【摘 要】
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在消费者的记忆中,每个老字号品牌都是社会历史的见证者,它记录了社会的变迁和潮流的更替,其中蕴含的传统文化也是我国非物质文化遗产中不可或缺的一部分.然而随着时代的发展,老字号面临着创新的难题.文章深入探究老字号品牌产品设计陈旧、包装老旧、市场推广途径狭窄等难题,分析老字号企业经营陷入困境的原因,并提出老字号品牌设计亟须革新的观点.通过收集相关的创新设计案例,从商品消费新需求、品牌颜值新审美、传播平台新媒介、设计联名新营销四大板块,十三个维度展开剖析,为老字号品牌提供一套创新设计策略,增强老字号品牌的市场竞争
【机 构】
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湖北工业大学 艺术设计学院,湖北 武汉 430068
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在消费者的记忆中,每个老字号品牌都是社会历史的见证者,它记录了社会的变迁和潮流的更替,其中蕴含的传统文化也是我国非物质文化遗产中不可或缺的一部分.然而随着时代的发展,老字号面临着创新的难题.文章深入探究老字号品牌产品设计陈旧、包装老旧、市场推广途径狭窄等难题,分析老字号企业经营陷入困境的原因,并提出老字号品牌设计亟须革新的观点.通过收集相关的创新设计案例,从商品消费新需求、品牌颜值新审美、传播平台新媒介、设计联名新营销四大板块,十三个维度展开剖析,为老字号品牌提供一套创新设计策略,增强老字号品牌的市场竞争力,也为其他品牌的设计创新提供参考.
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