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摘要：在现代设计中应用最多的设计形式之一便是图形创意，图形创意作为视觉传达设计中的一种最基本的表现形式，存在于每幅优秀的设计作品中，设计师用最独特的图形去传达设计作品的主题，用最简单的图形元素去表现最深刻的设计主题，因此图形创意在平面设计中的作用至关重要。但是，在平面设计中，图形创意不仅仅只具有传达信息的这项功能，在商业市场的营销与发展中更是具有极大的影响作用，它可以说是跨越世界、民族、地域的一种通用的语言。如今，创造出一幅具有创意的广告作品对人们的吸引力已经远远超过了一篇优秀的文章所带来的吸引力，图形创意在视觉传达设计中一直占据着最关键的位置。
关键词：图形;图形创意;视觉传达设计;应用
中图分类号：TU 文献标识码：A 文章编号：（2020）-01-024
一、图形创意概述
1、图形
在进行视传传达时人们选用的主要形式就是图形，图形是人们对自然世界的认知或惊艳的一种体现，是人与人之间沟通与交流的一个重要形式。图形作为图形创意中的一个重要元素，是指在一个平面的或者说是二维的空间中运用线条构成的各个矢量图，图形具有可识别性。图形可以说是人类发展逐渐进步而产生的智慧结晶，它具有承载和传递信息的功能，图形与文字信息相比较，图形的接受面更为广泛，即使我们所处的地区、民族各不相同，同样可以通过图形来互相了解到我们所要表达的含义。
2、图形创意
创意，简而言之就是创造意识或者创新意识，它是指在人们对客观事物的认识和了解后通过另外一种创新思维意识，进一步衍生出的一种新的抽象思维。创意可以使的多个互不相干的事物通过人的主观意识与思维方式从而联系在一起，不仅可以做到无中生有，出乎意料，还可以合情合理。在图形的设计中，创意就是它的灵魂所在。
图形创意语言是一门艺术，一幅优秀的设计作品可以通过图形来向大众传递所要表达的设计思想，图形创意其实就是设计师将其自己独特的艺术思维通过具有可视性的线条、色彩等转化成可以传播的视觉符号。而创意便是指设计师在日常生活中对事物进行不断地观察、分析之后运用分解、重构等手段将各种事物进行的一种意象化处理，最终运用设计作品展现出自己所想表达的思想与主题。总而言之，图形创意在视觉传达设计中所处的地位是不容置喙的。
二、图形创意的设计原则
1、生动、简洁性原则
生动和简洁在图形创意中是一个重要的原则，因为太繁冗复杂的图形往往会使人们产生审美疲惫感，而简洁的图形普遍能使人们可以更好地接受和理解，进而信息传递的效果也会更好更快，所涉及到的范围也会更加广泛。在进行设计时，将一些不必要的繁杂的东西从画面上舍弃掉，整个画面看起来便会更加生动、形象。简洁的形式也会给人们带来更多的自我想象空间，更加具有内涵与美感。
2、准确性原则
将想要表达的信息准确地传达出来是一件优秀的设计作品的基础，而为信息表传达准备的图形可以引起消费者的共鸣，增加消费者的兴趣，增强人们对作品的印象，提高产品的附加值，进而可以使人们能够更加深层次的去欣赏、思考、理解设计作品。
3、富有个性化的原则
要想使一件作品在众多作品中脱颖而出，这件作品就必须要具有个性化的创意，富有个性化又与众不同还不脱离大众的事物才会引起人们的兴趣，在视觉传达设计中，若一件作品具有个性化的图形设计，就可以为设计作品注入许多新鲜的活力、增强人们的视觉冲击力。
三、图形创意的设计方法
1、同构
同构是图形创意中的一种表现形式，它是指相互有联系的两个或者多个元素合理的组合在一起，在具有共同点的两个不一样的物体之间寻找一个共同点，最终进行一种创意性的结合。不同的元素或者图形通过同构的这种方法可以创造出新的更加生动的形象，在图形创意中同构是一个重要的设计方法。
