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体育品牌"傍名牌"行为是一种典型的不正当竞争行为,在体育消费市场十分普遍,"乔丹系列案件"便是典型案例。基于对"乔丹系列案件"的思考,对我国体育品牌"傍名牌"行为进行研究,列举了几类典型的体育品牌"傍名牌"行为,并剖析其社会危害性。我国体育品牌"傍名牌"行为侵权责任承担的主体、客体认定以及责任定性等尚存在不完善之处,基于此,提出加强立法工作、提升行政执法水平、完善市场监管体系以及注重知识产权保护与重构体育消费文化等法律规制措施。