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中图分类号：G843 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）08-000-01
摘 要 举办体育赛事对西宁城市发展在经济方面和社会进步方面都带来了积极的影响。政府应将举办体育赛事的消极影响最小化，全面提升西宁城市的综合竞争力，从而更好的推动西宁市早日成为现代化的国际旅游城市。
关键词 足球联赛 西宁 城市品牌
一、中乙足球联赛青海赛区与西宁品牌形象的关联
中乙足球联赛特征的多樣性、效益的综合性、效能的特色性和类别的复杂性等引起城市管理者和公众的广泛关注。随着西宁城市化进程的加快，城市特色以及品牌的打造遇到了前所未有的挑战和困境。城市管理者为寻求城市的可持续和谐发展，利用联动效应强的城市元素，开始有目的地规划、营销和建设城市中乙足球联赛作为我国第三级别的赛事，已经在全国各个城市展开。作为没有中超中甲球队的西宁，国家级的足球赛事引起西宁市城市管理者的重点关注，市政府管理者利用这些契机宣传西宁，打造西宁城市形象至关重要。打造自身形象，从而达到营销城市的效果，为城市发展注入新鲜“血液”。
二、中乙足球联赛对塑造西宁城市品牌形象的影响
（一）中乙足球联赛发散城市元素信息，提高城市品牌形象
在整个中乙足球赛事运作过程中，青海森科足球队主客场32场比赛前期比赛时间和地点均在西宁晚报和西宁都市报登载，以唤起市民的关注和欣赏；32场比赛的结果和比赛过程也会在报纸上呈现出来，可见报道与传播的范围、频率和速度大得让人震惊。其中不乏在2012年西宁晚报第45期A13版整版分析森科的技战术、球迷心声、球员与球迷的交流等；电视台对青海森科球迷的采访的视频已上传网上。
（二）中乙联赛带动经济发展和城市建设，提高城市品牌形象
1.经济方面
在产业链中，体育产业作为上游产业，它的发展会带动下游产业发展、繁荣。中乙足球联赛青海赛区的比赛吸引了很多年轻的球迷参与足球的消费群体，同时也重新激发了60年代老球迷的热情，前三场比赛的上座人数基本在500人左右，当时社会影响力和宣传力度不够，随着比赛的进展上座率逐渐飙升至2000-3000人，争夺甲级队是最高人数达6000人左右。然而，城市与市民对体育产生消费“偏好”，人数增加的投资与消费拉动城市经济的增长。
2.场地建设方面
青海赛区中乙联赛的主场坐落于西门体育场，促使西门体育场为了达到基本的比赛要求进行翻新整改，达到了国内联赛的基本要求，同时场地的改造和建设增加了西门体育场的利用率。青海森科和青海全运足球队入住多巴基地，多巴基地的足球场地的基础建设得到了很大的改善。其中增加了一个400米天然草地供给训练，两块人工草皮，还有50亩地的天然草地，基本实现了训练的要求。
3.中乙联赛对西宁市文化发展的促进作用
中乙足球联赛在青海赛区的举办点燃了很多青海人的足球热情，随着青海森科队一路高歌猛进，随之衍生了青海森科业余足球队，青海森科球迷队等自发组建的球队。随着青海足球运动的发展，业余足球队逐年增多，自己组织进行比赛，基本每周在各个足球场地都出现相约比赛的场面，应运而生的出现“西宁足球联盟群”“足球同城约战群”都是方便大家相互进行友谊的比赛，形成了一道亮丽的足球文化风景线。
4.提高城市开放程度、文化品位、市民素质，展现西宁市的地理人文特色
为提高办赛质量、层次等级，城市深挖、整合独有的历史文化资源与城市理念结合，加强营销，转变政府职能，进行市容综合整治，教育市民等创设良好的办赛“软”“硬”环境。西宁市借助中乙足球联赛继承、创造、展示自我地域文化特色与形象的过程，也是提高城市开放程度、文化品位、市民素质和传播城市地域文化特色的过程，从而实现城市自我特色的塑造。
踢球或者看球的人都知道曼彻斯特联、马德里、米兰等城市，或许真的到过此地，或许真的对这些地方了解，或许在社会的知名度很高，社会影响力大，提高了世界知名度。暂不说百年足球历史的城市，国内的上海足球，拥有中超、中甲、中乙等多只球队，其中上海申花、上海国际都是老牌劲旅，在上海乃至中国的影响力颇大，反观青海赛区中乙足球联赛仅仅一个赛季，其社会影响力和知名度并不凸显，随着长期的发展变化，必将对西宁城市品牌的打造带来深远的意义。
5.中乙足球联赛打造西宁旅游城市的名片
中乙足球联赛的比赛时间段集中于4月初到9月底，这是青海地区的黄金时节，气候适宜，也是青海省的旅游旺季。在这个比赛阶段，外地球队来到西宁，对着他们的球迷也会追随而来，在球队比赛的同时球迷对青海省的旅游景区也会进行一番观赏，达到很好的旅游城市的推广效果。
三、结论与建议
（一）足协应立足于联赛的现状，适当加大投入，扩大社会影响力，吸引更多社会关注，争取更多社会支持，吸引更多的人观看比赛。
（二）利用中乙联赛的名气，通过青海森科和全运队外出比赛，在全国各个省份进行宣传，提高西宁城市的知名度。
（三）利用外地球队来西宁比赛，让其了解西宁不仅仅是足球，而是更多的精神文化的建设，提高西宁市品牌形象。
（四）针对外来球队和球迷，提供相对优惠的旅游，让外地人深深领略大美青海的气息。
参考文献：
[1] http：//baike.baidu.com/view/1131334.htm.
[2] 丛湖平.体育产业与其关联产业结构关联变劝机制的研究[J].体育科学.2002.22（5）：526.
