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摘要：本文首先对网络型产业的经济特征进行了分析并以定价目标为出发点，对目前常见的定价模式的优缺点进行了比较和阐述，进而提出了网络型产业在选择定价模式时的一点建议。
关键词：经济特征；定价目标；定价模式；建议
中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2012） 18-0115-01
一、网络型产业概述
（一）网络型产业的经济特征
1.规模经济性。网络型产业的固定成本较大，而可变成本却非常低，所以，即使在很高的产量水平上，平均成本曲线仍然是下降的，具有明显的规模经济性。网络型产业固定资本在总资本所占比例非常大，而在已有网络系统的基础上，提供服务的边际成本却非常小。2.网络外部性。网络型产业的网络效应源自消費者对网络型产业产品的需求具有相互依赖性。消费者消费产品所获得的效应会随着购买相同产品或兼容产品的其他消费者的数量增加而增加，这种需求方面的规模经济常称为网络外部性或网络效应。3.社会公益性。这里的公益性，是指与居民的日常生活密切相关，影响居民的生活质量和水平。我国的网络型产业大多属于公用事业或国家基础设施建设范畴，承担了政府部分社会职能和公益职能。
（二）定价目标
1.提高社会分配效率，增加社会福利。2.提高资源配置效率和生产效率。3.保障产品和服务供给，实现企业持续经营。
（三）定价目标与定价模式的关系
1.不同定价目标之间的关系。目标之间呈现出相互影响、相互制约，甚至相互冲突的关系，价格规制不得不在多重目标之间寻找均衡区域并确定比较合理的均衡点，导致各种价格规制在目标的实现上呈现出有限性和次优的特点。2.定价目标与定价模式的关系。定价目标是选择定价模式的基础和前提条件。一旦确定了定价目标，也就大体限定了定价模式的选取范围和方向。反过来，定价模式也对定价目标具有深远影响，两者内在统一。
二、网络型产业常见的定价模式
（一）成本定价模式
1.边际成本定价模式：指生产每一个产品的边际成本来定价，短期边际成本是网络型产业有效定价的适当基础。其优点是边际成本定价是最理想的定价模式，可以实现社会福利最大化；消费者得到最优的定价，企业处于最优分配效率的产出水平。缺点：（1）可操作性差；（2）加重国家财政负担。2.平均成本定价：企业产品的最终价格应该保持在企业平均成本的水平。优点：企业盈亏相抵，经济利润为零，企业实现盈亏平衡。缺点：企业既不亏损也不盈利，但存在一个消费者损失，减少了其他行业的社会福利。
（二）投资回报率定价
为垄断厂商规定一个接近于“竞争的”或“公正的”资本回报率，它相当于等量的资本在相似技术、相似风险条件下所能得到的平均市场报酬。再以单位全部成本加上按目标投资回报率计算的利润额来确定价格。优点：（1）它充分考虑生产经营企业的利益，保证企业盈亏平衡并有合理的利润，激励企业提高生产效率；（2）同时，限制其制定垄断价格，攫取垄断利润，保护消费者和用户的利益。弊端：（1）使网络型企业缺乏降低成本的动力；（2）引发过度投资。
（三）差别定价模式
即价格歧视差别定价，是指以不同价格销售同一产品。优点：（1）减少福利损失；（2）根据用户的实际支付能力和需求特点定价，充分利用现有能力，尽量扩大产出量，补偿生产者的成本，调动生产者的积极性。弊端：（1）根据消费者的需求弹性确定价格，有时与普遍服务的目标相矛盾；（2）关键是要正确进行市场细化，加大了信息成本。
（四）价格上限定价
即RPI-X定价，将网络型产业的价格水平与零售物价指数和生产效率相挂钩。RPI表示零售物价指数，即通货膨胀率；X是由政府管制当局规定的在一定时期内生产效率增长率，它一般依据科技进步等因素做周期性的调整。优点：（1）较强的激励性；（2）可操作性强；（3）抑制过度投资。弊端：（1）最初基础价格较难确定；（2）需要认真测算生产资料指数和行业的实际生产率的增长，适时调整系数。
三、网络型产业定价模式选择时的建议
1.定价目标导向：一般地，边际成本定价模式与社会福利最大化的定价目标相匹配，平均成本定价模式与保证企业盈亏平衡的定价目标相匹配，拉姆塞定价模式与考虑产品需求弹性的定价目标相匹配，价格上限规制方式与提高企业激励水平的定价目标相匹配，网络接入定价规制则与放松规制、引入竞争的定价目标相匹配。2.行业特性导向：对于路网、电网、水网等垄断产品价格，可以采取最高限价模型或价格上限定价方法。供热和固定电话网络可采用两部制定价和拉姆塞定价相结合的模式，对煤气和铁路可运用投资回报率定价模式，而对电信则采用激励性规制或接入定价模式。3.行业生命周期：（1）产业处于成长和扩张时期，比较适合采取投资回报率规制模式，有利于基础设施部门快速筹集所需资金进行投资，扩大生产规模，进一步满足不断增长的市场需求。（2）产业发展到成熟阶段，可以考虑放松规制，打破垄断，采用以引入竞争为目标的网络接入定价规制。（3）产业逐步进入到衰退阶段，更适合于用高效能的激励模式，如价格上限激励规制模式。
四、结论
网络型产业独特的经济特征和发展现状决定了政府必须对其实行价格管制；网络型产业的定价目标和定价模式相互影响，具有内在统一性；网络型产业内部可分为各种不同行业，每个行业的经济特性不同，定价模式选择标准也不同；同一行业，所处的生命周期不同，行业的市场环境不同，定价需要考虑的因素也不同。
参考文献：
[1]王俊豪.政府规制经济学导论[J].商务印书馆，2001：99- 100.
