摘要：广播等传统媒体要根据广大受众的新闻获取需求，开展新闻传播内容、宣传方式的革新，以保证具有价值的热点新闻、要点新闻准确传播。本文主要探讨网络信息传播环境下，广播电视新闻宣传方式创新策略。
　　关键词：新形势;广播电视新闻;宣传;创新
　　如何在现有的新闻队伍之上进行优化，是新闻工作者追求的永恒主题。大致包含以下方面：
　　一是发展专职新闻工作人员和兼职通讯员。在新闻队伍建设方面，应注意保持新闻宣传队伍的相对稳定性和人才发展的可持续性，珍惜新闻宣传人才，“用人之长，避人之短” ，建设一支敬业、专业的专职新闻宣传队伍。同时，加强对新闻工作者的培训并保持其相对的稳定性，注意培养和吸收爱好新闻宣传工作的群体，以增加队伍的新鲜血液。
　　二是开展实战式培训。“纸上得来终觉浅”。我们可以开展“以实习代培训”或者“异地采访”等实战活动，让区域新闻人员和基层通讯员到电台、电视台等平台进行锻炼，以开拓他们的视野，促进其技能的提高和经验的丰富。
　　一是基层严格执行机制，确保上级新闻主管单位部署有效落地。在执行上级规章制度上，要因地制宜，避免出现形式主义和打折扣，要通过有效的跟踪落实措施，确保上级部署有效落地，包括人力、物力上的支撑等。
　　二是适时调整激励机制，更好地发揮指挥棒的作用。在激励机制上，要加大力度和进一步完善;绩效考核的标准，也要随着实际形势的发展，进行滚动修订，持续优化。这些机制的建立和有效落实，将有助于新闻宣传队伍和新闻宣传工作的良性发展，也有利于精益求精氛围的形成与发展。
　　作为新闻工作人员，首先要预先决定活动做什么，何时做，如何做，谁来做的问题。只有在调查研究的基础上，做到心中有数，知己知彼，才能主动出击。
　　其次是讲究策划创意。即采访报道思路、观点、方法的创新，力求在报道选题、报道内容、报道形式、报道时机的技巧设计与谋划上具有创造性，达到与众不同，出人意料的效果。
　　当然，策划是动态的，也需要进行效果评估，总是不断地根据各方面反馈的意见对策划方案的某些局部作出相应的调整。这是一个策划、论证、修改、再策划、再论证、再修改的过程，以求方案的不断完善。
　　为了达到以上要求，我们可以采取如下办法：一是定期召开选题会，用“头脑风暴”法，共同交流提升。二是结合热点以及重要节日，提前策划，开展宣传。三是发挥团队的智慧和力量，集思广益。因为个人的策划水平毕竟有限，有高也有低，改善的办法就是博众所长。
　　通过以上的措施和做法，相信我们能制订出一个具有前瞻性、符合客观实际、操作性强、高水准的新闻策划方案，为下一步的新闻宣传工作迈开成功的第一步，从而达到少走弯路，减少浪费的目标。
　　巧妇难为无米之炊。策划工作做好了，下一步就是深入现场进行采写。只有采写到丰富的新闻素材，巧妇才能做出色香味俱全的好菜。这就涉及到“巧干”的问题。由于新闻写作的素材，除主办方提供的资料外，还需要采访相关人员。因此，该采访谁？提什么问题？如果遇到不善表达的又如何引导及消除对方的紧张情绪？稍有经验不够，准备功夫不足的话，都会对新闻宣传工作造成浪费，干巴巴枯燥无味的几行字吊不起受众的胃口，达不到预定的宣传效果，有时甚至起到相反的作用。此时，新闻宣传工作者需要有过硬的专业知识和写作功底，这是“硬件”要求，也是“干好”的要求。假如掌握不了新闻写作的规律，捕捉不了新闻点，抓不住主题，有的甚至连格式、导语、背影材料、事件发生的经过等新闻具备的诸要素都不会写，那才是真正的“硬伤” ，对工作将造成极大的伤害和浪费。
　　当下，随着融媒体时代的到来，更要求记者要“十八般武艺，样样精通”。作为广播人，不仅要善于以声传情，还要学会用图片和视频来展示采访内容。因此，我们的广播新闻记者也要掌握过硬的新闻拍摄技能。我们可以通过如下途径来进行提高：一是多组织开展写作研讨班，邀请系统内外有经验的记者讲解采访技巧。二是多下基层，学会与基层员工、老百姓沟通。
　　当然，采访的技巧，写作的功力，以及新闻摄影等技能的提高，需要新闻工作者不断自我学习、积累与提高。正所谓“台上一分钟，台下十年功” ，只有了然于胸，滚瓜烂熟，才会达到“熟能生巧”的境界。