品牌认知、消费者感知与购买意愿

来源 :商业经济研究 | 被引量 : 0次 | 上传用户：ab888

【摘要】

：

在中产阶级规模不断扩大背景下,消费者品牌需求日益强烈.本文从消费者感知视角出发,实证研究品牌认知对购买意愿的影响机制与路径差异.研究表明;品牌认知有助于提升消费者感知;消费者感知有助于购买意愿的提升;消费者感知的3个方面(质量感知、价值感知、情感感知)在品牌认知与购买意愿之间具有中介作用.品牌商家应通过管控产品品控、创设产品情景、附加产品感情元素等方式,提升消费者购买意愿.

【作者】

：

谢伟彤侯国红

【机构】

：

西安交通大学城市学院陕西西安 710018;中信银行西安审计中心陕西西安 710001

【出处】

：

商业经济研究

【发表日期】

：

2022年3期

【关键词】

：

品牌认知购买意愿消费者感知品牌战略

下载到本地 , 更方便阅读

下载此文赞助VIP

声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架

论文部分内容阅读

其他文献

扩大内需背景下交通可达性对城乡居民旅游消费的增值效应

如何激活国内旅游消费市场,释放居民旅游消费活力,是扩大内需背景下推动我国“双循环”新发展格局战略顺利实施的重要基础.本文基于我国30个省域交通可达性数据和旅游消费市场数据,以高铁可达性和自驾车可达性为例,考察了交通可达性对我国城镇和农村居民旅游消费的增值赋能效应.研究发现,高铁可达性对我国城镇居民旅游消费支出具有显著增值赋能效应,但对农村居民旅游消费支出的增值赋能效应并不存在;自驾车可达性对我国城镇和农村居民旅游消费支出都存在显著增值赋能效应,相对而言,自驾车可达性对城镇居民旅游消费支出的赋能效应更强;无

期刊

交通可达性扩大内需旅游消费增值效应

全渠道零售体验、顾客参与价值共创与品牌形象塑造

本文基于理论假设和问卷调研,分析研究了全渠道零售体验、顾客参与价值共创与品牌形象塑造之间的关系.研究表明,总体上全渠道零售体验的效果对企业品牌形象塑造具有重要的促进作用.与此同时,顾客参与价值共创的调节效应显著,共创体验价值和共创利益预期两个因素在全渠道零售体验与企业品牌形象塑造之间的关系中发挥了正向的调节作用,但是顾客参与准备度的调节效应并不显著.

期刊

全渠道零售体验顾客参与价值共创品牌形象塑造

消费者社会化学习、个体认知与在线消费决策各阶段效率的互动关系

本文以社会化学习与在线消费决策各阶段效率间的关系为研究中心,通过分析探究两者之间的具体作用路径,旨在引导电商平台和电商企业根据消费者的社会化学习情况制定针对性营销策略.结果表明:社会化学习显著促进商品信息评估效率和商品消费决策效率.社会化学习显著促进个体认知.个体认知显著促进商品信息评估效率和商品消费决策效率.个体认知在社会化学习与商品信息评估效率、社会化学习与商品消费决策效率的关系中起中介作用.

期刊

社会化学习在线消费决策个体认知信息评估效率消费决策效率

营收水平视角下企业决策速度对消费者忠诚度的影响:以网络零售企业为例

快速决策能够使得企业及时响应消费者需求变化,维持消费者忠诚.同时,企业营收水平在很大程度上影响着消费者对于企业信誉的认知,消费者往往对高营收企业保持高忠诚度.因此,本文将以网络零售企业为例,通过实证研究探索了影响消费者忠诚度的路径,主要讨论决策速度和营收水平在其中的作用,以期为网络零售企业提高消费者忠诚度提供参考依据.结果表明:网络零售企业决策速度显著提升营收水平;网络零售企业决策速度显著提升消费者忠诚度;网络零售企业营收水平显著提升消费者忠诚度;网络零售企业营收水平在决策速度与消费者忠诚度间起中介效应.

期刊

网络零售企业决策速度营收水平消费者忠诚度消费者需求

品牌认知、消费者感知与购买意愿

其他学术论文