摘 要 举办体育赛事对西宁城市发展在经济方面和社会进步方面都带来了积极的影响。政府应将举办体育赛事的消极影响最小化，全面提升西宁城市的综合竞争力，从而更好的推动西宁市早日成为现代化的国际旅游城市。
关键词 足球联赛 西宁 城市品牌
一、中乙足球联赛青海赛区与西宁品牌形象的关联
中乙足球联赛特征的多樣性、效益的综合性、效能的特色性和类别的复杂性等引起城市管理者和公众的广泛关注。随着西宁城市化进程的加快，城市特色以及品牌的打造遇到了前所未有的挑战和困境。城市管理者为寻求城市的可持续和谐发展，利用联动效应强的城市元素，开始有目的地规划、营销和建设城市中乙足球联赛作为我国第三级别的赛事，已经在全国各个城市展开。作为没有中超中甲球队的西宁，国家级的足球赛事引起西宁市城市管理者的重点关注，市政府管理者利用这些契机宣传西宁，打造西宁城市形象至关重要。打造自身形象，从而达到营销城市的效果，为城市发展注入新鲜“血液”。
二、中乙足球联赛对塑造西宁城市品牌形象的影响
（一）中乙足球联赛发散城市元素信息，提高城市品牌形象
在整个中乙足球赛事运作过程中，青海森科足球队主客场32场比赛前期比赛时间和地点均在西宁晚报和西宁都市报登载，以唤起市民的关注和欣赏；32场比赛的结果和比赛过程也会在报纸上呈现出来，可见报道与传播的范围、频率和速度大得让人震惊。其中不乏在2012年西宁晚报第45期A13版整版分析森科的技战术、球迷心声、球员与球迷的交流等；电视台对青海森科球迷的采访的视频已上传网上。
（二）中乙联赛带动经济发展和城市建设，提高城市品牌形象
1.经济方面
在产业链中，体育产业作为上游产业，它的发展会带动下游产业发展、繁荣。中乙足球联赛青海赛区的比赛吸引了很多年轻的球迷参与足球的消费群体，同时也重新激发了60年代老球迷的热情，前三场比赛的上座人数基本在500人左右，当时社会影响力和宣传力度不够，随着比赛的进展上座率逐渐飙升至2000-3000人，争夺甲级队是最高人数达6000人左右。然而，城市与市民对体育产生消费“偏好”，人数增加的投资与消费拉动城市经济的增长。
2.场地建设方面
青海赛区中乙联赛的主场坐落于西门体育场，促使西门体育场为了达到基本的比赛要求进行翻新整改，达到了国内联赛的基本要求，同时场地的改造和建设增加了西门体育场的利用率。青海森科和青海全运足球队入住多巴基地，多巴基地的足球场地的基础建设得到了很大的改善。其中增加了一个400米天然草地供给训练，两块人工草皮，还有50亩地的天然草地，基本实现了训练的要求。
3.中乙联赛对西宁市文化发展的促进作用
中乙足球联赛在青海赛区的举办点燃了很多青海人的足球热情，随着青海森科队一路高歌猛进，随之衍生了青海森科业余足球队，青海森科球迷队等自发组建的球队。随着青海足球运动的发展，业余足球队逐年增多，自己组织进行比赛，基本每周在各个足球场地都出现相约比赛的场面，应运而生的出现“西宁足球联盟群”“足球同城约战群”都是方便大家相互进行友谊的比赛，形成了一道亮丽的足球文化风景线。
4.提高城市开放程度、文化品位、市民素质，展现西宁市的地理人文特色
为提高办赛质量、层次等级，城市深挖、整合独有的历史文化资源与城市理念结合，加强营销，转变政府职能，进行市容综合整治，教育市民等创设良好的办赛“软”“硬”环境。西宁市借助中乙足球联赛继承、创造、展示自我地域文化特色与形象的过程，也是提高城市开放程度、文化品位、市民素质和传播城市地域文化特色的过程，从而实现城市自我特色的塑造。
踢球或者看球的人都知道曼彻斯特联、马德里、米兰等城市，或许真的到过此地，或许真的对这些地方了解，或许在社会的知名度很高，社会影响力大，提高了世界知名度。暂不说百年足球历史的城市，国内的上海足球，拥有中超、中甲、中乙等多只球队，其中上海申花、上海国际都是老牌劲旅，在上海乃至中国的影响力颇大，反观青海赛区中乙足球联赛仅仅一个赛季，其社会影响力和知名度并不凸显，随着长期的发展变化，必将对西宁城市品牌的打造带来深远的意义。
5.中乙足球联赛打造西宁旅游城市的名片
中乙足球联赛的比赛时间段集中于4月初到9月底，这是青海地区的黄金时节，气候适宜，也是青海省的旅游旺季。在这个比赛阶段，外地球队来到西宁，对着他们的球迷也会追随而来，在球队比赛的同时球迷对青海省的旅游景区也会进行一番观赏，达到很好的旅游城市的推广效果。
三、结论与建议
（一）足协应立足于联赛的现状，适当加大投入，扩大社会影响力，吸引更多社会关注，争取更多社会支持，吸引更多的人观看比赛。
（二）利用中乙联赛的名气，通过青海森科和全运队外出比赛，在全国各个省份进行宣传，提高西宁城市的知名度。
（三）利用外地球队来西宁比赛，让其了解西宁不仅仅是足球，而是更多的精神文化的建设，提高西宁市品牌形象。
（四）针对外来球队和球迷，提供相对优惠的旅游，让外地人深深领略大美青海的气息。
参考文献：
[1] http：//baike.baidu.com/view/1131334.htm.
[2] 丛湖平.体育产业与其关联产业结构关联变劝机制的研究[J].体育科学.2002.22（5）：526.