论文部分内容阅读
一.企业品牌的重要作用企业,尤其是大企业,是非常重视企业品牌的。为了树立企业品牌,企业往往是不惜人力、物力和财力。例如,英特尔公司为了树立它的企业品牌形象,承诺每一个PC生产商,只要在其广告上加入英特尔公司认可的“Intel Inside”图像或者标识,英特尔就会为其支付40%的广告费用(这一比例在国内是30%)。另一方面,消费者也非常重视企业品牌。从本人生活经验来看,只要财力允许,人们在购买商品时,都会选择有良好品牌形象的商品。比如,一提到运动商品,人们首先会想到Nike、Adidas;提到电子商品,S