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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）01-000-02
摘 要 运用文献资料等方法分析互联网产业与体育粉丝的发展与相互影响。论述了体育粉丝对于加快促进互联网产业发展，提升体育网络文化核心竞争力的积极作用，指出目前我国互联网与体育粉丝发展中存在的同步发展失衡与体育粉丝网络行为管理机制不健全等问题，并提出相应对策。
关键词 互联网 体育粉丝 网络文化
一、前言
近十年来，互联网作为迅速发展起来的新兴产业，以其高效、便捷的信息传递能力，强大的网络社交功能，已经走进大众生产、生活的方方面面。尤其是在体育资讯传播领域中，互联网的传播影响力之广尤为突出。随着2014年巴西世界杯足球赛的圆满落幕，足球迷们足不出户即可浏览观看精彩体育赛事，各种体育资讯也越来越多地受到关注。体育粉丝们通过互联网获取体育赛事资讯，给互联网带来高点击率的同时，反之互联网也通过提供更多更优质的资讯服务，吸引并发展更多的网络用户，从而实现更好的互联网产业发展。由此可以预见，体育和互联网的联系在今后将日益紧密，必将在未来携手共同发展，同时，互联网在未来的发展中更需要体育粉丝的密切关注。
二、体育粉丝促进互联网产业的发展
（一）体育粉丝给互联网带来无限商机
粉丝，又称之为迷，是英文“Fans”的音译，是从Fanatic（疯狂）一词缩写而来，最早是用来形容狂热的拳击和棒球队的支持者们，现在主要泛指体育运动、电影、音乐等领域的爱好者和追随者。庞大的共性人群的孕育了巨大市场潜力。正是因为有数以亿计的体育粉丝存在，所以很多产业都瞄准了体育粉丝这一巨大的市场商机，想要分一杯羹。特别是互联网业通过提供最新最快的体育资讯的同时，创造了无限的商机。
互联网主要有两种赢利方式：一种是媒体类，依靠网站内容和资讯吸引浏览量来赚取广告商的钱；第二种是增值服务收费，通过收取一定费用，给用户提供互动娱乐、手机短信等服务而获利。体育粉丝通过互联网获取体育资讯，能够在第一时间了解体育赛事情况，并利用互联网这个平台与其他爱好者在线交流。在全球范围内，体育赛事繁多，体育资讯更新速度日新月异，体育粉丝们通过互联网浏览体育资讯的热情也越来越高。浏览量的增多，也就意味着潜在的大量广告商机。无论大型门户网站开设的体育频道，还是专业类型的体育网站，相对于其他领域的网站广告投放量都要超出很多。
以全世界球迷最关心的赛事——足球世界杯为例，早在世界杯开战之前，新浪、搜狐和网易等几大网站都计划将在世界杯期间注入大量资金，其中仅新浪网一家便宣称投入资金五千万元。在世界杯结束以后，搜狐网在整个世界杯期间的广告收入高达五千万元。据业内不完全统计，三大门户网站仅世界杯广告收入就已突破亿元。除三大门户外，TOM在线、虎扑体育、腾讯体育等网站均利用世界杯大做文章，如果计算整个网络市场的广告收入，将是一个令人惊叹的天文数字。
以上这些还仅仅是网站的广告收入，大部分体育粉丝获取体育新闻的同时，还会利用网络平台互动娱乐。网络运营商当然不希望错过商机，在网络上开设了众多互动项目，比如开通体育高清视频直播间、论坛聊天室、短信预测球赛……当然，其中一部分附加服务要收取一定费用。
（二）体育粉丝众多，体育产业规模庞大
体育产业是目前全球公认的具有高度渗透性、交叉性和拉动性的黄金产业。在世界范围内，体育产业正在逐步成为很多国家发展的重点支柱产业，其产业规模日益扩大，影响力日益增强。据调查，目前全球体育产业的年产值高达4000多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。尤其在诸多发达国家，GDP当中体育产业的所占比重一般在1%至3%之间。以美国为例，2012年其体育产业总产值为2413亿美元，占GDP的2%，位于十大支柱产业的第六位。