2、共生
共生图形指的是将不可分割的两个部分图形进行组合，组合形成的图形，其中有两种表现形式，一种是正负形，另外一种是互借图形，正负形指的是正空间和负空间是两个不同的图形，正负形是由原来的图底关系转变而来的。互借图形指的是图形的一个部分既可以看作是本图形的一部分，也可以看作另一个图形的一部分。
3、异变
在两个事物或者物体之间寻找一个媒介，将一个事物逐渐渐变为另一种事物。演化、渐变是一个必然的过程，而这个过程就叫做异变，异变图形有一个最重要的特点，那就是可以将不同形态的元素都能够尽可能完整的呈现出来。
4、隐形
再图形创意中隐形图形也非常重要，隐形图形是指将图形中的一个部分隐藏起来，只把它具有代表性的那一个部分留下来，但是依旧可以让人们感知到这个图形它是存在的，隐形图形可以将事物本身的形态扩大化等优点。
四、图形创意中在视觉传达设计中的应用
图形是一种非常直观的视觉语言，具有很多的优点，例如生动性、趣味性、直观性、国际性等都是其优点，可以跨越种族、地域、年龄等的限制成为一种世界性的语言，可以更好地把人们的价值观和世界观表达出来。图形创意近年来在广告设计中的应用越来越广泛，以海报设计为例，设计风格要独特，要具有非常醒目的视觉效果，风格要简洁、有力配合相关的素材、元素最终形成一种整体的效果。在创意方面，创意是灵动的、灵活的而不是刻意死板的，随着时代的发展，人们的生活节奏也越来越快，而人们也开始更加喜欢简单简洁的表达方式，所以图形创意的各个特点便使其成为了人们非常欢迎的一个形式，具有优秀创意的图形可以给人们在这个快节奏的生活中留下一个深刻的印象。
五、结论
在飞速发展的今天，图形作为一种独特的信息传播的方式，在平面设計中具有极其重要的作用。而现代设计中对图形创意的要求也越来越多，设计师应该要处理好图形的局部与整体的关系，使设计出来的作品能够满足社会经济发展的要求。优秀的图形创意必须要抓住消费者的目光、满足消费者的需求，图形在创意上具有多样性，在日益进步、发展的今天，各种各样的视觉图形在我们的周围将我们紧紧围绕起来，图形创意在视觉传达设计中也将会被运用的越来越频繁，被人们越来越重视，这不仅是图形创意的发展也是时代发展的一个必然的要求。
关键词：图形;图形创意;视觉传达设计;应用
中图分类号：TU 文献标识码：A 文章编号：（2020）-01-024
一、图形创意概述
1、图形
在进行视传传达时人们选用的主要形式就是图形，图形是人们对自然世界的认知或惊艳的一种体现，是人与人之间沟通与交流的一个重要形式。图形作为图形创意中的一个重要元素，是指在一个平面的或者说是二维的空间中运用线条构成的各个矢量图，图形具有可识别性。图形可以说是人类发展逐渐进步而产生的智慧结晶，它具有承载和传递信息的功能，图形与文字信息相比较，图形的接受面更为广泛，即使我们所处的地区、民族各不相同，同样可以通过图形来互相了解到我们所要表达的含义。
2、图形创意
创意，简而言之就是创造意识或者创新意识，它是指在人们对客观事物的认识和了解后通过另外一种创新思维意识，进一步衍生出的一种新的抽象思维。创意可以使的多个互不相干的事物通过人的主观意识与思维方式从而联系在一起，不仅可以做到无中生有，出乎意料，还可以合情合理。在图形的设计中，创意就是它的灵魂所在。
图形创意语言是一门艺术，一幅优秀的设计作品可以通过图形来向大众传递所要表达的设计思想，图形创意其实就是设计师将其自己独特的艺术思维通过具有可视性的线条、色彩等转化成可以传播的视觉符号。而创意便是指设计师在日常生活中对事物进行不断地观察、分析之后运用分解、重构等手段将各种事物进行的一种意象化处理，最终运用设计作品展现出自己所想表达的思想与主题。总而言之，图形创意在视觉传达设计中所处的地位是不容置喙的。
