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“万卉千葩春事足,一岩桂子壮秋光。清泠风露月侵午,天上人间相对香。”2009年 10月的杭州桂香满城,中报联“全国报纸经营性专刊版面设计创新与策划研修班”集中了全国数十个媒体的90多名新闻从业人员,为期8天的培训,10位老师从专刊版面策划、版面语言运用、组稿、制题、视觉传播理念等各个方面跟大家一起分享了自己实战工作中的经验。对于作为被培训者的我们来说,写学习心得是一项困难的工作,因为很多触动无法一言以蔽之,但仍希望星点体会写下来对大家能有裨益。
“彪悍”的《都市快报》说——《都市快报》最彪悍的其实不是版式
以“彪悍”的成长速度成为浙江报业第一平面媒体的《都市快报》率先引入“版式设计”模式。并因此在全国媒体创新年会上被评为“2005年度中国十大最具成长性创新传媒”。 它打破了传统的报型概念,成为国内第一张“异型报纸”,也是最早开始运用超粗黑和新报宋作标题来强化视觉冲击力的报纸之一。 然而,在培训中,《都市快报》版式总监张革老师却说,好的设计,对于读者并不是必须的。“愉快阅读”理念才是他们的制胜法宝。他说,《都市快报》强调信息的有效传达,首家提出“愉快阅读”理念,强调快报的设计不要单纯地追求“形式感”,而要更多地考虑设计与新闻之间的关系,更完整地传递新闻本身的信息。我们的设计不能被读者所误读,更不能阻隔新闻的有效传达。设计应该是努力不使读者费解,努力让他们在轻松愉快的阅读中接受新闻信息。“优秀的视觉设计可以改观一张报纸,但不可能拯救一张报纸。《参考消息》不需要任何设计功能,但并不会阻碍很多读者去喜欢阅读它。现在传统平面媒体受新媒体冲击很大,人们的阅读方式和习惯也发生了很大变化,在电视、互联网盛行的今天,应该努力使报纸更具有易读性,让读者的阅读不要在劳累中度过。”
“我们只是努力做‘一张好看的报纸’。如果它是财经类的报纸,或者是娱乐类的报纸,也许我能很恰当地归纳它的设计风格。但《都市快报》是一张综合类的都市报,各种各样的风格在它身上都有体现,各种各样的风格也在它的身上延续着变化。所以,很难有一句合适的评议来概括快报的设计风格。”张革老师在讲解报纸的设计风格时表示,每一个城市都有着它自己独有的文化底蕴,杭州实质是一个南北文化交融的城市,西子湖的灵秀和钱江潮的澎湃都构成了这个城市文化不同的组成部分。所以,在快报设计的定位时,参考了很多国内外的报纸,当时北方报纸的粗犷和广东报纸的热闹都不能吸引他们的目光,也不符合这个城市的精神。最初的设计者任州的风格是典雅、精致和大气。其他城市报纸的设计风格也应该结合城市精神来考虑。他用一句话概括《都市快报》的报纸设计理念:通过设计,快速、有效、清晰、直接地传递新闻信息。
北京《人物周报》的张光老师说——周刊想办好 说道挺不少
A.周刊的生命线这样延伸
周报周刊的新闻操作是学员们关注的热点问题,在业界极富盛名的北京《人物周报》、北京房地产杂志、北京电视周刊主编、北京广播电视报、北京电视周刊艺术总监张光详细地阐述了他的“周刊观点”:周报和周刊的生命线是向两个方向延伸,向前看是下周,向后回首是上周,中间的节点是它的出版日。 所以周刊的四个要点是新闻、透析、归纳、前瞻。
张老师认为周刊运作的原则是管理对位、版位弹性、掌控时差、周为坐标,而周刊的出版原则应是一切有别于日报。张老师分析周刊读者的期待是新闻性、可读性、耐读性、资料性、参与性。因此,周刊的版面语言则是重量感、丰满感、节奏感、审美感。