与欧美等发达国家相比，当前我国的体育产业还无法与之相比拟。中国的体育产业起步晚、规模小，中国1997年体育产业的增加值为156.37亿元，1998年为183.56亿元。但是借助2008年北京奥运会在北京顺利举办的契机，截止2010年我国体育产业的产值达到281.2亿元，占GDP的比重从1998年的0.2%增至0.3%，虽然增速缓慢，数额不是非常巨大，但从中可见我国体育产业的发展空间仍然是巨大的。
（三）体育粉丝促进互联网服务业发展
随着社会进展的不断加快，体育粉丝这一群体对于互联网应用的需求也相应愈来愈高，也同时在一定程度上反作用促进了互联网的发展。摩根士丹利全球副总裁季卫东研究发现，互联网实际上已经成为连接新媒体和旧媒体的桥梁，未来互联网产业将以内容为主。同样，可以预见，体育内容的发展，也带给了中国互联网更多的希望，其中互联网未来经营最重要的部分和新的发展增长点，正是研究开发新的体育服务类项目。
2014年，虽然没有夏季奥林匹克运动会，但巴西世界杯足球赛、索契冬奥会、奥林匹克青年运动会、韩国仁川亚运会、世界乒乓球团体锦标赛、汤姆斯杯/尤伯杯羽毛球团体赛、网球四大满贯、NBA等各大体育赛事，对体育粉丝来说依然很有吸引力，互联网也将在2013年继续扮演重要角色，互联网必将充分利用此契机为体育粉丝们提供更多、更新的服务。
（四）体育粉丝催生互联网科技革新
体育粉丝与现代传媒发展紧密联系，共同携手推动体育文化建设、起步和腾飞。在网络时代，体育粉丝可以不再只是通过报刊杂志、收音机、电视机等传统媒体获取体育资讯信息，而是通过QQ、微博、微信等社交网络交互平台主动参与获取与分享相关体育资讯，使得各种体育资讯的传播交流更为便捷、及时和多样化。
以上各种借助于互联网技术的应用使得体育资讯的传播和先关体育产业链蓬勃发展，与此同时也反作用推动了互联网产业的发展。近年来，各大运动品牌以“战略联盟”的形式把国内各大门户网站的运动频道瓜分一空。一股前所未有的运动品牌网络营销正滚滚而来，必将成为未来互联网行销战略的一个排头兵。有媒体分析指出，这次互联网营销与体育媒体的联姻，必将为国内体育和互联网两个朝阳产业带来深远影响。 三、互联网对体育粉丝的影响
（一）互联网为体育粉丝提供更加快捷的体育资讯和交流互动平台
调查研究显示，应用社交网络平台来关注体育资讯的体育粉丝数量已从去年一年13%增长至21%。一份来自Digital Sports Agency Perform的报告指出，Twitter（推特）是体育粉丝们关注支持的运动员和足球俱乐部的集中地，而像Facebook（脸谱）之类的网站则更多地被用来实时讨论赛事。另外有35%的用户对于出现在社交平台上相关联的品牌有好感，40%的体育粉丝能在一定程度上参与到体育相关品牌的推广互动活动。移动终端设备也日渐成为体育粉丝获取体育资讯的主要方式，尤其在20-30岁的人群中间约有32%的粉丝使用智能手机阅读体育新闻。
（二）互联网增强体育网络文化核心竞争力
体育粉丝衍生于大众文化，不仅是大众文化的生产者，同时还是大众文化的消费者。体育粉丝的出现推动了体育文化的发展，促进了体育赛场文化的出现，体现了体育娱乐文化的特征，丰富了体育文化的内容。与此同时，体育粉丝与互联网发展的日趋紧密联系使得整个体育文化甚至社会文化继续发展，互联网产业的兴起也搭建了一个展示和推广中国体育文化与体育精神，特别是传统中国体育人文精神的平台，日益增多的体育粉丝群体带来的不只是可观的经济利润，更重要的是向互联网搭建了一个中国体育文化、认识、认可和支持中国体育文化的有效桥梁，凝聚、推广和影响着中国体育文，使中国体育网络文化的核心竞争力不断提升。