[2]陶小马，黄治国.公用事业定价理论模式比较研究[J].价格理论与实践，2002，7：33-34.
关键词：经济特征；定价目标；定价模式；建议
中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2012） 18-0115-01
一、网络型产业概述
（一）网络型产业的经济特征
1.规模经济性。网络型产业的固定成本较大，而可变成本却非常低，所以，即使在很高的产量水平上，平均成本曲线仍然是下降的，具有明显的规模经济性。网络型产业固定资本在总资本所占比例非常大，而在已有网络系统的基础上，提供服务的边际成本却非常小。2.网络外部性。网络型产业的网络效应源自消費者对网络型产业产品的需求具有相互依赖性。消费者消费产品所获得的效应会随着购买相同产品或兼容产品的其他消费者的数量增加而增加，这种需求方面的规模经济常称为网络外部性或网络效应。3.社会公益性。这里的公益性，是指与居民的日常生活密切相关，影响居民的生活质量和水平。我国的网络型产业大多属于公用事业或国家基础设施建设范畴，承担了政府部分社会职能和公益职能。
（二）定价目标
1.提高社会分配效率，增加社会福利。2.提高资源配置效率和生产效率。3.保障产品和服务供给，实现企业持续经营。
（三）定价目标与定价模式的关系
1.不同定价目标之间的关系。目标之间呈现出相互影响、相互制约，甚至相互冲突的关系，价格规制不得不在多重目标之间寻找均衡区域并确定比较合理的均衡点，导致各种价格规制在目标的实现上呈现出有限性和次优的特点。2.定价目标与定价模式的关系。定价目标是选择定价模式的基础和前提条件。一旦确定了定价目标，也就大体限定了定价模式的选取范围和方向。反过来，定价模式也对定价目标具有深远影响，两者内在统一。
二、网络型产业常见的定价模式
（一）成本定价模式
1.边际成本定价模式：指生产每一个产品的边际成本来定价，短期边际成本是网络型产业有效定价的适当基础。其优点是边际成本定价是最理想的定价模式，可以实现社会福利最大化；消费者得到最优的定价，企业处于最优分配效率的产出水平。缺点：（1）可操作性差；（2）加重国家财政负担。2.平均成本定价：企业产品的最终价格应该保持在企业平均成本的水平。优点：企业盈亏相抵，经济利润为零，企业实现盈亏平衡。缺点：企业既不亏损也不盈利，但存在一个消费者损失，减少了其他行业的社会福利。
（二）投资回报率定价
为垄断厂商规定一个接近于“竞争的”或“公正的”资本回报率，它相当于等量的资本在相似技术、相似风险条件下所能得到的平均市场报酬。再以单位全部成本加上按目标投资回报率计算的利润额来确定价格。优点：（1）它充分考虑生产经营企业的利益，保证企业盈亏平衡并有合理的利润，激励企业提高生产效率；（2）同时，限制其制定垄断价格，攫取垄断利润，保护消费者和用户的利益。弊端：（1）使网络型企业缺乏降低成本的动力；（2）引发过度投资。
（三）差别定价模式
即价格歧视差别定价，是指以不同价格销售同一产品。优点：（1）减少福利损失；（2）根据用户的实际支付能力和需求特点定价，充分利用现有能力，尽量扩大产出量，补偿生产者的成本，调动生产者的积极性。弊端：（1）根据消费者的需求弹性确定价格，有时与普遍服务的目标相矛盾；（2）关键是要正确进行市场细化，加大了信息成本。
（四）价格上限定价
即RPI-X定价，将网络型产业的价格水平与零售物价指数和生产效率相挂钩。RPI表示零售物价指数，即通货膨胀率；X是由政府管制当局规定的在一定时期内生产效率增长率，它一般依据科技进步等因素做周期性的调整。优点：（1）较强的激励性；（2）可操作性强；（3）抑制过度投资。弊端：（1）最初基础价格较难确定；（2）需要认真测算生产资料指数和行业的实际生产率的增长，适时调整系数。
三、网络型产业定价模式选择时的建议
1.定价目标导向：一般地，边际成本定价模式与社会福利最大化的定价目标相匹配，平均成本定价模式与保证企业盈亏平衡的定价目标相匹配，拉姆塞定价模式与考虑产品需求弹性的定价目标相匹配，价格上限规制方式与提高企业激励水平的定价目标相匹配，网络接入定价规制则与放松规制、引入竞争的定价目标相匹配。2.行业特性导向：对于路网、电网、水网等垄断产品价格，可以采取最高限价模型或价格上限定价方法。供热和固定电话网络可采用两部制定价和拉姆塞定价相结合的模式，对煤气和铁路可运用投资回报率定价模式，而对电信则采用激励性规制或接入定价模式。3.行业生命周期：（1）产业处于成长和扩张时期，比较适合采取投资回报率规制模式，有利于基础设施部门快速筹集所需资金进行投资，扩大生产规模，进一步满足不断增长的市场需求。（2）产业发展到成熟阶段，可以考虑放松规制，打破垄断，采用以引入竞争为目标的网络接入定价规制。（3）产业逐步进入到衰退阶段，更适合于用高效能的激励模式，如价格上限激励规制模式。
四、结论
网络型产业独特的经济特征和发展现状决定了政府必须对其实行价格管制；网络型产业的定价目标和定价模式相互影响，具有内在统一性；网络型产业内部可分为各种不同行业，每个行业的经济特性不同，定价模式选择标准也不同；同一行业，所处的生命周期不同，行业的市场环境不同，定价需要考虑的因素也不同。
参考文献：
[1]王俊豪.政府规制经济学导论[J].商务印书馆，2001：99- 100.
[2]陶小马，黄治国.公用事业定价理论模式比较研究[J].价格理论与实践，2002，7：33-34.