B .周刊这样写新闻
在新闻时差这个备受关注的问题上,张老师的观点是,周刊的新闻虽然不同于日报,但决不能丢了“新闻”二字。只是周刊的新闻在于对时间差的判断和掌控。哪些是将要发生的新闻,要积极进行资料储备,哪些是已经发生过的新闻,要看看目前又有什么新的变化。哪些是在最后制作周期时刚刚发生的新闻,要想想我们以什么奇特的角度去进行报道。
至于新闻深度,他强调,周刊做新闻深度报道与日报要有本质不同。主要体现在利用时间对新闻深层挖掘、角度拓展、资料链接以及随时的变化进行报道。在新闻梳理方面,日报没有必要对每日每几日的新闻进行整理和提炼。但周刊却有这个优势。以自身出版日为节点,对节点前后都有梳理能力。因为人们对过去一周的新闻并不很了解,而周刊具备资料梳理的制作周期。需要注意的是,梳理不是照搬新闻,而是提炼、归纳然后再加评点。
C .周刊这样做版面
在版面呈现方面,张老师认为,周刊版面应强调重视一版卖相、重视设计力度、重视整体节奏、重视图文关系、重视排列方式。
周刊的图文关系比日报要复杂得多,图片的应用品种多,题图组合方式也更多。因此办周刊一定要重视图片的拍摄能力,图片的收集能力。要重视大图片的分布位置,重视图片的重组和整合效果。另外,周刊每周见到一次,应该有明显的标识感和美感,拿在手中要有品位。所以周刊的设计在确定格式时一定要仔细,要有特点。版面设计适度留白,使人们看起来不沉闷。因为周刊的内容类型多,所以,正文排列方式一定要考虑到文字的阅读类型。
总之,周报、周刊能够形成特色的要点就是把故事和深度报道当重点,把信息当资料,把整体新闻当手段,把互动当促销条件。周报周刊的版式特点是不与日报比速度,而是比格式美,比组版元素丰富,比识别度。周报、周刊决不能只图一两期卖得好,应该注意期与期之间的质量差别不能拉大,形成非常稳定的读者群。
张光老师还说了——版面,它是有声音的
在当代版面语言分析这一课上,张光老师对版面语言的阐释很别致,他说,版面,它其实是有声音的。新闻是通过版面编排与设计,用最符合自己身份的音量、音色、语感以及语言量来表达的一种语言。音量,指的是新闻的自身分量和新奇程度,它们在版面上表现力度。音色,指的是新闻内容的情感类型,庄重、悲切、愤怒、欢快等等。它们在版面上表达形态。语感,指的是新闻内容的结构类型,它们在版面上如何表述。语言量,指的是新闻内容的总量,它在版面上占有的面积。
张光老师建议从阅读习惯看版面的编排。要重视视觉冲击层,即控制好“音量”。“ 新闻表达具有双重性格,一种是音量很大,以争抢读者第一视感为原则,常见于突发性新闻,讲视觉刺激。第二种音量不是很大,但端庄稳重,讲可信性,讲公示性。音量的控制可以体现报纸类型和身份,也可以体现出版节奏。”
学习手记——最是那一放松的心情
去了几次杭州,这次对人间天堂的蕴涵理解得最透彻。
培训班设在西湖外景区的玉皇山北麓一处不大的酒店里,园林式的建筑风格带着浓郁的江南风味。培训班的课程排得很满,也因此,同质化的城市喧嚣与内心的焦虑一起被郁郁葱葱的翠景山竹完完全全屏蔽掉。早晨在啾啾鸟语中醒来后,一边吃早饭一边听着小轩窗外悠扬的葫芦丝。一上午的课程后,与来自天南海北的同行们边吃午饭边聊自家报社的奇闻秩事,会突然发现,对这个行业的热爱是深植在骨血中的,一刻未曾稍离。
