【摘 要】
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借鉴Interbrand品牌价值评估模型,构建了包含7个指标的品牌强度评价体系,以中国7家汽车企业为例对中国汽车品牌价值进行评估分析。结果显示:中国汽车企业品牌价值整体上呈现
【机 构】
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日照市公安局人民警察训练中心,山东中烟工业有限责任公司滕州卷烟厂,曲阜师范大学经济学院
【基金项目】
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山东省社会科学规划研究项目“山东省科技人才生态环境评价及优化对策研究”(14CGLJ60);孔子与山东文化强省战略协同创新中心科研创新项目(KZXT04YB08)
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借鉴Interbrand品牌价值评估模型,构建了包含7个指标的品牌强度评价体系,以中国7家汽车企业为例对中国汽车品牌价值进行评估分析。结果显示:中国汽车企业品牌价值整体上呈现出逐年递增趋势,但存在较大的波动性;中国汽车企业品牌强度变化较为稳定,但仍存在较大的提升空间,企业品牌价值和品牌强度所处位次并不一致且差异较大。中国汽车企业品牌价值创造的行为取向将转向品牌营销、品牌服务和技术研发等方面。
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