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良好旅游形象的创立和传播，是旅游目的地开拓市场的重要手段，形象的推动效应对旅游目的地的发展起着至关重要的作用。旅游文化作为一种独立的文化形态，最外层是物质文化，中间层次包括制度文化和行为文化，核心层是精神文化。旅游文化是旅游者旅游的内在动机，是旅游资源的主要内涵，是旅游业的灵魂和支柱。旅游文化在旅游目的地形象塑造中具有重要作用。