的大小商社，但日本对外贸易的一半以上却控制在数目寥为九家的综合商社手中。日本的综合商社是在战后世界经济的国际化日益展开的形势下发展起来的。近年来，人们就日本综合商社的职能作了一定的研究，但是很少有人深入挖掘其职能作用于国际营销的具体途径。许多国家的大企业试图模仿日本综合商社的职能而收效不大的原因就在于此。基于上述认识，笔者试就日