午后,坐在酒店后面的木椅上,静静地享受着“泉眼无声溪细流,树荫照水爱晴柔”的韵致。“不是在开车就是在开会”的身体完完全全地沐浴在初秋江南的阳光里,“不是在看稿就是在填表”的紧张在满城桂香里慢慢的消散开去。爱上这场学习,可能很大程度上源于这种自我的放空,让绷得紧紧的心灵的弦能够有机会放松下来,感受到时光惬意的容颜。我想,所谓的收获,不只为业务上少走弯路,更重要的是内心激发出来的对生活的热爱,对职业的再理解。这也的确是我们此行最大的收获。
(作者单位:新文化报社)
“彪悍”的《都市快报》说——《都市快报》最彪悍的其实不是版式
以“彪悍”的成长速度成为浙江报业第一平面媒体的《都市快报》率先引入“版式设计”模式。并因此在全国媒体创新年会上被评为“2005年度中国十大最具成长性创新传媒”。 它打破了传统的报型概念,成为国内第一张“异型报纸”,也是最早开始运用超粗黑和新报宋作标题来强化视觉冲击力的报纸之一。 然而,在培训中,《都市快报》版式总监张革老师却说,好的设计,对于读者并不是必须的。“愉快阅读”理念才是他们的制胜法宝。他说,《都市快报》强调信息的有效传达,首家提出“愉快阅读”理念,强调快报的设计不要单纯地追求“形式感”,而要更多地考虑设计与新闻之间的关系,更完整地传递新闻本身的信息。我们的设计不能被读者所误读,更不能阻隔新闻的有效传达。设计应该是努力不使读者费解,努力让他们在轻松愉快的阅读中接受新闻信息。“优秀的视觉设计可以改观一张报纸,但不可能拯救一张报纸。《参考消息》不需要任何设计功能,但并不会阻碍很多读者去喜欢阅读它。现在传统平面媒体受新媒体冲击很大,人们的阅读方式和习惯也发生了很大变化,在电视、互联网盛行的今天,应该努力使报纸更具有易读性,让读者的阅读不要在劳累中度过。”
“我们只是努力做‘一张好看的报纸’。如果它是财经类的报纸,或者是娱乐类的报纸,也许我能很恰当地归纳它的设计风格。但《都市快报》是一张综合类的都市报,各种各样的风格在它身上都有体现,各种各样的风格也在它的身上延续着变化。所以,很难有一句合适的评议来概括快报的设计风格。”张革老师在讲解报纸的设计风格时表示,每一个城市都有着它自己独有的文化底蕴,杭州实质是一个南北文化交融的城市,西子湖的灵秀和钱江潮的澎湃都构成了这个城市文化不同的组成部分。所以,在快报设计的定位时,参考了很多国内外的报纸,当时北方报纸的粗犷和广东报纸的热闹都不能吸引他们的目光,也不符合这个城市的精神。最初的设计者任州的风格是典雅、精致和大气。其他城市报纸的设计风格也应该结合城市精神来考虑。他用一句话概括《都市快报》的报纸设计理念:通过设计,快速、有效、清晰、直接地传递新闻信息。
北京《人物周报》的张光老师说——周刊想办好 说道挺不少
A.周刊的生命线这样延伸
周报周刊的新闻操作是学员们关注的热点问题,在业界极富盛名的北京《人物周报》、北京房地产杂志、北京电视周刊主编、北京广播电视报、北京电视周刊艺术总监张光详细地阐述了他的“周刊观点”:周报和周刊的生命线是向两个方向延伸,向前看是下周,向后回首是上周,中间的节点是它的出版日。 所以周刊的四个要点是新闻、透析、归纳、前瞻。
张老师认为周刊运作的原则是管理对位、版位弹性、掌控时差、周为坐标,而周刊的出版原则应是一切有别于日报。张老师分析周刊读者的期待是新闻性、可读性、耐读性、资料性、参与性。因此,周刊的版面语言则是重量感、丰满感、节奏感、审美感。
B .周刊这样写新闻
在新闻时差这个备受关注的问题上,张老师的观点是,周刊的新闻虽然不同于日报,但决不能丢了“新闻”二字。只是周刊的新闻在于对时间差的判断和掌控。哪些是将要发生的新闻,要积极进行资料储备,哪些是已经发生过的新闻,要看看目前又有什么新的变化。哪些是在最后制作周期时刚刚发生的新闻,要想想我们以什么奇特的角度去进行报道。