四、我国体育粉丝发展中存在的主要问题
（一）前我国互联网与体育粉丝发展中存在的同步发展失衡
近年来，我国互联网产业发展迅猛，随着科技日新月异的革新进步，体育粉丝的受众影响力也在不断提升，但也在一定程度上和互联网网络技术的发展脱节，尤其是在偏远地区的人们很难利用这一新生事物了解体育世界的新闻动向；微博的出现让更多的体育粉丝拉近了自己所喜爱的体育明星的距离，极为迅速地关注和了解明星的动态，更为便捷的和明星网络交流，但拥有微博账户的体育粉丝还仅仅是很小的一部分，从平面媒体到网络媒体，再到交互式网络媒体，一次次科技的革新让人们应接不暇，乐此不疲，始终紧紧追随互联网网络技术的革新进步的方向，成为当代体育网络时代的弄潮儿。
（二）体育粉丝网络行为管理机制不健全
虽然我国体育粉丝发展增速飞快，数量日益增多，但仍受到整个体育发展大环境的直接影响，互联网领域中体育粉丝的发展依然存在法规建设的瓶颈，缺乏相应的网络行为监管机制，不能很好的驾驭体育网络文化的发展走向，极端网络不法行为屡见不鲜。网络谣言、网络诈骗甚至危害国家安全等不法行为屡屡出现在各大体育网络论坛等，这些严重影响了我国体育网络文化的发展，阻碍了我国体育事业的良性发展。《互联网电子公告服务管理规定》已经于2000年10月8日通过并实施，但收效不很明显，目前我国对于网络相关的法律法规还没有实现真正的系统化正规化，仍然分散在各部门法规的司法解释说明中，所以虽有相关法规，但是实际操作中一旦发生网络纠纷，仍然难以分清权责。
五、建议与对策
（一）紧跟互联网科技革新步伐 扶持体育粉丝网络发展建设
科技以人为本，说到底科技的革新进步是为人类服务的，在当今网络资讯日新月异的时代，更是要扶持体育粉丝网络发展建设，为体育粉丝架设更多的通往体育现场的信息桥梁，让更多的人体会到作为现代人在网络时代的资讯便捷，让更多的人加入到体育粉丝的阵营中，提升我国体育网络文化的核心竞争力，振兴我国体育媒体事业，更从侧面促进了我国竞技体育事业朝着更积极健康的方向发展。
（二）完善法律法规，增强体育粉丝网络行为的监管效力
目前我国在法律层面的对体育粉丝的管理与引导还处在起步阶段，相关法律法规少有涉及，更多情况下依然是参考《互联网电子公告服务管理规定》来具体执行，且执行力度甚微。当前一段时间，为了更多分一杯羹和赚取眼球经济，体育网络媒体资讯存在着诸多不合规范的问题，具体表现为标题党、一题多投、弄虚作假、负面消极内容等。网络信息的不良现象比比皆是，重负面、轻正面，重炒作、轻事实，重娱乐、轻民生，重眼球、轻法律等等。
无论是对互联网产业本身还是对体育粉丝的网络行为的管理，已经是迫在眉睫的一件事情，互联网的发展是日新月异的，似乎无论怎样的立法速度都难以跟上它的脚步。而对互联网法规的及时必要干预和调整又是必需的，这就需要找到适合的立法途径和行之有效的执行方式。滞后的互联网立法进程已经严重制约了体育粉丝的健康有序发展，呼吁互联网立法规范的呼声日益高涨。因此，应加大立法力度，不断完善相关的法律法规建设，尽早让体育粉丝的发展回到良性运行轨道上来，更好的发展我国体育网络文化的核心竞争力，也为互联网产业和竞技体育事业持续、健康、高速发展提供双赢。
参考文献：
[1] 陈晓晟.互联网更依赖体育迷[J].通信信息报.2007.01.05.
[2] 孙娟，王志伟.体育粉丝研究[J].体育文化导刊.2012（7）：39-42.
[3] 约翰·费斯克，陆道夫.粉丝的文化经济[J].世界电影.2008（6）.
[4] 熊斗寅.网络时代与体育[J].体育与科学.2001.22（2）.
