他们有车、有房、有闲、有款，可说是老人中的“四有新人”，他们紧紧追赶潮流，是老年消费市场中的中坚力量。
　　几年前，联想集团当时的董事长柳传志隐退时说，他终于可以放下心来去打高尔夫球了，也可以经常出国度假了。
　　现在像柳传志这样的老人越来越多，他们曾经拥有辉煌的事业或是不错的职业，是最为流行的中产阶级。现在他们有车、有房、有闲、有款，可说是老人中的“四有”新人。他们紧紧追赶潮流，与白领、金领相比，他们不但有钱而且有时间；与一般的老人的相比，他们拥有较强的经济实力，他们是老年消费市场中的中坚力量。
　　时尚老人多出现在沿海以及内地的大中城市，年龄多在60岁到70岁之间，因为身体健康，也有更多的精力来投入到各种消费中。
　　
　　“倚老卖老”老有所为
　　
　　汪琴女士自幼争强好胜，在穿着打扮上也喜欢与众不同，今年虽然已经６２岁，可是疾走如飞的步履和一袭翠绿的风衣，使她显得活力四射。刚刚从外贸部门退下来的她就应聘到一家跨国公司做翻译，她每天穿着时尚的服装周旋于办公室和谈判桌前，让许多年轻姑娘羡慕不已。
　　都说古董越老越值钱，有些老人也越老越值钱，像老中医、老教授、老专家，他们在退休后甚至比上班时还忙。李教授退休后自己办公司，还到处做讲座，忙得不亦乐乎。而王先生以前是某市的主管财政的副市长，离休后被一家大公司聘为财务顾问，因为他懂得如何合理避税。
　　中国科学院上海生物化学研究所首任党支部书记王芷涯很是不凡。81岁的她居然手持数码相机，到处拍摄新闻照片，并担任“银发网”文化生活栏目摄影部分的编辑。自20世纪80年代从中科院上海分院秘书长的位置退下来之后，她就开始了新的生涯。最早是收集、整理邮票，曾经两次参加集邮展览。然后又开始收集钥匙圈，将世界各地的钥匙圈集中到一个架子上，也参加过一次展览。她还收集火花--朋友、邻居的孩子经常从各个地方带火柴盒给她。将它们整理、分类之后，也曾展出过一次。后来她又收集硬币，将世界各地正在流通的硬币一套一套地集中起来。几年前，她又迷上了电脑和网络，不但学发E-mail，还学图片处理，并因为这方面的兴趣与才能，开始参与创办“银发网”--现在它已经过了三岁的生日。她说：“我不是一个艺术细胞很多的人，从来没想过要当收藏家、摄影家什么的。摆弄它们纯粹只是好玩，只是满足一点好奇心，追求一点时尚。我觉得老年人要追求一些新的东西，因为这样能使心态年轻化。现在最时尚的是什么?电脑、网络、数码相机，这些东西我都不想落后。”
　　张其华在去年的“中国首届老年上网明星”评选活动中被评为“十佳老年上网明星”。他的个人主页“虚拟之家”倾注了他大量心血，每天起早贪晚地修改、更新。主页里面COPY别人的东西很少，照片基本上都是张先生亲手拍摄的，除了和老年朋友们沟通心理活动、诗词歌赋互相唱答之外，他还写了大量的杂文。张先生从小就爱好美术，这使得他对FLASH创作和网页设计有着浓厚的兴趣，在“虚拟之家”中他开设了FLASH和网页制作课堂。赶时髦的张其华几年前就购置了家用摄像机，2000年他又托朋友花7000港币添置了柯达290数码相机，这下他可以在家拍电影了，他还制作了一本“家庭数码像册”，用抠像的技术为自己和老伴做了“婚纱照”。
　　
　　很强的品牌意识
　　
　　目前，70岁以下的老人时尚感很强。中国老龄协会的黄女士说：“人们过去以为，随着青春的消逝，老人们的时尚感与购买欲也在消逝，这在今天已经不合时宜了。”
　　 老人尤其是城市老人在消费方面的开支正在逐年增长。中国人民大学副教授汤林说："对退休的女性来讲，购物也是一种消遣方式。她们有钱，尽管主要花在给第三代买礼物上，可是她们也想给自己买东西。”专门研究法律和心理学的汤林曾作过调查，她发现：一个人如果年轻时追求时尚，进入中老年后也依然不愿意落伍，因为人的心理定势一旦形成，很难随着时间的推移而改变。
　　时尚老人在消费上也呈现出很多特点，他们有很强的品牌意识，而且品牌忠诚度很高。这是因为老年人一般都形成了自己的消费习惯，一定认准哪个品牌就不会改变。当然一旦这个品牌出现一点问题也是他们所不能容忍的。
　　在购买方式的选择上，老年消费者多数选择在大商场和离家较近的商店购买。这是因为大商场所提供的商品一般在质量上可以得到保障，而且在购物环境和服务方面也有较大的优势。北京大学光华管理学院教授胡健颖今年67岁，她购物最喜欢去的地方就是双安商场和当代商场，她说那里离家不远，环境不错，商品也丰富。价格虽然高一点，但也可以接受。
　　时尚老人对饮食也很讲究，选择低糖、低胆固醇和高钙的具有保健作用的食品。在老年人的打扮中，服装是不可忽视的一个重要方面。衣要俏，可一扫老年人的横秋老气。在服装上不仅注重舒适，还要考虑面料、做工款式、颜色等，以前不曾被老年人重视的化妆品，也开始受到老年人的关注。胡健颖教授说：“我只对纯棉制品感兴趣，别的质地的再便宜也不动心。”一位曾经研究过市场消费的老人说：“如果在一间环境幽雅的商店里，不落伍的服装，轻便的鞋子、多功能手杖、自动血压计、笔墨纸砚等具有老年特色的商品一应俱全肯定是顾客盈门。因为老年人购物一般不会空手而归。”
　　
　　追求时尚的生活方式
　　
　　不少中老年夫妇由于结婚时受条件的限制，没能留下一张像样的结婚照。为了重温往日的恋情，更为了今日的夫妻恩爱，一些老年夫妇成双成对地走进了婚纱摄影楼补拍婚纱照，披婚纱，重温昔日的恋情。据北京一家婚纱摄影部经理介绍，前来补拍婚纱照的中老年夫妇占拍婚纱照总数的1/8还强。
　　老年夫妇年轻时结婚的情形几乎都十分相似：婚事办得特别简朴，两张单人床和被子行李合在一起，没有什么像样的家什，也没有什么金银信物。为了弥补这份缺憾，向老伴赠送金银珠宝首饰便成了老年人的最佳选择。
　　“老来俏”的人们正在悄悄汇成京城一道独具魅力的风景。在一些大商场的化妆品专柜以及各大美容院的顾客群里，常常晃动着一些男女花白的头发以及布满皱纹的脸。一些老年妇女选择更为“彻底”的“美丽方式”---用手术让自己重新变得“婀娜多姿”。记者从中国医学科学院体形塑造中心了解到，他们就曾接待过十几位六十岁以上的女性，都是要求“以高补低”，即抽取腹部脂肪注射入乳房内。
　　越来越多的老人开始对“玩电脑”兴致勃勃。在北京市离退休人才开发中心开办的“老年电脑学习班”里，60岁以上的占了三分之一，年龄最大的有77岁。