在新的技术支撑体系下，数字杂志、数字报纸、数字广播、手机报、移动电视、网络等新媒体蜂拥而至，对传统媒体尤其是纸质媒体——报纸形成巨大的冲击。今后报业的发展，光靠纸质品种已是势单力薄，只有借助多种媒体，其内容资源才能做到复合性使用和全面展示，才能不断增值，实现效益的最大化。
　　报纸网站是报纸对自身资源进行优化重组的开端，是运用新技术、新传播手段对纸质媒体与网络等新媒体进行融合的产物，是整合当地新闻资源，加速推进报业传统媒体和网络媒体融合的有效途径。从现实和长远来看，建立报纸网站、实现报网互动已势在必行。
　　报纸网站具有发布快捷、新闻时效性强的优势。我们知道，同样一篇经过记者采写、编辑处理的成品稿件，它必须经编辑、出版、发行等程序才能投递到订户手上。如果报纸有了自己的网站，记者将成品稿发给网站，只需要几分钟审稿时间，消息就可以传遍到互联网的每一个终端用户。例如，在报纸出报过程中，对于需要及时报道的新闻，记者采访后可以先写几句简单的消息挂在报纸网站上，同时预告详细内容请看今日报纸。这样，既保证了报纸网站信息的快捷、滚动，又等于给报纸作了广告，同时也增加了读者对新闻、对报纸的关注程度，更好地发挥出新闻的时效性。与纸质传统媒体相比，在电视、电台可以进行现场直播的今天，报纸网站可以弥补报纸在快速及时、出版时间上的差距。再如，许多报纸通过报网互动，就一些时效性较强的热点话题，组织网络专访、网上对话，第二天就可以在报上刊发相关报道；报纸网上的新闻设置——网络留言板，可以让读者写下他们对这些新闻的意见；报纸网上开设读者投诉专栏，对一些重要的、典型性问题，可派记者采访报道，协助解决。通过这些互动措施，大力开拓地方报纸与读者沟通的渠道，读者的意见就可以直接反馈到编辑部，体现出新媒体信息开放型的优势，凸现出报网不同于传统媒体和其他商业网站的特殊价值。
　　报纸网站具有内容生动鲜活、传播范围广的优势。地方报纸网站的建立对于树立报纸整体形象、提升文化魅力、传递主流舆论、体现信息交流与承载能力有着重要作用。对一张报纸来讲，优秀的内容是一张报纸的根本，任何一张报纸都必须首先有优秀的内容才赢得受众的尊重和认可，进而产生权威性和公信力，才能在市场竞争中形成竞争力和影响力。而网络具有动画、视频、图片、网友跟贴、文字、直播等多种表现形式, 可以把静态的报纸转化为声色俱全的动态网络页面, 在视觉效果超越报纸的同时，又扩大了报纸的影响力。网络可以降低其他费用成本，可以为编辑记者制作出精良的内容，提供诸如资金等更多方面的保障，成为报纸发展的更好介质。优化资源配置，打破地域界限，让报纸的内容走上网络，就可以在网际空间内跨越地域限制，将报纸影响力扩大到全国甚至全世界。
　　报纸网站具有使用方便、经济性强的优势。随着报业的快速发展，报纸实现完全数字化采编，也为信息的共享、整合和再利用提供了便利。例如，有时读者从报纸上只能看到当天的报道, 无法同时浏览之前的报道，如果想查询几天前或者更久远的报道, 则很不方便。如果通过报纸网络平台，就可以很方便地查到以前的报道, 浏览事件的延续发展情况。受众信息需求的多元化推动着报纸的不断扩版，而网络空间的无限性可以为报纸信息量的扩大提供充足的余地，使运营成本降低，更加经济环保。
　　再拿广告制作来说，网络集音频、视频、图画、动画及文字功能于一体，可以说是传统媒体的集大成者。有了网络，报纸广告以往无法实现的创意、设计有了可以完全展示的空间。因此，报纸网络广告更加形象生动，制作更加精美，而且可以直接链接到广告商的网站，使商家的其他商品和服务得到很好的宣传。诸如“精品内容”营销、实用资讯营销、活动营销、咨询服务与创意营销等模式的出现，就很好地体现了报纸网站的优势。
　　（作者单位：锡林郭勒日报社）
　　责任编辑：白洁