论文部分内容阅读
只有热爱生活的人，才愿意为人们去做让大家生活更美好的产品。其实做产品、做设计，最终比的是大家的心态和境界，比的是你胸中的丘壑。
——张昕尉
7月，记者顶着酷暑来到位于中关村西区的幻响神州（北京）科技有限公司。幻响神州成立于2006年10月，主要致力于魔幻音响的研发、生产和全球推广。仅一年的时间，幻响神州的销售量就接近10万台，发展到现在，已经达到每年一百多万台的销售量； 2010年，幻响神州在其运营不到5年的时間里就冲出了中关村的数千家企业，包括其中的180家上市公司，在2010年的中关村高成长企业TOP100强榜单中位居第31位。
幻响神州总裁张昕尉，因此而走进记者的视线。是什么造就了幻响神州的高速成长？魔幻音响到底带给人们哪些新奇的体验？记者带着疑问，走进了幻响神州公司。
传递的不是产品，是体验！
刚走进幻响神州，一张条幅就让记者震撼了：哥传递的不是产品，是体验！
不愧是中关村的新生儿，像这样的“IN语”，不是中国传统的民族企业能喊得出来，并且能喊得响的。幻响神州没有什么“领跑行业”、“引领时尚”之类的格式化口号，而是用更多的精力去创造和发现新的品类。幻响神州在成立之初，就是因为寻找到了磁震动技术，并发现可以将这一技术运用到电子音响上，张昕尉才辞去了在幻响神州之前组建的公司，并申请专利，成立了幻响神州科技有限公司。
幻响神州研发并生产的i-mu系列魔幻音响，拥有超乎寻常的特性。它通过共振发声的原理让接触的硬质平面震动发声，给人们带来了更多新奇的体验——你将不知道音乐从哪里来，某一天你发现桌子在唱歌、橱窗在唱歌、墙壁在唱歌，甚至石头、大地都在唱歌。并且，它还能使声音穿透平面，在另一边也能听到同样的声音。
i-mu系列魔幻音响的价值不仅仅在于它拥有全球首创的新型音频发声器，从工业设计上来讲，幻响神州也瞄准了国际上最流行的设计方式。“比如说i-pod极简的设计风格，用最简单的方式表现一个产品，没有多余的装饰、点缀。同样我们也用极简的方式来体现产品的理念、元素和文化。i-pod怎么走，我们就怎么走。他们做出一款革命性产品，我们也憋着劲儿做出一款来。”张昕尉毫不忌讳。
在竞争激烈的电子产品市场上，技术日趋成熟、完善。幻响神州的新技术虽然引领潮流，但模仿者的队伍也在不断壮大。因而，强调创意和设计，就成了幻响神州在市场竞争中的法宝。
当前中国的市场环境，利用设计驱使企业前进意味着要比其他企业走得更为艰难。在同样的领域，许多公司山寨幻响神州的魔幻音响，但成功者寥寥无几。张昕尉说，这个领域不是那么容易就能模仿出来的。做出来产品不难，难的是你得有很好的外观设计，很好的工艺，然后还得有一个团队坚持不懈地做这个事情。这条路等于是在一个新的领域引导消费，而不是在一个成熟的领域做抢收麦子的事儿。国内有很多公司都模仿幻响神州的魔幻音响，其中也不乏一些大公司。比如纽曼，他们在这个领域中只生存了一年。为什么呢？不是因为纽曼没有实力，而是因为他们一般都是在成熟领域里直接抢份额，这是他们擅长的。他们的产品基本上都是OEM的风格，完全是工厂出模具、出设计，然后去贴牌。这种方式成本很低，符合他们用低价的形式抢份额的风格。他们连模具都是工厂拍的，而幻响神州的产品却都有外观专利。开模是很贵的，幻响神州在成立之初甚至还出现过开模后资金告急的情况，但是幻响神州却坚持下来了。到现在，终于扭亏为盈。
在幻响神州公司的展示台上，记者看到了许多“兔子”。无论是互动兔、望月兔、花生兔、手机兔还是折纸兔，个个都精明古怪、憨态可掬。