摘 要 运用文献资料等方法分析互联网产业与体育粉丝的发展与相互影响。论述了体育粉丝对于加快促进互联网产业发展，提升体育网络文化核心竞争力的积极作用，指出目前我国互联网与体育粉丝发展中存在的同步发展失衡与体育粉丝网络行为管理机制不健全等问题，并提出相应对策。
关键词 互联网 体育粉丝 网络文化
一、前言
近十年来，互联网作为迅速发展起来的新兴产业，以其高效、便捷的信息传递能力，强大的网络社交功能，已经走进大众生产、生活的方方面面。尤其是在体育资讯传播领域中，互联网的传播影响力之广尤为突出。随着2014年巴西世界杯足球赛的圆满落幕，足球迷们足不出户即可浏览观看精彩体育赛事，各种体育资讯也越来越多地受到关注。体育粉丝们通过互联网获取体育赛事资讯，给互联网带来高点击率的同时，反之互联网也通过提供更多更优质的资讯服务，吸引并发展更多的网络用户，从而实现更好的互联网产业发展。由此可以预见，体育和互联网的联系在今后将日益紧密，必将在未来携手共同发展，同时，互联网在未来的发展中更需要体育粉丝的密切关注。
二、体育粉丝促进互联网产业的发展
（一）体育粉丝给互联网带来无限商机
粉丝，又称之为迷，是英文“Fans”的音译，是从Fanatic（疯狂）一词缩写而来，最早是用来形容狂热的拳击和棒球队的支持者们，现在主要泛指体育运动、电影、音乐等领域的爱好者和追随者。庞大的共性人群的孕育了巨大市场潜力。正是因为有数以亿计的体育粉丝存在，所以很多产业都瞄准了体育粉丝这一巨大的市场商机，想要分一杯羹。特别是互联网业通过提供最新最快的体育资讯的同时，创造了无限的商机。
互联网主要有两种赢利方式：一种是媒体类，依靠网站内容和资讯吸引浏览量来赚取广告商的钱；第二种是增值服务收费，通过收取一定费用，给用户提供互动娱乐、手机短信等服务而获利。体育粉丝通过互联网获取体育资讯，能够在第一时间了解体育赛事情况，并利用互联网这个平台与其他爱好者在线交流。在全球范围内，体育赛事繁多，体育资讯更新速度日新月异，体育粉丝们通过互联网浏览体育资讯的热情也越来越高。浏览量的增多，也就意味着潜在的大量广告商机。无论大型门户网站开设的体育频道，还是专业类型的体育网站，相对于其他领域的网站广告投放量都要超出很多。
以全世界球迷最关心的赛事——足球世界杯为例，早在世界杯开战之前，新浪、搜狐和网易等几大网站都计划将在世界杯期间注入大量资金，其中仅新浪网一家便宣称投入资金五千万元。在世界杯结束以后，搜狐网在整个世界杯期间的广告收入高达五千万元。据业内不完全统计，三大门户网站仅世界杯广告收入就已突破亿元。除三大门户外，TOM在线、虎扑体育、腾讯体育等网站均利用世界杯大做文章，如果计算整个网络市场的广告收入，将是一个令人惊叹的天文数字。
以上这些还仅仅是网站的广告收入，大部分体育粉丝获取体育新闻的同时，还会利用网络平台互动娱乐。网络运营商当然不希望错过商机，在网络上开设了众多互动项目，比如开通体育高清视频直播间、论坛聊天室、短信预测球赛……当然，其中一部分附加服务要收取一定费用。
（二）体育粉丝众多，体育产业规模庞大
体育产业是目前全球公认的具有高度渗透性、交叉性和拉动性的黄金产业。在世界范围内，体育产业正在逐步成为很多国家发展的重点支柱产业，其产业规模日益扩大，影响力日益增强。据调查，目前全球体育产业的年产值高达4000多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。尤其在诸多发达国家，GDP当中体育产业的所占比重一般在1%至3%之间。以美国为例，2012年其体育产业总产值为2413亿美元，占GDP的2%，位于十大支柱产业的第六位。
