【摘 要】
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现代网络技术的升级催生了融媒体时代的到来,在传播平台、资源共享乃至用户信息等跨越时间、地域交互融合的同时,也改变了人们的生活方式和消费模式,进而影响会展行业的营销效益.本研究在明确会展营销O2O模式、会展社群O2O2O模式概念界定的基础上,分析会展社群营销现状、效果及问题,提出构建会展社群O2O2O闭环式营销模式,通过利用融媒体拓展会展营销渠道、提高社群价值内容输出;运用大数据分析技术、精准配对目标客户;创建会展社群平台,实现线上精准营销;优化线上交易平台,加速引流转化效率等路径提升会展社群O2O2O营销
【机 构】
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福建商学院传媒与会展学院,福建福州350500
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现代网络技术的升级催生了融媒体时代的到来,在传播平台、资源共享乃至用户信息等跨越时间、地域交互融合的同时,也改变了人们的生活方式和消费模式,进而影响会展行业的营销效益.本研究在明确会展营销O2O模式、会展社群O2O2O模式概念界定的基础上,分析会展社群营销现状、效果及问题,提出构建会展社群O2O2O闭环式营销模式,通过利用融媒体拓展会展营销渠道、提高社群价值内容输出;运用大数据分析技术、精准配对目标客户;创建会展社群平台,实现线上精准营销;优化线上交易平台,加速引流转化效率等路径提升会展社群O2O2O营销效益,并从政策、科学技术和人才建设三方面,对融媒体时代会展社群营销O2O2O模式给予保障.
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