记者拿了一款名叫i-fei的可爱“兔子”音响亲身体验。打开包装，一款体态圆润、短尾长耳的白色小兔子出现在眼前。包装盒里没有产品说明书，而亮相在眼前的是“i-fei领养全攻略”。它不仅会唱歌、讲故事，还会和你聊天，甚至还眨着眼睛扭着屁股跳舞呢！整个一活生生的小精灵。
因为今年是中国传统的兔年，这些“兔子”是幻响神州今年的主打产品。像这样生肖产品的研制，是从2007年中国传统的猪年设计的名叫Piggy的产品开始的，在之后的鼠年，幻响神州以卡通明星Jerry（杰瑞）为原型，设计了名为i-jerry的产品。此后，生肖产品逐渐成为了幻响神州的一种文化。
i-mu系列魔幻音响因独特的创意和设计，被赋予了生命。用张昕尉的话说，一种电子产品的生命力在哪里呢？就在于它能带给消费者独特的记忆和新奇的体验。
音响也能DIY
“Do It Yourself”，这句话在当今的社会也许并不陌生。DIY的存在似乎总是开始于人们想省钱的心理。但是，在如今高度发达的社会里， DIY的盛行更多是在于人们看腻了市场上工业产品的千篇一律。在DIY的概念形成后，逐渐兴起了一股与其相关的周边产业。越来越多的人开始思考如何将DIY融入生活，DIY也逐渐成了绝无仅有、独一无二的属于你自己的作品，成为了更高层次的追求。
DIY服饰、DIY动漫、DIY墙纸等等不胜枚举，但是，你听说过DIY音响吗？
幻响神州就设计了一款DIY音响，它的名字叫幻熊。幻熊除了是一个精巧的音响外，还是你的专属手绘玩偶，可以随心所欲地绘制创意图案。幻熊是用苹果产品相同机身材料ABS塑料制作的，手绘中如需修改，可以用丙酮、乙醇等溶剂擦拭，以达到百变造型的效果。
记者在幻响神州公司还看到了已绘制好的样品，设计师设计了很多可供参考的图案，海盗王、惊讶狂、功夫熊猫、无知熊等等数十款图案，有些可爱，有些俏皮，有些很囧，非常惹人喜爱。
除了幻熊以外，还有很多含有DIY因素的产品。宠物兔i-fei就是其中的一款。它除了身怀说、学、逗、唱、跳的绝技之外，在产品包装盒中，你还可以找到专门为i-fei做的衣服——一件中国风的红色唐装。记者还特地为i-fei穿上了衣服，它顿时神气十足！“中国兔子”的范儿立刻凸显出来了。当然，消费者还可以参考赠送的衣服，为小兔子i-feiDIY更多的衣服。
“我们就是强调理念和文化，强调DIY，这些元素是其他厂商无法简单复制的，这才称得上是独特的礼物。”张昕尉说。
玩儿也要有境界
毕业十几年的张昕尉，是中关村众多年轻企业家之一。张昕尉告诉记者，幻响神州是他自主创业的第五家公司。从1993年开始，他就做了第一家公司，但那时候还算是打工；1995年又做了一个公司，那时候张昕尉已经成为股东了；2000年，张昕尉当上了一家合资公司的总经理；2003年，他创立了一家自己做董事长的公司。再后来，就是幻响神州的出现。
短短十几年，张昕尉不断地向上攀爬着，可能大多数人都会与记者有同样感受——张昕尉一定是一个工作狂。其实，在现实中的张昕尉确实是个“工作狂”，幻响神州市场部经理范秋虹说：“我们老大（张昕尉）只要不出差、没有特殊的事情，都会来公司。尤其是针对产品的设计，每一款设计老大都盯得很紧。”
但是，你绝对不会想到，这位 “工作狂”实际上更爱玩儿，他简直可以称之为“旅游达人”！
国内有点名气的地方张昕尉基本都去遍了，他还去过欧亚美的许多国家，德国、土耳其、柬埔寨、希腊、埃及、尼泊尔等等。“那是在没有孩子的时候，现在有孩子以后，基本就不去太远的地方了。”张昕尉说。