与欧美等发达国家相比，当前我国的体育产业还无法与之相比拟。中国的体育产业起步晚、规模小，中国1997年体育产业的增加值为156.37亿元，1998年为183.56亿元。但是借助2008年北京奥运会在北京顺利举办的契机，截止2010年我国体育产业的产值达到281.2亿元，占GDP的比重从1998年的0.2%增至0.3%，虽然增速缓慢，数额不是非常巨大，但从中可见我国体育产业的发展空间仍然是巨大的。
（三）体育粉丝促进互联网服务业发展
随着社会进展的不断加快，体育粉丝这一群体对于互联网应用的需求也相应愈来愈高，也同时在一定程度上反作用促进了互联网的发展。摩根士丹利全球副总裁季卫东研究发现，互联网实际上已经成为连接新媒体和旧媒体的桥梁，未来互联网产业将以内容为主。同样，可以预见，体育内容的发展，也带给了中国互联网更多的希望，其中互联网未来经营最重要的部分和新的发展增长点，正是研究开发新的体育服务类项目。
2014年，虽然没有夏季奥林匹克运动会，但巴西世界杯足球赛、索契冬奥会、奥林匹克青年运动会、韩国仁川亚运会、世界乒乓球团体锦标赛、汤姆斯杯/尤伯杯羽毛球团体赛、网球四大满贯、NBA等各大体育赛事，对体育粉丝来说依然很有吸引力，互联网也将在2013年继续扮演重要角色，互联网必将充分利用此契机为体育粉丝们提供更多、更新的服务。
（四）体育粉丝催生互联网科技革新
体育粉丝与现代传媒发展紧密联系，共同携手推动体育文化建设、起步和腾飞。在网络时代，体育粉丝可以不再只是通过报刊杂志、收音机、电视机等传统媒体获取体育资讯信息，而是通过QQ、微博、微信等社交网络交互平台主动参与获取与分享相关体育资讯，使得各种体育资讯的传播交流更为便捷、及时和多样化。
以上各种借助于互联网技术的应用使得体育资讯的传播和先关体育产业链蓬勃发展，与此同时也反作用推动了互联网产业的发展。近年来，各大运动品牌以“战略联盟”的形式把国内各大门户网站的运动频道瓜分一空。一股前所未有的运动品牌网络营销正滚滚而来，必将成为未来互联网行销战略的一个排头兵。有媒体分析指出，这次互联网营销与体育媒体的联姻，必将为国内体育和互联网两个朝阳产业带来深远影响。 三、互联网对体育粉丝的影响
（一）互联网为体育粉丝提供更加快捷的体育资讯和交流互动平台
调查研究显示，应用社交网络平台来关注体育资讯的体育粉丝数量已从去年一年13%增长至21%。一份来自Digital Sports Agency Perform的报告指出，Twitter（推特）是体育粉丝们关注支持的运动员和足球俱乐部的集中地，而像Facebook（脸谱）之类的网站则更多地被用来实时讨论赛事。另外有35%的用户对于出现在社交平台上相关联的品牌有好感，40%的体育粉丝能在一定程度上参与到体育相关品牌的推广互动活动。移动终端设备也日渐成为体育粉丝获取体育资讯的主要方式，尤其在20-30岁的人群中间约有32%的粉丝使用智能手机阅读体育新闻。
（二）互联网增强体育网络文化核心竞争力
体育粉丝衍生于大众文化，不仅是大众文化的生产者，同时还是大众文化的消费者。体育粉丝的出现推动了体育文化的发展，促进了体育赛场文化的出现，体现了体育娱乐文化的特征，丰富了体育文化的内容。与此同时，体育粉丝与互联网发展的日趋紧密联系使得整个体育文化甚至社会文化继续发展，互联网产业的兴起也搭建了一个展示和推广中国体育文化与体育精神，特别是传统中国体育人文精神的平台，日益增多的体育粉丝群体带来的不只是可观的经济利润，更重要的是向互联网搭建了一个中国体育文化、认识、认可和支持中国体育文化的有效桥梁，凝聚、推广和影响着中国体育文，使中国体育网络文化的核心竞争力不断提升。
