社区团购模式创新焦点问题研究

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社区团购是2020-2021年的焦点问题,本文从社区团购的背景、理念和优势着眼,阐述了社区团购的萌芽、起步、发展的过程,对社区团购规模与模式创新进行了分析,探讨了社区团购存在的问题、具体违法行为及其表现,分析了政府对社区团购的处罚及其步骤,研究了社区团购竞争的相关理论,探讨了社区团购的发展趋势,最后提出了相关建议.
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本文基于理论假设和问卷调研,分析研究了全渠道零售体验、顾客参与价值共创与品牌形象塑造之间的关系.研究表明,总体上全渠道零售体验的效果对企业品牌形象塑造具有重要的促进作用.与此同时,顾客参与价值共创的调节效应显著,共创体验价值和共创利益预期两个因素在全渠道零售体验与企业品牌形象塑造之间的关系中发挥了正向的调节作用,但是顾客参与准备度的调节效应并不显著.
本文以社会化学习与在线消费决策各阶段效率间的关系为研究中心,通过分析探究两者之间的具体作用路径,旨在引导电商平台和电商企业根据消费者的社会化学习情况制定针对性营销策略.结果表明:社会化学习显著促进商品信息评估效率和商品消费决策效率.社会化学习显著促进个体认知.个体认知显著促进商品信息评估效率和商品消费决策效率.个体认知在社会化学习与商品信息评估效率、社会化学习与商品消费决策效率的关系中起中介作用.
快速决策能够使得企业及时响应消费者需求变化,维持消费者忠诚.同时,企业营收水平在很大程度上影响着消费者对于企业信誉的认知,消费者往往对高营收企业保持高忠诚度.因此,本文将以网络零售企业为例,通过实证研究探索了影响消费者忠诚度的路径,主要讨论决策速度和营收水平在其中的作用,以期为网络零售企业提高消费者忠诚度提供参考依据.结果表明:网络零售企业决策速度显著提升营收水平;网络零售企业决策速度显著提升消费者忠诚度;网络零售企业营收水平显著提升消费者忠诚度;网络零售企业营收水平在决策速度与消费者忠诚度间起中介效应.
在中产阶级规模不断扩大背景下,消费者品牌需求日益强烈.本文从消费者感知视角出发,实证研究品牌认知对购买意愿的影响机制与路径差异.研究表明;品牌认知有助于提升消费者感知;消费者感知有助于购买意愿的提升;消费者感知的3个方面(质量感知、价值感知、情感感知)在品牌认知与购买意愿之间具有中介作用.品牌商家应通过管控产品品控、创设产品情景、附加产品感情元素等方式,提升消费者购买意愿.
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