这让记者产生了疑惑：如此繁忙的工作，哪里有时间如此享受生活呢？
张昕尉说：“我觉得工作和生活在时间上没有冲突。我们倡导‘快乐的工作’，这在我们的企业文化里是写在第一条的。我们的工作就是设计个人时尚音乐消费品，跟音乐沾边总是充满快乐的，不是太严肃的事情，平常即使加班也不会觉得烦，不会把工作当成必须完成的任务。”
也正是因为张昕尉经常出去玩儿，开阔了眼界，对产品的感觉也就和别人不大一样。 “我相信任何一个人，同样坐幻响公司董事长的位置，都会做出具有自己风格的产品。每个人都只是会做自己喜欢的那部分产品，我做的幻响神州代表的就是我的风格。这也与原来的这些经历有关。除了旅游，我又喜欢摄影，这对色彩、对产品，尤其是对生活又产生了很高的敏感度。只有热爱生活的人，才愿意为人们去做让大家生活更美好的产品。其实做产品、做设计，最终比的是大家的心态和境界，比的是你胸中的丘壑。出去走走，会让你的境界和层次提高，所做的产品也就有了境界、层次和内涵。”
张昕尉说：“除了魔幻音响外，我们也正在探索其他类别的产品。现在幻响神州的平板电脑和电纸书已经面世了，最近我们又开始调研耳机，以后幻响神州将会诞生更多更好的创意数码产品。”
五年，张昕尉的幻响神州以每年100%的增长率成长起来。今年的销售额预计将达到2个亿，未来10年，幻响神州将有几十个亿的销售目标。幻响神州的未来，是奔着世界级企业的高度发展的。张昕尉认为，想要成为一个世界级企业，就要做出革命性的产品。只要能做出来，一款就够了，一个产品就能成就一家企业。
没错，一个好产品有可能就给予一家企业良好的开端。幻响神州的起步就是因为研发出了i-mu魔幻音响；幻响神州的继续发力，又将会创造一个什么样的景象？让我们共同期待！
——张昕尉
7月，记者顶着酷暑来到位于中关村西区的幻响神州（北京）科技有限公司。幻响神州成立于2006年10月，主要致力于魔幻音响的研发、生产和全球推广。仅一年的时间，幻响神州的销售量就接近10万台，发展到现在，已经达到每年一百多万台的销售量； 2010年，幻响神州在其运营不到5年的时間里就冲出了中关村的数千家企业，包括其中的180家上市公司，在2010年的中关村高成长企业TOP100强榜单中位居第31位。
幻响神州总裁张昕尉，因此而走进记者的视线。是什么造就了幻响神州的高速成长？魔幻音响到底带给人们哪些新奇的体验？记者带着疑问，走进了幻响神州公司。
传递的不是产品，是体验！
刚走进幻响神州，一张条幅就让记者震撼了：哥传递的不是产品，是体验！
不愧是中关村的新生儿，像这样的“IN语”，不是中国传统的民族企业能喊得出来，并且能喊得响的。幻响神州没有什么“领跑行业”、“引领时尚”之类的格式化口号，而是用更多的精力去创造和发现新的品类。幻响神州在成立之初，就是因为寻找到了磁震动技术，并发现可以将这一技术运用到电子音响上，张昕尉才辞去了在幻响神州之前组建的公司，并申请专利，成立了幻响神州科技有限公司。
幻响神州研发并生产的i-mu系列魔幻音响，拥有超乎寻常的特性。它通过共振发声的原理让接触的硬质平面震动发声，给人们带来了更多新奇的体验——你将不知道音乐从哪里来，某一天你发现桌子在唱歌、橱窗在唱歌、墙壁在唱歌，甚至石头、大地都在唱歌。并且，它还能使声音穿透平面，在另一边也能听到同样的声音。