四、我国体育粉丝发展中存在的主要问题
（一）前我国互联网与体育粉丝发展中存在的同步发展失衡
近年来，我国互联网产业发展迅猛，随着科技日新月异的革新进步，体育粉丝的受众影响力也在不断提升，但也在一定程度上和互联网网络技术的发展脱节，尤其是在偏远地区的人们很难利用这一新生事物了解体育世界的新闻动向；微博的出现让更多的体育粉丝拉近了自己所喜爱的体育明星的距离，极为迅速地关注和了解明星的动态，更为便捷的和明星网络交流，但拥有微博账户的体育粉丝还仅仅是很小的一部分，从平面媒体到网络媒体，再到交互式网络媒体，一次次科技的革新让人们应接不暇，乐此不疲，始终紧紧追随互联网网络技术的革新进步的方向，成为当代体育网络时代的弄潮儿。
（二）体育粉丝网络行为管理机制不健全
虽然我国体育粉丝发展增速飞快，数量日益增多，但仍受到整个体育发展大环境的直接影响，互联网领域中体育粉丝的发展依然存在法规建设的瓶颈，缺乏相应的网络行为监管机制，不能很好的驾驭体育网络文化的发展走向，极端网络不法行为屡见不鲜。网络谣言、网络诈骗甚至危害国家安全等不法行为屡屡出现在各大体育网络论坛等，这些严重影响了我国体育网络文化的发展，阻碍了我国体育事业的良性发展。《互联网电子公告服务管理规定》已经于2000年10月8日通过并实施，但收效不很明显，目前我国对于网络相关的法律法规还没有实现真正的系统化正规化，仍然分散在各部门法规的司法解释说明中，所以虽有相关法规，但是实际操作中一旦发生网络纠纷，仍然难以分清权责。
五、建议与对策
（一）紧跟互联网科技革新步伐 扶持体育粉丝网络发展建设
科技以人为本，说到底科技的革新进步是为人类服务的，在当今网络资讯日新月异的时代，更是要扶持体育粉丝网络发展建设，为体育粉丝架设更多的通往体育现场的信息桥梁，让更多的人体会到作为现代人在网络时代的资讯便捷，让更多的人加入到体育粉丝的阵营中，提升我国体育网络文化的核心竞争力，振兴我国体育媒体事业，更从侧面促进了我国竞技体育事业朝着更积极健康的方向发展。
（二）完善法律法规，增强体育粉丝网络行为的监管效力
目前我国在法律层面的对体育粉丝的管理与引导还处在起步阶段，相关法律法规少有涉及，更多情况下依然是参考《互联网电子公告服务管理规定》来具体执行，且执行力度甚微。当前一段时间，为了更多分一杯羹和赚取眼球经济，体育网络媒体资讯存在着诸多不合规范的问题，具体表现为标题党、一题多投、弄虚作假、负面消极内容等。网络信息的不良现象比比皆是，重负面、轻正面，重炒作、轻事实，重娱乐、轻民生，重眼球、轻法律等等。
无论是对互联网产业本身还是对体育粉丝的网络行为的管理，已经是迫在眉睫的一件事情，互联网的发展是日新月异的，似乎无论怎样的立法速度都难以跟上它的脚步。而对互联网法规的及时必要干预和调整又是必需的，这就需要找到适合的立法途径和行之有效的执行方式。滞后的互联网立法进程已经严重制约了体育粉丝的健康有序发展，呼吁互联网立法规范的呼声日益高涨。因此，应加大立法力度，不断完善相关的法律法规建设，尽早让体育粉丝的发展回到良性运行轨道上来，更好的发展我国体育网络文化的核心竞争力，也为互联网产业和竞技体育事业持续、健康、高速发展提供双赢。
参考文献：
[1] 陈晓晟.互联网更依赖体育迷[J].通信信息报.2007.01.05.
[2] 孙娟，王志伟.体育粉丝研究[J].体育文化导刊.2012（7）：39-42.
[3] 约翰·费斯克，陆道夫.粉丝的文化经济[J].世界电影.2008（6）.
[4] 熊斗寅.网络时代与体育[J].体育与科学.2001.22（2）.