【摘 要】
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<正>当舆论还集中在收视率是否造假的命题上时,大数据已经悄然应用于传媒生产的全流程。数据在传媒发展中的作用越来越重要,是因为收视率产生与发挥效能的时代变了,这体现在
【机 构】
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中国人民大学新闻学院; 中国人民大学新闻与社会发展研究中心; 中国传媒经济与管理学会;
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<正>当舆论还集中在收视率是否造假的命题上时,大数据已经悄然应用于传媒生产的全流程。数据在传媒发展中的作用越来越重要,是因为收视率产生与发挥效能的时代变了,这体现在三个方面:多屏与单屏的矛盾、内容生产与广告销售的矛盾、前期制作与播后效果的矛盾。媒介融合时代,各种形态数据的融合是基础,数据将在传媒生产创新中发挥越来越大的作用。大数据下媒体平台融合的新范式一直以来,收视率、收听率作为广电行业的"通用货币",其重要性不言而喻。它是企业主投放广告的定价标准,直接决定了
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