i-mu系列魔幻音响的价值不仅仅在于它拥有全球首创的新型音频发声器，从工业设计上来讲，幻响神州也瞄准了国际上最流行的设计方式。“比如说i-pod极简的设计风格，用最简单的方式表现一个产品，没有多余的装饰、点缀。同样我们也用极简的方式来体现产品的理念、元素和文化。i-pod怎么走，我们就怎么走。他们做出一款革命性产品，我们也憋着劲儿做出一款来。”张昕尉毫不忌讳。
在竞争激烈的电子产品市场上，技术日趋成熟、完善。幻响神州的新技术虽然引领潮流，但模仿者的队伍也在不断壮大。因而，强调创意和设计，就成了幻响神州在市场竞争中的法宝。
当前中国的市场环境，利用设计驱使企业前进意味着要比其他企业走得更为艰难。在同样的领域，许多公司山寨幻响神州的魔幻音响，但成功者寥寥无几。张昕尉说，这个领域不是那么容易就能模仿出来的。做出来产品不难，难的是你得有很好的外观设计，很好的工艺，然后还得有一个团队坚持不懈地做这个事情。这条路等于是在一个新的领域引导消费，而不是在一个成熟的领域做抢收麦子的事儿。国内有很多公司都模仿幻响神州的魔幻音响，其中也不乏一些大公司。比如纽曼，他们在这个领域中只生存了一年。为什么呢？不是因为纽曼没有实力，而是因为他们一般都是在成熟领域里直接抢份额，这是他们擅长的。他们的产品基本上都是OEM的风格，完全是工厂出模具、出设计，然后去贴牌。这种方式成本很低，符合他们用低价的形式抢份额的风格。他们连模具都是工厂拍的，而幻响神州的产品却都有外观专利。开模是很贵的，幻响神州在成立之初甚至还出现过开模后资金告急的情况，但是幻响神州却坚持下来了。到现在，终于扭亏为盈。
在幻响神州公司的展示台上，记者看到了许多“兔子”。无论是互动兔、望月兔、花生兔、手机兔还是折纸兔，个个都精明古怪、憨态可掬。
记者拿了一款名叫i-fei的可爱“兔子”音响亲身体验。打开包装，一款体态圆润、短尾长耳的白色小兔子出现在眼前。包装盒里没有产品说明书，而亮相在眼前的是“i-fei领养全攻略”。它不仅会唱歌、讲故事，还会和你聊天，甚至还眨着眼睛扭着屁股跳舞呢！整个一活生生的小精灵。
因为今年是中国传统的兔年，这些“兔子”是幻响神州今年的主打产品。像这样生肖产品的研制，是从2007年中国传统的猪年设计的名叫Piggy的产品开始的，在之后的鼠年，幻响神州以卡通明星Jerry（杰瑞）为原型，设计了名为i-jerry的产品。此后，生肖产品逐渐成为了幻响神州的一种文化。
i-mu系列魔幻音响因独特的创意和设计，被赋予了生命。用张昕尉的话说，一种电子产品的生命力在哪里呢？就在于它能带给消费者独特的记忆和新奇的体验。
音响也能DIY
“Do It Yourself”，这句话在当今的社会也许并不陌生。DIY的存在似乎总是开始于人们想省钱的心理。但是，在如今高度发达的社会里， DIY的盛行更多是在于人们看腻了市场上工业产品的千篇一律。在DIY的概念形成后，逐渐兴起了一股与其相关的周边产业。越来越多的人开始思考如何将DIY融入生活，DIY也逐渐成了绝无仅有、独一无二的属于你自己的作品，成为了更高层次的追求。
DIY服饰、DIY动漫、DIY墙纸等等不胜枚举，但是，你听说过DIY音响吗？
幻响神州就设计了一款DIY音响，它的名字叫幻熊。幻熊除了是一个精巧的音响外，还是你的专属手绘玩偶，可以随心所欲地绘制创意图案。幻熊是用苹果产品相同机身材料ABS塑料制作的，手绘中如需修改，可以用丙酮、乙醇等溶剂擦拭，以达到百变造型的效果。