二、图形创意的设计原则
1、生动、简洁性原则
生动和简洁在图形创意中是一个重要的原则，因为太繁冗复杂的图形往往会使人们产生审美疲惫感，而简洁的图形普遍能使人们可以更好地接受和理解，进而信息传递的效果也会更好更快，所涉及到的范围也会更加广泛。在进行设计时，将一些不必要的繁杂的东西从画面上舍弃掉，整个画面看起来便会更加生动、形象。简洁的形式也会给人们带来更多的自我想象空间，更加具有内涵与美感。
2、准确性原则
将想要表达的信息准确地传达出来是一件优秀的设计作品的基础，而为信息表传达准备的图形可以引起消费者的共鸣，增加消费者的兴趣，增强人们对作品的印象，提高产品的附加值，进而可以使人们能够更加深层次的去欣赏、思考、理解设计作品。
3、富有个性化的原则
要想使一件作品在众多作品中脱颖而出，这件作品就必须要具有个性化的创意，富有个性化又与众不同还不脱离大众的事物才会引起人们的兴趣，在视觉传达设计中，若一件作品具有个性化的图形设计，就可以为设计作品注入许多新鲜的活力、增强人们的视觉冲击力。
三、图形创意的设计方法
1、同构
同构是图形创意中的一种表现形式，它是指相互有联系的两个或者多个元素合理的组合在一起，在具有共同点的两个不一样的物体之间寻找一个共同点，最终进行一种创意性的结合。不同的元素或者图形通过同构的这种方法可以创造出新的更加生动的形象，在图形创意中同构是一个重要的设计方法。
2、共生
共生图形指的是将不可分割的两个部分图形进行组合，组合形成的图形，其中有两种表现形式，一种是正负形，另外一种是互借图形，正负形指的是正空间和负空间是两个不同的图形，正负形是由原来的图底关系转变而来的。互借图形指的是图形的一个部分既可以看作是本图形的一部分，也可以看作另一个图形的一部分。
3、异变
在两个事物或者物体之间寻找一个媒介，将一个事物逐渐渐变为另一种事物。演化、渐变是一个必然的过程，而这个过程就叫做异变，异变图形有一个最重要的特点，那就是可以将不同形态的元素都能够尽可能完整的呈现出来。
4、隐形
再图形创意中隐形图形也非常重要，隐形图形是指将图形中的一个部分隐藏起来，只把它具有代表性的那一个部分留下来，但是依旧可以让人们感知到这个图形它是存在的，隐形图形可以将事物本身的形态扩大化等优点。
四、图形创意中在视觉传达设计中的应用
图形是一种非常直观的视觉语言，具有很多的优点，例如生动性、趣味性、直观性、国际性等都是其优点，可以跨越种族、地域、年龄等的限制成为一种世界性的语言，可以更好地把人们的价值观和世界观表达出来。图形创意近年来在广告设计中的应用越来越广泛，以海报设计为例，设计风格要独特，要具有非常醒目的视觉效果，风格要简洁、有力配合相关的素材、元素最终形成一种整体的效果。在创意方面，创意是灵动的、灵活的而不是刻意死板的，随着时代的发展，人们的生活节奏也越来越快，而人们也开始更加喜欢简单简洁的表达方式，所以图形创意的各个特点便使其成为了人们非常欢迎的一个形式，具有优秀创意的图形可以给人们在这个快节奏的生活中留下一个深刻的印象。
五、结论
在飞速发展的今天，图形作为一种独特的信息传播的方式，在平面设計中具有极其重要的作用。而现代设计中对图形创意的要求也越来越多，设计师应该要处理好图形的局部与整体的关系，使设计出来的作品能够满足社会经济发展的要求。优秀的图形创意必须要抓住消费者的目光、满足消费者的需求，图形在创意上具有多样性，在日益进步、发展的今天，各种各样的视觉图形在我们的周围将我们紧紧围绕起来，图形创意在视觉传达设计中也将会被运用的越来越频繁，被人们越来越重视，这不仅是图形创意的发展也是时代发展的一个必然的要求。