至于新闻深度,他强调,周刊做新闻深度报道与日报要有本质不同。主要体现在利用时间对新闻深层挖掘、角度拓展、资料链接以及随时的变化进行报道。在新闻梳理方面,日报没有必要对每日每几日的新闻进行整理和提炼。但周刊却有这个优势。以自身出版日为节点,对节点前后都有梳理能力。因为人们对过去一周的新闻并不很了解,而周刊具备资料梳理的制作周期。需要注意的是,梳理不是照搬新闻,而是提炼、归纳然后再加评点。
C .周刊这样做版面
在版面呈现方面,张老师认为,周刊版面应强调重视一版卖相、重视设计力度、重视整体节奏、重视图文关系、重视排列方式。
周刊的图文关系比日报要复杂得多,图片的应用品种多,题图组合方式也更多。因此办周刊一定要重视图片的拍摄能力,图片的收集能力。要重视大图片的分布位置,重视图片的重组和整合效果。另外,周刊每周见到一次,应该有明显的标识感和美感,拿在手中要有品位。所以周刊的设计在确定格式时一定要仔细,要有特点。版面设计适度留白,使人们看起来不沉闷。因为周刊的内容类型多,所以,正文排列方式一定要考虑到文字的阅读类型。
总之,周报、周刊能够形成特色的要点就是把故事和深度报道当重点,把信息当资料,把整体新闻当手段,把互动当促销条件。周报周刊的版式特点是不与日报比速度,而是比格式美,比组版元素丰富,比识别度。周报、周刊决不能只图一两期卖得好,应该注意期与期之间的质量差别不能拉大,形成非常稳定的读者群。
张光老师还说了——版面,它是有声音的
在当代版面语言分析这一课上,张光老师对版面语言的阐释很别致,他说,版面,它其实是有声音的。新闻是通过版面编排与设计,用最符合自己身份的音量、音色、语感以及语言量来表达的一种语言。音量,指的是新闻的自身分量和新奇程度,它们在版面上表现力度。音色,指的是新闻内容的情感类型,庄重、悲切、愤怒、欢快等等。它们在版面上表达形态。语感,指的是新闻内容的结构类型,它们在版面上如何表述。语言量,指的是新闻内容的总量,它在版面上占有的面积。
张光老师建议从阅读习惯看版面的编排。要重视视觉冲击层,即控制好“音量”。“ 新闻表达具有双重性格,一种是音量很大,以争抢读者第一视感为原则,常见于突发性新闻,讲视觉刺激。第二种音量不是很大,但端庄稳重,讲可信性,讲公示性。音量的控制可以体现报纸类型和身份,也可以体现出版节奏。”
学习手记——最是那一放松的心情
去了几次杭州,这次对人间天堂的蕴涵理解得最透彻。
培训班设在西湖外景区的玉皇山北麓一处不大的酒店里,园林式的建筑风格带着浓郁的江南风味。培训班的课程排得很满,也因此,同质化的城市喧嚣与内心的焦虑一起被郁郁葱葱的翠景山竹完完全全屏蔽掉。早晨在啾啾鸟语中醒来后,一边吃早饭一边听着小轩窗外悠扬的葫芦丝。一上午的课程后,与来自天南海北的同行们边吃午饭边聊自家报社的奇闻秩事,会突然发现,对这个行业的热爱是深植在骨血中的,一刻未曾稍离。
午后,坐在酒店后面的木椅上,静静地享受着“泉眼无声溪细流,树荫照水爱晴柔”的韵致。“不是在开车就是在开会”的身体完完全全地沐浴在初秋江南的阳光里,“不是在看稿就是在填表”的紧张在满城桂香里慢慢的消散开去。爱上这场学习,可能很大程度上源于这种自我的放空,让绷得紧紧的心灵的弦能够有机会放松下来,感受到时光惬意的容颜。我想,所谓的收获,不只为业务上少走弯路,更重要的是内心激发出来的对生活的热爱,对职业的再理解。这也的确是我们此行最大的收获。
(作者单位:新文化报社)