记者在幻响神州公司还看到了已绘制好的样品，设计师设计了很多可供参考的图案，海盗王、惊讶狂、功夫熊猫、无知熊等等数十款图案，有些可爱，有些俏皮，有些很囧，非常惹人喜爱。
除了幻熊以外，还有很多含有DIY因素的产品。宠物兔i-fei就是其中的一款。它除了身怀说、学、逗、唱、跳的绝技之外，在产品包装盒中，你还可以找到专门为i-fei做的衣服——一件中国风的红色唐装。记者还特地为i-fei穿上了衣服，它顿时神气十足！“中国兔子”的范儿立刻凸显出来了。当然，消费者还可以参考赠送的衣服，为小兔子i-feiDIY更多的衣服。
“我们就是强调理念和文化，强调DIY，这些元素是其他厂商无法简单复制的，这才称得上是独特的礼物。”张昕尉说。
玩儿也要有境界
毕业十几年的张昕尉，是中关村众多年轻企业家之一。张昕尉告诉记者，幻响神州是他自主创业的第五家公司。从1993年开始，他就做了第一家公司，但那时候还算是打工；1995年又做了一个公司，那时候张昕尉已经成为股东了；2000年，张昕尉当上了一家合资公司的总经理；2003年，他创立了一家自己做董事长的公司。再后来，就是幻响神州的出现。
短短十几年，张昕尉不断地向上攀爬着，可能大多数人都会与记者有同样感受——张昕尉一定是一个工作狂。其实，在现实中的张昕尉确实是个“工作狂”，幻响神州市场部经理范秋虹说：“我们老大（张昕尉）只要不出差、没有特殊的事情，都会来公司。尤其是针对产品的设计，每一款设计老大都盯得很紧。”
但是，你绝对不会想到，这位 “工作狂”实际上更爱玩儿，他简直可以称之为“旅游达人”！
国内有点名气的地方张昕尉基本都去遍了，他还去过欧亚美的许多国家，德国、土耳其、柬埔寨、希腊、埃及、尼泊尔等等。“那是在没有孩子的时候，现在有孩子以后，基本就不去太远的地方了。”张昕尉说。
这让记者产生了疑惑：如此繁忙的工作，哪里有时间如此享受生活呢？
张昕尉说：“我觉得工作和生活在时间上没有冲突。我们倡导‘快乐的工作’，这在我们的企业文化里是写在第一条的。我们的工作就是设计个人时尚音乐消费品，跟音乐沾边总是充满快乐的，不是太严肃的事情，平常即使加班也不会觉得烦，不会把工作当成必须完成的任务。”
也正是因为张昕尉经常出去玩儿，开阔了眼界，对产品的感觉也就和别人不大一样。 “我相信任何一个人，同样坐幻响公司董事长的位置，都会做出具有自己风格的产品。每个人都只是会做自己喜欢的那部分产品，我做的幻响神州代表的就是我的风格。这也与原来的这些经历有关。除了旅游，我又喜欢摄影，这对色彩、对产品，尤其是对生活又产生了很高的敏感度。只有热爱生活的人，才愿意为人们去做让大家生活更美好的产品。其实做产品、做设计，最终比的是大家的心态和境界，比的是你胸中的丘壑。出去走走，会让你的境界和层次提高，所做的产品也就有了境界、层次和内涵。”
张昕尉说：“除了魔幻音响外，我们也正在探索其他类别的产品。现在幻响神州的平板电脑和电纸书已经面世了，最近我们又开始调研耳机，以后幻响神州将会诞生更多更好的创意数码产品。”
五年，张昕尉的幻响神州以每年100%的增长率成长起来。今年的销售额预计将达到2个亿，未来10年，幻响神州将有几十个亿的销售目标。幻响神州的未来，是奔着世界级企业的高度发展的。张昕尉认为，想要成为一个世界级企业，就要做出革命性的产品。只要能做出来，一款就够了，一个产品就能成就一家企业。
没错，一个好产品有可能就给予一家企业良好的开端。幻响神州的起步就是因为研发出了i-mu魔幻音响；幻响神州的继续发力，又将会创造一个什么样的景象？让我们共同期待！